MRAID3.0来了，交互视频广告或成移动新宠【技术类】
《移动广告要点知多少？》中已对相关移动端的要点有所概述，其中也提到了“移动端 MRIAD 富媒体技术”：
MRAID是IAB为移动富媒体广告定义的一个通用API规范，这些APP将用这些API来植入广告。这是一组标准化的命令集，设计用于与HTML5和JavaScript一起配合使用，其用于富媒体广告与APP之间进行通信。
简单说就是利用H5的代码可以调用移动手机的指南针、重力感应、震动器等等。
可以实现诸如：小变大扩展创意、摇一摇、重力感应游戏等等富媒体特效。
而就在上个月刚刚IAB提交最新MRAID3.0Draft，内容参看如下URI：
2016.11.30 IAB刚刚发布修订后的MRAID 3草稿：提供了改进的用户体验的技术指导文档，更快的广告渲染规范，广告可见性测量接口，视频播放器广告接口定义（VPAID）的整合，等等其他的优化。
MRAID 3引入了一些新功能，包括：
1.先展示预加载的广告；只有当正式广告准备好才展示，确保广告正确无误地显示给用户，确保广告效果。
2.通过一个广告的可见性测量的接口，使得监测广告可见性成为可能。
3.充分整合VPAID允许视频富媒体交互体验能在移动端加强广告MRAID的用户体验。
4.提供能够发现是否启用设备位置的访问的接口，同时进一步提供有关位置的信息。
5.若设备的音频启用和在什么音量告知广告的可听性测量接口。
6.在初始化是监测MRAID规范兼容Web容器的相关属性是否达标，以确保广告展示的兼容性确保更好的展示效果。
IAB技术及广告业务高级副总裁兼技术实验室总经理Alanna Gombert说“在今天的移动为中心的世界里，指引，允许互操作性是必要的，这些规范的修订将进一步加强和完善丰富的对消费者的移动广告体验，同时提高广告客户和移动APP媒体的广告效果”。
接受公众提交意见阶段将持续到2017年1月30日，在这之后的MRAID工作组将评估意见和反馈决策MRAID3.0正式版的发布。意见可通过电子邮件发送给mraid@iab.com。
MRAID系列工具包：
Webtester（在web页面中预览MRAID ad效果的工具）：
http://webtester.mraid.org/
SDK tester（通过SDK嵌入APP中调试在手机上体验MRAID ad效果的工具）：
https://www.iab.com/guidelines/mobile-app-mraid-ads-sdk-tester/
部分效果实现指导文档及demo：
Single-Part Expandable Ad（单体扩展广告）：
http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/08/MRAID_Test_Ad-Expandable.pdf
Two-Part Expandable Ad（点击扩展打开落地页广告）：
http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/08/MRAID_Test_Ad-Two_Part_Expandable.pdf
Full-Page Ad（全屏广告）：
http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/08/MRAID_Test_Ad-Fullpage.pdf
Resize Ad（尺寸变化广告）：
http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/08/MRAID_Test_Ad-Resize.pdf
Resize Ad Designed toCause MRAID Errors（尺寸变化设计失误导致的MRAID的错误示例）：
http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/08/MRAID_Test_Ad-Resize_Errors.pdf
Video InterstitialAd （视频插屏广告）：
http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/08/MRAID_Test_Ad-Video_Interstitial.pdf
MRAID示例 - 富媒体特效视频：
(视频文件较大，请在WIFI环境下观看)
摇一摇.mp4
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=g1311ntngv1&width=500&height=375&auto=0
视频播放.MP4
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=r1311gqmgrl&width=500&height=375&auto=0
（转载请注明出处：微信订阅号：ad_automation）
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2017年1月7日下午3点线下课程通知
-主题“多CampaignPDB”
此次活动是农历猴年的最后一次活动，时间就这么从指缝间溜走了。在2017年，我们还将持续举办围绕程序化广告的优质活动，包括PDB、DSP、RTB、数据监测等系列课程，相信你参加完所有的活动，将对整个程序化广告有全面、系统、深度的认知。
以下是1月7日活动的详细信息。
本期活动主题：程序化广告实战——PDB3：多CampaignPDB
活动详细安排：
14：50-15：00 签到
15：00-16：30 吴俊老师分享PDB3
16：30-17：00 全体同学自由social时间
在讲解过程中，如果你有任何问题，可随时提问。
活动时间：2017年1月7日 周六下午 15：00——17：00
活动地点：海淀大街10号中关村创业大街聚创空间（海淀桥东南角）
报名方式：
第一步：添加微信号：13121124046（伍刀刀）；
第二步：填写报名表，并缴纳200元报名费（单次体验票￥200，欢迎大家选购文末介绍的超实惠的￥1680年包套餐（1.1后订购价￥1920）、或￥3688VIP年包套餐（1.1号后订购价￥4188），超低优惠价仅3周，预购从速）；
第三步：活动当天来到活动现场签到参与。
另外，为了满足无法亲临现场同学的需求，此次活动我们增加了线上同步直播及视频回看。
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第三步：我们会将以您手机号作为唯一识别码加入直播间，给您可以在线直播互动及视频回看的课程地址参与活动。
直播将以视频形式进行，而且能够进行互动，我们将回答您在直播间提出的每个有价值的问题。而且若您时间上冲突，依然可以等有空的时候回看即可。
如您在报名中遇到任何问题，请拨打电话或添加微信：13121124046（伍刀刀）随时联系我们。
PDB课程讲解提纲：
How to Deploy PDB – 多Campaign版
千人千面
系统智能判别投放
若无法识别这个访客时，系统也会启动智能投放的机制
智能优化：通过智能预测模型，多维度优化
主要算法逻辑 - 根据用户属性及人群匹配不同产品广告
跨网站频次控制——对独立用户适度曝光，节省人群覆盖成本
物料优化——准备多版广告物料，全程优化筛选
有效降低CPUV 、让广告预算的使用更有效率
PDB – 对接各类媒体对应的技术方式
数百客户近千项目已运用PDB管理了近百亿广告投放预算
CASE
——某国际知名汽车集团
——新车上市“轰天雷”计划
——“某大型汽车广告主”自采数亿广告资源投放优化
广告主自采媒体的固定位优化
多项目同时进行投放 (以年约投放项目为例)
固定位优化数据分享
PDB执行流程细节指导示范
——执行流程概览
——执行步骤
—— 流程细节-准备期
—— 流程细节-执行期及Review
—— 流程细节-执行期及Review（续）
PDB负责的具体执行环节
——媒体对接 启动准备至少提前一个月
——媒体对接 商务谈判
——媒体对接 技术对接文档
——媒体对接 PDB广告技术服务的主要技术对接模式
——媒体对接 目前主流跨屏黄金媒体，近百个优质点位已支持PDB技术对接
——媒体对接 对接全部主流OTV媒体执行退量操作经验
——投放设置 执行投放流程提前5工作日
——投放设置 主要优化KPI参考
——报表提供 CPD（campaign分账）报表系统截图
——报表提供 视频投放日报-示例
——报表提供 视频投放周报-示例
——报表提供 视频投放周报-示例
——定期review 示例
——定期review 人群及媒体分析示例
精彩PPT提前看：
吴俊老师简介：
吴俊老师是中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化购买）第一人。现任掌慧纵盈高级产品总监，专注于线下数据线上打通营销解决方案，推动数字营销新升级。
更多朋友们对于吴俊老师的了解来自于他此前在品友的工作经历。吴俊老师是原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国首个PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面；最终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低销售线索的获得成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。
2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式进行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。
往期部分学员的反馈：
锋暴研习社：由国内知名营销人士吴俊、宋星等人发起，致力于打造一个营销界内的学习社群，开设极具价值的营销系统课程，持续不断的输出原创营销干货，定期举办线下讲座、沙龙活动，使圈内的每个营销人得到快速成长与提升。
（点击“阅读原文”查看报名通知原文）
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