“世界网红”特朗普当选，是自媒体对传统主流媒体的翻盘式胜利

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看电视导读

今日，特朗普当选为美国总统，全世界为之哗然。有人说其背后的逻辑是草根对精英的胜利，但其中不能忽视的另一个关键而微妙的影响，则表现为这是一次以社交媒体为平台的自媒体对传统主流媒体的翻盘式示威。

文| 雪琪

当地时间11月9日凌晨，备受关注的美国2016大选的计票结果显示，共和党总统候选人特朗普（Donald Trump）最终战胜了其民主党对手希拉里（Hillary Diane Rodham Clinton），得到270张选举人票，当选为美国第45任总统。

作为世界级的“网红”，特朗普的名字早已火遍全球。但是美国和世界都远没有做好他真能当上美国总统的精神准备。在多数媒体和意见领袖们的民调数据和预测分析里，希拉里获胜的概率要远高于他，其冲击美国总统宝座的疯狂游戏早晚会在某个时刻戛然而止。

的确，根据美国以往历次大选的经验总结，决定总统选举结果的因素很多，但通常有两个因素最重要，一是竞选资金，二是媒体导向。在此次选举之前，这条铁律几乎没有人打破过。

然而当可支配竞选资金只有4.49亿美元的特朗普迎头遇上拥有9.49亿美元的希拉里，媒体也一边倒支持希拉里的情况下，这一铁律今天却被打破了。

有人说其背后的逻辑是草根对精英的胜利，但其中不能忽视的另一个关键而微妙的影响，则表现为这是一次以社交媒体为平台的自媒体对传统主流媒体的翻盘式示威。

没有新媒体，就没有特朗普

没有新媒体，就没有特朗普。据美国市场信息公司Cronin and Company高管斯蒂夫·沃夫博格说，过去一年间，美国人累计花费了逾1284年的时间在社交媒体上阅读和观看特朗普。右翼福克斯电视网则刊文说：“如果大选只是一场社交媒体数字游戏，总统选举早已经结束了。”

在社交媒体上，特朗普享受到了最大关注量。他在推特上有1250万粉丝，推文约3.36万条，在脸书有990万粉丝，过去12个月里经由社交媒体获得3.8亿美元免费曝光量。相比之下，民主党总统候选人希拉里只有778万推特粉丝、480万脸书粉丝，推文9062条，同期获得1亿美元免费曝光量，从数据上来看完全处于下风。

特朗普无疑是一个精于利用自媒体进行自我营销的、接地气的政客。依靠社交媒体平台，他化身“段子手”，持续发表爆炸言论，语言风格满载负面情绪、善于挑起读者情绪，对上了众多底层民众的胃口，一路成长为“超级网红”，也拥有了大量为他摇旗呐喊的死忠“激情粉”。

此外，众多右翼新闻网站、三K党、主张白人至上的种族歧视团体等，都在社交媒体上获取话筒，不遗余力地为特朗普造势。其声势浩大的造势效果虽然一度被精英权威嗤之以鼻，但在今天却收获了颠覆式的胜利。

主流VS非主流分庭抗礼：自媒体翻盘，传统媒体遭打脸

而对比强烈的是，在此次大选的进行过程中，美国主流媒体几乎都是一边倒地支持希拉里。在美国日发行量100强的报纸当中，公开支持希拉里的报纸达43家，其中包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》等大报，支持特朗普的媒体几乎为零。

连历来很少表态的《外交》杂志和《大西洋》月刊、一向持中立立场的《今日美国报》也都破例发声，甚至一些一向支持共和党的保守派报纸，也都表态支持希拉里。

面对这种一边倒的情势，特朗普也曾多次斥责希拉里控制的主流媒体，仅发布有利于自己的言论。当主流媒体和社交媒体平台反应出的舆论态势大不相同，远在中国的众多国内媒体也多引用权威的美国主流传统媒体的分析数据作为信源，特朗普败选似乎成为定局。

与此同时，主流媒体释放出的民调数据也一直显示出希拉里具有绝对的赢面。一直到今日投票开始的时候，《纽约时报》上的实时选情预测（live forecast）显示希拉里获胜的可能性高达85%。

然而，随着开票结果一个州一个州出来，指针不断转动，这个数字一次次下降到80%，78%，65%，52%，然后在某一个时刻彻底转向红色一边，变成了川普获胜的可能性55%，70%，80%，94%……直到最后无限接近100%。

最后的开票结果令人哗然，在真选举面前，民调数据与宣传口径如纸糊一般脆弱。包裹千万民意的自媒体翻了盘，传统主流媒体被无情打脸。非主流媒体、自媒体和主流媒体之间分庭鼎立态势愈发明显，这在过去是完全不可想象的。

传统媒体的精英权威被消解，大众自我表达崛起

近年来，人们亲眼见证了传统媒体的衰落，这不仅表现在发行量和阅读量的下滑，也充分体现在其影响力的削弱和权威性的消解。不仅在美国，全球范围内胆普通民众都越来越不再相信媒体的报道，不再愿意接受言论领袖们在媒体上发表的观点，也不再甘受权威对于舆论的引导和摆布。

在自媒体时代，民众的自我表达和连结都非常重要，具有前所未有的威力，他们不再是作为枪靶子的受众，被动接受媒体的投喂，而是更愿意自己去表达内心的观点和想法，社交媒体时代，一切旧秩序都被重建了。

在美国，大选局势已定，非主流媒体、自媒体大多对特朗普的竞选纲领和表态给予支持，这是美国人民的选择，他们期望特朗普能带领美国走出目前的困境。

而在世界，旧的秩序也正在瓦解，新的秩序正在建立。这就是互联网最伟大也是最奇妙的地方：它重新塑造了我们看这个世界的视角，从而重新定义了我们和这个世界的关系，最终影响了我们对这个世界的看法。

在这个关系里，“我”如何思考和决定是最重要的。在这个时代里，自我的意识被唤醒，成长的新媒体的力量将越来越强。

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