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品牌在德国慕尼黑光伏展上还有哪些营销传播创新点
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作为被称为光伏行业发展风向标和晴雨表的SNEC大会,三天时间共吸引了来自全球近百个国家的3000余家光伏企业参展,展位面积超27万平方米,注册观众超50万人,场面异常火爆。
面对阔别三年的业内盛会,Meltwater基于海内外媒体数据,总结海内外媒体对此次展会的报道以及探讨中国光伏企业海外营销的特色,带你一文了解SNEC。
媒体声量总览
从传播量来看,此次展会热门企业以组件市场龙头企业为主,包括隆基、天合光能、晶科、晶澳、协鑫以及东方日升等企业。
热门参展企业
热门产品
海外媒体对SNEC展会的动态也保持高度的关注,从传播媒体组成来看,大型资讯类门户网站为报道主力军。
此外,PV Magazine、PV-Tech为较为活跃的媒体同时也是海外社媒上粉丝数最高的光伏能源账号。
热门企业话题
同时,根据中国光伏行业协会统计,2022年我国总共生产了288.7GW的光伏组件,出口了约153.6GW,占比53.2%。中国光伏产品在海外市场占比已过半,体现出中国光伏企业在海外市场的积极布局。
同时,每个企业根据自己的品牌调性和设计理念,形成了各自不同且独特的宣传风格。
华为
晶科
天合光能
洞察与分析
— 展会期间新闻报道以新产品亮相、企业发布会以及战略合作协议签署等企业动态为主。
— 中国光伏行业在海外积极布局,根据企业品牌调性与设计理念,通过不同海外社媒打造独有的宣传风格。
— 光伏相关内容在海内外传播路径相似,以光伏和能源自媒体为主的媒体成为传播主力军,因此与品牌调性相符的垂直媒体合作事半功倍。
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