2023年全球能源行业的热门话题、 受众洞察与消费趋势
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对营销人而言,这些转变带来了独特的挑战,我们需要更细致的受众洞察,以此预测未来行业趋势;需要高水平的文化洞察,以此了解消费者态度;需要更旺盛而多元的创造力,为消费者提供更好的营销内容。
这份报告为能源行业的营销人提供了以消费者为中心的行业概述,利用融文洞察,更高效地寻找受众并与受众建立联系。
挑战一
预测趋势
其中大多数都是负面评价,因为价格上涨迫使一些消费者重新考虑能源选择和生活方式的改变。
气候危机主导化石燃料的相关讨论
与2023年世界经济论坛 (#wef23) 和2022年联合国气候变化会议(#cop27) 相关的标签是全球化石燃料讨论中最常见的标签。
排名前10的话题标签中有7个提到了气候,说明在网上相关话题的讨论中,化石燃料几乎就等于气候变化。
挑战二
声誉管理、营销内容与消费者态度
品牌营销的沟通方式是否契合或违背了当前消费者的态度?竞品分析可以帮助营销人了解营销宣传的成功策略和发力方向。
在我们分析的五家能源公司中,提及可再生能源、可持续能源和相关主题的次数最多的是壳牌,其次是道达尔能源。
这套广告在ABC、CBS、NBC、FOX以及各大主要体育频道播出;同时也在2023年7月8日KABC-LA频道的Wheel of Fortune财富之轮节目期间播出,吸引了超过116万观众。
虽然道达尔相关的提及量排在第二,但其中正面评价的比例最高。
挑战三
明确意见领袖
商界领袖在推特上对可持续发展的话题多持正面态度: CEO、董事和投资者在推特上可持续能源的讨论中态度更加积极,而工程师、律师和科学家等专业人士的态度相对消极。
正面
负面
政策和政府与能源相关的话题内容多为负面:
推特上相关的正面讨论多集中与能源本身,尤其是太阳能。
正面
负面
Z世代在推特上主导可持续能源相关讨论可持续能源讨论中:
18至24岁年龄段的热门推特作者女性比例也最高。
推特上可持续能源话题中热门作者的年龄组/性别
挑战四
能源领域的红人营销
我们可以通过融文Klear红人营销平台来与更多的内容创作者合作,并在线上社群中与受众互动。
科学家和气候领域的活动家
科学家和气候领域的活动家可以帮助能源品牌对粉丝进行科普。作为相关领域的专家,这些红人积极进行内容创作与分享,并同对此类话题感兴趣的受众建立了联系。
@eco_og; 粉丝数1.5K
佐治亚大学人类与地球专业博士
Klear评分:59
@philwalkable; 粉丝数136.2K
哥伦比亚大学环境科学专业
Klear评分:68
能源行业也能为冒险提供动力。这些社群中的红人也愿意同能源行业品牌进行合作。
@elisascarlatta ; 粉丝数126K
Klear评分:81
在Enel Green Power的赞助下,记录并发布了骑行去意大利地热发电厂的旅程
@megkkee ; 粉丝数44.2K
Klear评分:58
在Poet Biofuels的赞助下,开车前往山区探险,同时反思生物燃料的环境效益
#vanlife、skoolie(翻新校车爱好者)和其他在社交媒体上分享不使用公共电网的红人们,以 DIY 精神和对户外探险的热爱吸引受众,与替代能源和便携式电源品牌建立合作关系。
@keepingafloatwthejoneses ; 粉丝数140K
Klear评分:78
在Tiktok上发布视频,展示在船宿上使用EcoFlow发电机的生活
@justinandjuby ; 粉丝数14.2K
Klear评分:76
曾发帖向“不插电”生活爱好者和露营爱好者粉丝们介绍太阳能发电机公司Jackery
DIY和家装设计社群中的红人可以向粉丝们介绍日常生活中的能源产品和服务。
@lovelivinghere ; 40.9K followers
Klear分数:76
曾在俄亥俄州哥伦比亚天然气公司赞助下,发布内容提醒其他DIY爱好者,在开始大型挖掘项目之前拨打美国和加拿大的公用事业定位服务热线811
@mrfixitdiy ; 粉丝数30.2K
Klear分数:81
曾在赞助广告中,向粉丝介绍可以帮助监控用电量的设备Sense Flex
挑战五
合规和政策追踪
对“洗白行为”和营销法规的深入探讨
越来越多的非营利组织和监管机构开始严厉曝光能源行业的违规行为,网上对“洗白行为”和能源行业的提及显著增加。
澳大利亚已经开始打击能源品牌的“洗白行为”。通过使用融文媒体情报平台对澳大利亚能源营销法规的提及进行分析。
澳大利亚能源营销监管话题提及最多的七个媒体
利用融文工具,对各个国家、地区和地方法规相关报道和讨论进行实时监测,追踪新的变化,了解特定行业的新闻和竞品动态,积极主动地遵守法规,以此为基础进行运营与营销。
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