销量增30%！“秋天的第一杯奶茶”刷爆全网 这些奶茶包装的趋势你需要知道

要点导读

受“秋天第一杯奶茶”这个话题影响，河南信阳一家奶茶店排起长队，店员称当日奶茶销量增加30%。

中国新式茶饮盛行，奶茶包装体现国潮风、小杯茶、用户友好、高颜值等特性。

相信好多小伙伴们都意想不到，今年带我们入秋的，不是秋裤，而是一杯奶茶！“秋天的第一杯奶茶”这个“奶茶梗”已刷爆朋友圈，很多网友都说，虽然看了大半天也不知道这个“奶茶梗”是啥意思，但还是买了份奶茶跟风了~

上网“搜刮”了一番才知道，这是指秋天来了天气变凉，喝一杯热乎乎的奶茶心里会温暖，那个看到你信息，给你带来秋天第一杯奶茶的人，应该是“真爱”。

就这样，奶茶在这带点凉意的秋日里爆热起来了，据澎湃新闻报道，河南信阳一家奶茶店排起长队，店员称当日奶茶销量增加30%，有点猝不及防，因未提前做好准备，顾客等候较久。

43%的消费者一周购买多次

正所谓，“所有的爆发，都是蓄谋已久”，奶茶也不是一夜爆红的，以“中国式新茶饮”风格成为主导的奶茶文化早就在中国消费者流传开来。

据艾媒咨询数据显示，2020年Q2中国消费者对新式茶饮的购买频率较高，16%的消费者每天购买频率在一次或以上，43%的消费者一周购买多次；消费者最常购买新式茶饮的场景是下午茶、购物和聚餐时，分别占比47%、37%和34%。

奶茶的主打市场是年轻族群、职场人士，奶茶带给他们的不仅仅是一杯饮料这么简单，而是传达了他们的身份、情感、审美、个性等元素，因此，消费过程中，奶茶包装就从中起到了很大的“为用户代言”的作用，为此，品牌商很注重在包装上下功夫，体现年轻族群的特质，例如潮流个性、便利、健康态度等。

国潮风大盛行

近年来，随着大众对“传统文化回归”的觉醒，国潮风强势崛起，无论是服饰、餐具还是各种产品，国潮风都大出风头，这股潮流风也吹到了奶茶业，主打“中国风”的奶茶备受欢迎。

例如，主打中国“皇宫”文化的延禧宫茶就备受明星、网红们大力追捧；另外一个奶茶品牌茶颜悦色，也是打中国风，同样成为网红级奶茶。

除了以“中国风”为主打的奶茶品牌，市面上很多奶茶品牌也会在特定的节日里在包装上融入国潮风格，达到与用户的情感共鸣。

“小杯茶”迎合年轻族群健康需求

想喝奶茶，又不想长肉肉，肿么办？小杯茶的推出，就可以有效的解决了消费者担心摄入过多糖分变肥、不健康的忧虑。

例如，针对这一潜在的市场需求，乐星机械（LS机械）早前就联合思为客在其2020新品发布会上推出了新款全电注塑机250ml奶茶杯高速模内贴整体解决方案，让众多奶茶杯生产企业能够第一时间切入“小杯茶”这一新兴细分市场。

乐星机械的CIS解决方案结合思为客高速模内贴系统，将给广大奶茶杯生产企业带来高效的全电机模内贴解决方案。

杯型设计满足多样化、便利性需求

年轻族群对消费体验更加注重，例如，追求理想口感、便携性等，这也促使品牌商在包装设计和功能上下功夫，致力于打造满足多样化需求的产品。

例如，喜茶奶盖茶在杯盖的设计上，就有一种90度旋开的杯盖型，这种旋转杯盖可根据消费者的口味控制杯口的大小，保证消费者喝到芝士和原茶混合在一起的最佳口感。

又比如，针对霸王杯水果茶，奈雪の茶将杯身设计成“瘦长型”，方便于消费者可以单手拿，在杯身外面还镀上一层磨砂让消费者在移动的过程中不至于滑落。

高颜值带来高附加值

年轻族群不仅仅追求美味，还追求审美，设计美观的奶茶杯更能够吸引他们的青睐。不少品牌商为了满足消费者的审美追求，致力打造出潮流爆款。

例如，周一，奈雪上新“葡萄撞撞宝藏茶”，一杯饮品里兼具水果和奶茶两种优势的茶饮，创新的“水果+奶”口感碰撞，加上潮流的设计，一上市就冲上微博潮物热搜榜。

不得不说，在这个“颜值”为王的世代，包装的威力实在太强。

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