“娱乐圈大地震”背后，是你要知道的人性真相

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作者：十点甘蓝蓝

来源：十点读书（ID:duhaoshu）

娱乐圈要变天了吗？“流量明星的时代”就此终结了吗？
8月底，网信办发布10条针对“饭圈”乱象的整治措施，包括取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、不得诱导粉丝消费、规范应援集资行为等等……
9月2号，广电总局发文，要求广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，也就是说，火爆了四年、孕育了男团、女团的偶像选秀综艺《创造101》、《青春有你》等等，都将不会再出现。
没有人能想到，我们会在一年之中见证如此众多超出常识和底线的负面事件。

流量女星代孕、接着被曝光日薪208万，最终被判处罚款2.99亿；

流量男星因涉嫌强奸罪，被批准逮捕；

刚刚红起来几个月的“顶流”，被曝出曾经参拜靖国神社；

红了二十多年的女星，因为过去的劣迹斑斑被彻底封杀……

天下苦流量久矣。

有人说，流量模式打击了正常的艺术创作，打击了正常的文艺批评，颠覆了创作规律，腐蚀了营销机制，百害而无一利，但是流量明星依然是投资方、导演们选择的对象。
那么，“流量”为什么会成为娱乐行业的财富密码？流量风行，对我们的思考方式、生活方式又有什么样的影响？
《娱乐至死》是媒介文化研究大师尼尔·波兹曼的代表作，出版于1985年。
当时的美国，电视是最主要的传播工作，娱乐节目风靡千家万户，而尼尔·波兹曼观察到，娱乐化，不只是娱乐节目的特点，它渗透在教育、体育、商业、政治、宗教等任何其他公共领域的内容，成为一种文化精神。
人们无声无息地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至心甘情愿，其结果就是，人类成了一个“娱乐至死”的物种。
尼尔·波兹曼 | 中信出版社
30多年过去，手机取代电视，成为人们最依赖的信息来源，电视也不再是“娱乐至死”的主要元凶。
但是人们对娱乐的需求是永恒的，这本书的观点依然能让我们找到“流量经济”的密码，警示我们在信息爆炸的时代，如何保持理性。


你有没有发现，最容易被大家传播、记住的东西，往往都是很娱乐化的，哪怕它本身是一件严肃的事。
比如美国的总统竞选，过程中要经历多次竞选演讲和电视辩论，候选人的个人魅力，很大程度上来自于他的演讲能力。
说话有没有趣味、能不能让听众哄堂大笑，甚至比他本身的政治见解更让人印象深刻。
尼尔·波兹曼在书中指出，在电视出现之前，参选总统竞选的人，要把自己的政治设想，通过严谨的文字表达出来。
那么，表达内容的关键，就在于政策是否切中要害，解决问题的方法，能否得到更多人的认可。
电视出现以后就不一样了，参选人把重点放在了表演功力上。
你的眼神看起来是否更真诚？你演讲的着装、身材、甚至头型，能不能得到更多人的喜爱？
于是，一些政治人物越来越像一个明星，而不是管理者。
这就是娱乐化渗透到政治领域的结果，其他领域也是如此。
我们熟知的科普节目《走近科学》，有一句深入人心的开场白：究竟是人性的缺失，还是道德的沦丧？
让这个节目被关注记住的，是很多猎奇的故事：“七千年的疑案”、“巨型水怪”、“78岁老太怀孕？”、“她五年不吃饭？”……
用讲故事的手段来普及科学，是大家喜闻乐见的形式，也吻合了尼尔·波兹曼的观点：教育，也成了一种娱乐活动。

各行各业都在娱乐化的趋势，是从什么时候开始出现的呢？
尼尔·波兹曼将我们经历的媒体形式分为三个阶段，也就是从口语到印刷时代，再到今天的“娱乐业时代”。
在过去的400多年里，印刷占据传播的主导地位，人们对于智力的理解大多来自印刷出来的文字，比如书籍、报纸。
阅读是一件严肃的事情，也是一项理性的活动，但是伴随电视的兴起，图像取代了文字的中心地位。

电视的核心是影像和声音，那些长得好看、有亲和力、善于开玩笑的人，要比严肃理性的人，更能赢得关注；那些场面轻松的画面，要比深沉枯燥的讲述，更吸引观众。
而且，电视播放的过程是连续的，你不能要求它停下来，让你思考一下他刚才说的是什么意思，或者质疑他说的信息来源于哪里，这和读书看报很不一样。
在电视发展的鼎盛时期，你不会因为年纪小就被禁止看电视，不会因为贫穷就没有电视可看，任何一个公众感兴趣的话题，都能在电视里找到。
它不仅决定我们对世界的认识，而且决定我们怎样认识世界的工具。
因此，波兹曼认为，电视影响着人类的思维方式，让人们变得没有耐心、不愿意思考。

你每天会花多少时间在刷朋友圈、刷短视频、甚至打游戏上？

为什么一旦打开短视频或者游戏，手指就忍不住一直点下去？

流量时代，我们的时间和注意力就是商家最大的财富密码，谁能让我们多花时间、多花钱，谁就是赢家。
当你打开屏幕的时候，每一个APP背后都有一套算法，在试图投你所好，吸引你的关注。
根据《2020中国网络视听发展研究报告》，2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首。
到了截至2020年6月，短视频就以人均单日110分钟的使用时长，超越了微信等即时通讯。
我们能接受的视频时长越来越短，甚至看完一部两小时的电影都变得没有耐心。
与此同时，越沉迷于屏幕上的快乐，你就越难投入到现实的生活中去做那些显得“枯燥无聊”的事，比如去看一本书、去学习新的技能、去运动……

在《娱乐至死》的最后，尼尔·波兹曼引用了赫胥黎的代表作《美丽新世界》。
什么是“美丽新世界”？在那里，物质生活极度丰富，科学技术高度发达，不用担心生老病死，人的欲望可以得到最大的满足。
与此同时，人们也淹没在无聊的享乐之中，不再思考。
“流量为王”的时代，吸引你把时间花在碎片化的、容易成瘾的娱乐活动上的信息太多了，但是这些快乐稍纵即逝。
真正的快乐，来自于热爱、投入、成长。
而每一次成长，都需要经历一段枯燥甚至痛苦的时光。
用自律来取代唾手可得的垃圾快乐，我们的人生，才会一步步接近更好的自己。
点个“在看”，愿你在充满喧嚣的世界里，保持独立。
作者 |甘蓝蓝，写好别人的故事，过好自己的日子。主播 | 佳音，十点读书签约主播，微信号：19986516216图片 | 视觉中国

文章来源十点读书（ID:duhaoshu），超3000万人订阅的国民读书大号。转载请联系十点读书。

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