活动精华下载 | 流量红利锐减下，如何突破海外传播瓶颈

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上周，Meltwater客户战略总监李洋（Archer Li）受邀参与Cross Border Digital线上沙龙，并围绕“企业出海如何打造品牌”这一主题进行了分享。
新冠疫情给全球贸易造成严重冲击，跨境电商出口则实现逆势增长。然而，中国的产品出海最终是要在海外建立一个品牌和品牌基础，因为品牌的本质是产品力的延续。
作为出海品牌，成功的关键在于本土化，需要品牌充分地去读懂目标市场，去理解当地的受众，包括尊重当地的风俗文化。
社会化聆听正是Meltwater的强项。通过社交媒体监测进行当地消费者洞察，了解目标消费者时下关注的热点话题，及时掌握目标客群的最新兴趣点，深入互动的同时寻找潜在商机。

海外营销的趋势

随着出海热潮，Meltwater通过数据洞察到红人营销行业的持续增长。

据英国 Campaign杂志的分析师预测，到2022年时，全球影响者营销的整体广告支出将达到50至100亿美元。
通过合适的平台，企业就可以通过影响者营销与受众建立直接而高效的联系。
Meltwater将通过"海外红人营销”作为重点展开以下讨论：

• 出海平台今非昔比，海外营销环境大不相同

• 出海市场潜力巨大，出海企业挑战叠加机遇

• 红人营销异军突起，海量红人精准匹配破局

红人营销

海外社媒KOL的庞大量级是企业在选择合作对象的第一大难关。当下，海外社媒平台层出不穷，用户数量更是数以亿计。

通过Meltwater平台，您可以看到红人的过往品牌营销历史、参与的话题等等，以此在海量选择中筛选适合您品牌产品和定位的红人。

海外红人挖掘与匹配

Meltwater融文提供海外红人营销平台解决方案，发掘甄选与品牌精准匹配的海外红人，并在平台内一站式完成红人关系维护、签约付款、内容策划，营销活动ROI评估。

01

亿级海外红人数据库

数据库包含数以亿计的海外红人与内容创作者，基于红人曾经发布的话题与合作的品牌、红人真实影响力(reach)、地理位置、粉丝人口统计数据等进行算法筛选。

02

高效红人关系管理

在一个集中的平台内进行红人关系维护、签约付款、创建红人营销活动摘要、群发邮件、管理内容与处理合同。

03

评估营销活动ROI

在平台内分析与查看每一位红人发帖的真实触达量，衡量红人营销的投资回报率，远离无效投放，并一键分享数据分析结果。
可以为每一位红人创建专属链接，以衡量每位红人为网站带来的流量。

红人数据调研和粉丝画像

除以上内容外，报告中还分享了：

— 红人营销的环境

— 案例分享

— 有效的营销方式

— 红人“脱水”数据和营销效果追踪

— Influencer Marketing Course

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关于融文

Meltwater融文成立于2001年，是全球上市市值最大的媒体情报公司。融文在全球27个国家与地区设有超过60个办公室，在各行业与领域服务超过30000家客户，在国际各大主要市场成功运作。

融文2006年进入中国，在上海、香港、广州设有3个办公室，将全球专业经验与本土特色服务相结合，帮助大型国企、外企、独角兽、各行业领军企业等1000多家知名公司，提供媒体监测、社交媒体监测以及媒体智能解决方案

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