行业资讯 | 短剧春节档如期爆发，一线短剧爆款操盘手们有哪些预判？

今年春节档，短剧消费如期爆发。

首个官方盖章的“短剧春节档”集齐抖快、腾爱优芒果等主要平台，百度、各类小程序短剧在春节期间亦有备而来。

平台的悉数入局，让不同形态的短剧都有表现的舞台。比如《少爷与我》《天涯小娘惹》《超越吧！阿娟》等IP衍生开发短剧、品牌冠名剧《超能坐班族》等轮番登场；小程序短剧《我在八零年代当后妈》冲上了热搜；《大妈的世界贺岁篇》和《小年兽与捉妖师》则登上了湖南卫视……

短剧猛刷纯在感，让不少短剧圈内人直呼“变化太快，太复杂”。

去年2月，东西文娱曾发表《微短剧2023：奔赴更大“钱”程》一文，精准预测了短剧发展趋势。龙年开局之际，我们call back了8位一线短剧从业者，一起对2024的短剧趋势进行前瞻洞察。

他们包含了短剧制片人、导演、平台制片人等不同角色，作为最早一批短剧爆款的操刀者，他们在过去的五年中见证了短剧行业从零到壹的崛起。

创壹科技联合创始人兼CEO梁子康提到，自2019年在慧慧周账号上做出10集10亿播放的单元剧内容起，就看到了短剧的潜力，认为短剧一定是最低的成本帮助观众获得最高的多巴胺的方式之一。于是有了之后的《柳夜熙-地之谜阵》和《柒两人生》等作品。

无糖文化是如今谈到精品短剧时不可忽视的厂牌，公认的爆款《念念无明》《虚颜》《风月变》和《招惹》等均出自无糖之手。创始人杜浩也在过去一年中完成从制作人到导演的双向发展，由杜浩导演的首部分账剧《他似火》在1月初杀青。

冬漫社创始人汤明明和制片人宗楠都有横跨长短视频平台的作品经验。汤明明早在2021年便交出千万分账短剧《致命主妇》，并在短剧《再婚》中率先探索品牌营销。而宗楠的团队在打造《胡同儿》等多个短剧爆款后，今年将重点推出单集10分钟的精品短剧。

郭世民与王昊都是从影视行业进入短剧行业的从业者，他们分别在今年春节档交出了短剧作品《天涯小娘惹》和《超越吧！阿娟》，前者由长信传媒出品改编自电视剧《小娘惹》，后者则衍生自北京精彩的院线电影《雄狮少年》。

曾经历网剧时代崛起的前平台短剧制片人顺发提到，她也比较期待24年短剧赛道能诞生诸如《盗墓笔记》抑或是《甄嬛传》一样的现象级爆款作品，能在商业化模式抑或是内容品质上，给短剧行业带来坐标意义。

而base北美、目前在短剧出海平台任职的制片人ZZ表示，目前出海短剧整体爆款率只有10%或以下，整体短剧市场还是处于蓝海试水阶段。

应受访者要求，顺发和ZZ系化名

短剧行业变化：

多点开花，大众接受度提升，更多资本入场

尽管短剧形态的多样性，仍让一些人在谈论这一话题时反问“你说的是哪一种短剧”，但更多地则是自觉自我界定自己所在的领域，在这背后，短剧的价值无疑得到了认可。

百花齐放？

“短剧行业”这个词所涵盖的内容是多元的。首先，横屏的精品中短剧，越来越朝传统网络剧集的方向靠近，甚至在市场体量上逐渐和分账长剧齐头并进；竖屏剧，这块又分国内的竖屏小程序剧，抖音快手以短视频生态为主的竖屏剧，海外竖屏剧，三者的商业模式，市场发展都各有不同。所以一时间很难用一个词一句话去概括，当下市场状态可谓百花齐放，多点开花，同时给整个行业注入了新的活力。加之新人才的引入、大公司的业务革新、新业态发展，整个行业都有了更多的生机和机会。

无糖文化代表短剧作品

大众对于短剧的接受度

是我们感觉到的最大的变化。

各种类型的短剧齐头并进吧。从市场上来看，大量的小程序剧出现，当然这背后也借助了资本运作的力量，然后精品横屏短剧出现，观众越来越习惯在手机上看短剧了；从出品方来看，有一些新型传媒公司开始做短剧，也有老牌电影公司，呈现出一种百花齐放的状态吧。而且还有一些短剧给文化输出贡献了力量，我觉得现在正是一个短剧行业蒸蒸日上的阶段。

破圈。在2023年，无论是从用户的观看，还是到内容创作者涌现、还是行业对短剧的关注和讨论，都能明显感知到，微短剧在快速“破圈”。

在2020年，一部短剧播放量破亿已经可以算是爆款，到2023年，单部微短剧的播放量有不少已经突破10亿，说明看微短剧的观众在逐渐增多，观众也有了在长短视频平台去观看微短剧的消费习惯。

过去不管是观众、还是影视从业者都对“微短剧”的概念还很陌生，但在23年，已经毋需再向大家科普什么是微短剧了，这种认知的提升，也在说明微短剧行业在快速崛起。

观众与资本开始意识到短剧的存在和市场价值，越来越多的投入市场，其中不乏很多非影视及互联网行业的投资者。小说编剧影视编剧全面转做短剧编剧，市场上对剧本的需求呈倍数增加。

短剧消费：

要求更高、“习惯付费化”、情绪价值

要求更高，包括对故事和画面，还有创意和情绪完成度的要求。

冬漫社代表短剧作品

大众对于短剧的消费正在“习惯付费化”，这个点在数据的增长上就可以看出来。

对竖屏剧、小程序剧等新内容商业产品是有新鲜感的，它某种意义上进一步激发与验证了观众对于内容消费的意愿与能力，诸如单集付费、打包购买等消费模式，未来很可能会出现在传统影视内容上。

而在横屏内容层面，并没有出现新的特点，落点依然在用户是否对内容买单。

这个在我个人观察而言：短剧消费群体更广泛了、类型化越来越明显、沉浸消费越来越强，短剧已经有了更为成熟的内容形态。

郭世民执导的短剧代表作品

这个问题我分两个点来回答吧。

第一，在这种注意力经济的时代，“看”也是一种广义上的“消费”。我觉得只要内容好，制作精良，大家就愿意给内容投入注意力和精力，从消费者角度来说，无论怎么都是看故事，和形式没有太大关系；

第二，就是狭义上的“消费”。大体来说，我的理解是消费者不太愿意为短剧买单的，但，如果你是那种抓人眼球的爽剧，那一定会有人买单，这可以说是为某种情绪价值消费吧。

相比于长剧吧，短剧的消费速度更快，市场潜力也更大，在“爽感”和“接地气的情绪价值”内容的加持下，观众的消费的属性有明显的增长。观众对于好的内容及制作有更高的观影追求，多元化的题材也更多的在开发不同年龄阶层的短剧用户，短剧正在慢慢走向不同年龄阶层的观众。

我觉得微短剧行业的起势主要是依赖于移动互联网的全面覆盖，使用手机进行碎片化的内容消费已经是用户的生活主流。从而在手机上观看，时长短、信息密度大、节奏快、强情节的短剧逐渐成为用户在电影、电视剧、网剧之外的另一消费场景。

再者，有赖于投流模式的简单直接、手机支付功能的便捷，小程序短剧投流模式在过去两年快速跑通，这也显示了观众对于内容付费的接受程度在加深。观众愿意为自己喜欢的优质内容付费，这种消费趋势对内容创作者是一种非常大的激励，可以让他们有机会直面观众创作和变现。

随着观众对出海短剧市场认知逐渐形成，冲动型消费在减少，导致难出爆款，爆款出现的比例在下降。

2024年短剧机会点：

机会很多……留给具备差异化竞争和对内容理解深刻的人

精品短剧、付费短剧、互动短剧、短剧出海、其他新类型短剧都有很多机会，核心是我们能不能抓到差异化竞争的点，我们的独特技术+内容+运营的点是什么？这个要思考好。

创壹科技代表短剧作品

我是从年轻创作者一路过来的，从网剧到电视剧、再到短剧，我和团队都得到了很大成长。接下来还会继续多元内容形式。

我个人比较关注付费模式和男性向悬疑、历史、传奇题材。

经过这几年的发展，尤其是23年的重要转折，短剧行业逐渐成熟起来，规模足够，有足够的发展空间。而且，相对于其他形式，短剧更注重内容质量，这对于从业者来说是挑战更是机遇。

开年发布的《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》就是非常好的机会点。前面已经有《逃出大英博物馆》打了样，只要能够有好创意和好内容，就可以充分挖掘短剧市场。要知道，中国几千年的历史，有太多的故事值得我们去挖掘，去展现，这条道路会越走越远。

题材方向上，我觉得多一些接地气的东西吧。我说的是情感接地气，不悬浮，或者贴地飞行的题材，讲身边的故事，当然不是说都是现实题材，其实古装、奇幻、科幻类型，也可以接地气，其核心还是要讲老百姓的故事，要不观众也不会有太强的共鸣。

商业模式，我没有太多成熟的经验，但我个人觉得，短剧可以从收费、广告植入，或者定制广告内容短剧（产品剧），大电影或者影视预热剧等角度入手。

短剧从长视频平台的VIP中剧，到短视频平台的广告短剧，到投流的付费短剧，还有能承担文旅传播责任的创意短剧，入局的绝大部分玩家都可以找到自己更擅长的创作方法和舞台，发光发亮。

百花齐放，没有门槛，认为自己对内容理解深刻的人都可以在2024大展拳脚。

整体来说，我很看好我们所涉及的横屏中短剧行业。随着横屏中短剧的升级与更迭，它逐渐会在长视频平台排播与会员消费领域占得更加重要的角色与作用。在内容层面，短剧逐渐呈现了题材差异化，能够与传统长剧集进行互补，随着大厂不断入局，整个业态也面临着进一步的迭代与挑战，这个业态中不断涌现的新创作人才，也给传统长视频领域进行了人才输送。

商业层面，海外会是一个机会点。

题材方面，男频内容应该会是很多公司正在寻求突破的方向。

除此之外，依然是传统内容的升级与迭代，新的话题、新的设定、新的看点、新的呈现形式等。横屏内容并没有绝对的机会点，机会点只存在内容层面。

目前的商业模式下，2024年大浪淘沙可能只会保留头部出海平台3-5家平台，其他的平台可能会被淘汰。

短剧内容一定会走向精品化，在保证基本盘的同时出一些类型迥异的剧集，商业模式也会出现订阅制，免费剧集+广告植入等混合方式，直到找到最适合海外短剧的商业模式。

短剧行业目前还处于一个野蛮生长的爆发期，机会点还是非常多的。从题材方向上来看，目前微短剧的题材类型还比较窄，男频以战神爽文为主，女频还是以都市情感为主流，情景喜剧、行业剧、动作类型、悬疑剧……题材方向还有很多可待开发的，内容品质也存在非常大的优化升级空间。进一步打开思路，类似“文旅+短剧”、“大IP短剧化”、“达人+短剧”……可尝试的形式还是很多的。

商业模式上，目前微短剧主要还是广告植入、投流付费两种形式。除了在这两者基础上深挖外，基于微短剧to C变现的本质，还可以多结合下平台产品的优势，像是在短视频平台上，可以与电商、直播、点播、打赏、账号会员等产品模式结合打通，或许会有新的突破点。

过去一年最关心的问题

出海短剧是否能从IP改编路线走向原创剧本路线，剧本内容题材是否能更多样化。

长短视频的整体发展趋势、市场量级，以及用户的观影习惯和喜好的变化，驱动核心还是在内容本身。

观影习惯和创作者个人表达的关系。毕竟是短剧，大家更习惯在一些空闲时间，比如通勤的时候或上厕所的时候，睡前观看，换句话说，我们要思考的就是如何能让大家在这个时间里，进入你的故事，并喜欢上你的故事。实话说，我觉得这不比做进漆黑的电影院看电影，或者舒服的沙发上看电视简单。作为短剧从业者，怎么才能更好地抓住观众，留住观众，其实是我最关心的。

内容创作端/制作方是否对微短剧的本质逻辑是否理解到位？

在我看来，微短剧之所以革新，本质在于它应该是一种成本低、周期快、去中心化发行模式、toc变现的新模式。如果从业者还是带着传统长剧集/电影的开发和发行逻辑，或者是迷信“财富神话”，贸然入局的话容易会陷入误区。

如何在短剧量产的同时保证作品优秀质量。

2023年最关注的一部短剧作品

被提及最多的是《逃出大英博物馆》。甚至有从业者给予“微短剧在23年的破圈，是有它的贡献的”的较高评价。

《逃出大英博物馆》

23年其实微短剧领域出了很多可圈可点的作品，但我给人还是pick《逃出大英博物馆》，这部剧不仅在账面数据上有很不错的表现，是一部被广泛讨论，可以称得上是“现象级”的微短剧作品，微短剧在23年的破圈，是有它的贡献的。

同时综合考虑到内容品质和文化立意、营销价值的涉及、用户关注度、IP的社会影响力、多平台to C的发行模式、UGC作者的创作升级等方面，这部剧都具有很强的代表性，比较能全面的展现了短剧这种新格式的创新之处，以及短剧当下的状态。

《逃出大英博物馆》

切面非常新，对于民族自豪感“轻轻拿起，重重放下”，第三集剧本情绪完成度非常高。有非常多我们可以学习的地方。

《柳夜熙》，个人喜欢。

一方面刚出的时候，作为竖屏短剧，从镜头、摄影、灯光、美术都挺不错的，创意也不错，另一方面虽然制作成本很高，但因为一些广告植入，也有一定程度的变现。而且它让很多人知道其实短剧的制作水准也可以很高，说白了，就是让这个行业卷起来了。

我觉得卷起来是好事，有卷就会有竞争，有竞争行业才会更好，才能给观众带来更好的作品，观众也就更习惯看短剧，短剧市场也会更大。

《The Double Life of My Billionaire Husband》，目前短剧出海市场第一爆款，也是其他出海短剧都会参考的标杆。

2024年，最关注的短剧作品是？

欢迎大家来看北京精彩、百纳千成与抖音联合出品的短剧《超越吧！阿娟》，这是一个想给大家带来些温暖，欢笑和能量的作品，同时宣扬我们的传统文化舞狮。创作过程中，我就把自己和团队带入到了男主阿娟这个人物身上。“总有人要去做很蠢，但却正确的事”阿娟如此，我们也如此。希望给仍在坚持的人一些力量吧，也希望大家喜欢这部作品，具体情节不展开说了，抖音搜索《超越吧！阿娟》就可以看，感谢啦！顺祝新年快乐哦！

王昊执导的短剧《超越吧！阿娟》

希望大家多关注《天涯小娘惹》及后续长信传媒全新的精品短剧项目。

最关注的就是我们出品制作的《执笔》。这是一部真正女性自强、觉醒的故事。我们《执笔》中的女主是真正的具有自强精神的女性角色。借用《自由与爱情》这首诗来形容女主“生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，二者皆可抛。”女主苏云绮是追求自由，不被金钱、情感、名利和地位所定义的女人。

短剧《执笔》

我们在2024年最关注的肯定还是自己的作品，比如我们会在2024第二季度上线的短剧《另一面》。

星爷的9527剧场，很是期待。

倒是没有特定的项目和作品，比较关注一些优秀的短剧创作者，在24年会不会有新的内容迭代，像好有本领、姜十七、夏天妹妹/煎饼果仔、知竹、创壹科技、无糖文化……都是个人比较关注的短剧内容厂牌。

同时也比较关注一些新入局的传统影视公司，能不能将自己优势的影视内容创作产能，投入到微短剧这个新赛道里，在内容类型、商业模式上带来一些新的变化。

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