十多个月没发工资，媒体人“被逼”微信群卖苹果谋生？

文丨郑民 来源丨记者站

（ID：jizhezhan）

“为了生活和生存。”

这是今天出现在一个媒体人微信群中的一则卖苹果的“广告”，发布该广告的，是一名来自黑龙江某地级市传媒集团的职工。

该媒体人在微信群中解释说，因为单位十多个月未发工资，发广告只为“让家里生活下去”。

记者站（ID：jizhezhan）联系了广告中预留的电话，对方也是该传媒集团的职工。她告诉记者站，苹果是亲戚家所种，发朋友圈和微信群卖苹果一事为真。

不过，此举是否真的因生活所迫，对方没有解释。

在媒体寒冬之下，这样的“广告”让人唏嘘。但这些年，媒体的传统广告下滑，营收手段欠缺，也是不争的事实。

穷则思变，利用自身的影响力，针对特定受众人群，通过做活动来“带货”，也成为一些媒体机构千方百计增加收入的常规动作。

作为媒体机构的从业者，一些人的朋友圈，也由此变成了其所在媒体机构的广告圈。

1.

大到房子汽车珠宝，小到茶叶鸡蛋土特产，这些年媒体人都卖过什么？

将朋友圈变成广告位，这事，过去是微商的阵地，如今，不少媒体人也开始加入其中。卖水果、卖电器、卖衣服、卖门票、卖旅游卡、卖课，这些都不是事儿。

其背后，是媒体机构在传统广告营收断崖式下滑的背景下，在“拓宽营收渠道”上的新举措。大到房子、汽车，小到大米、茶叶，只要有利润空间，都可以尝试。

李先生是某家财经类报纸的记者，最近，他的朋友圈里，都是卖房信息。据他在朋友圈中透露，这些房子，都是其所在单位的，有的是此前因办公需要购置的，有的是开发商拖欠广告费而抵扣的房产。

“负责这件事的同事发在单位群里了，我们也帮着吆喝吆喝。”李先生说。

但上述这种情况，还是少数。全员配合所在媒体机构的营销活动，利用自己的朋友圈或者所在的微信群，帮着吆喝，则是媒体圈内更为常见的事情。

中部某省一家都市报，近年来基于自身在某些领域的优势，举办了一系列的房展、车展、珠宝展、婚纱展、农业展、母婴展等展会活动，每到这时，其它部门的人配合宣发，也算是为报社增收做出了贡献。

此外，一些特卖活动，也很受媒体的欢迎。

例如，与房地产商合作卖房，记者编辑也能参与其中，有成交就有佣金拿，可以补贴一些家用；还有一些媒体机构，在特定节日到来前，联合厂家举办类似于“中秋买好货”“年货节”之类的特卖活动；或者与品牌商合作，开发定制酒、定制茶叶等定制产品，也是一门不错的生意。

早些年，电商发展势头迅猛，不少媒体机构都在电商这条道上交过学费。另外，与广电媒体不同的是，报社有相对稳定的发行渠道，基于此开展配送业务，也是渠道变现的途径之一。

除了上述这些影响力变现和渠道变现等形式，基于新媒体做流量生意，不少媒体也在尝试，除了一些头部的媒体大号，大多规模较小，成效有限。

2.

媒体孵化MCN，主播变网红，媒体人为了带货，也是拼了！

不过，上述这些传统的带货方式，都是以产品切入，还是传统的卖货思维，受制于供应链、人才、渠道等方面的限制，媒体机构做传统的卖货生意，既不稳定，也无法上量。

但红人带货模式的出现，为媒体的影响力、渠道和流量变现，提供了另一种思路。那就是从以“货”为主，转向以“人”为主。

孵化MCN，打造记者、编辑、主播等的个人IP，是目前较为主流的做法。而广电媒体，在这方面，更具优势。

例如，湖南广电、浙江广电、黑龙江广电等都是较早入局MCN的广电机构，而且也取得了不错的成绩。

湖南卫视主持人张丹丹的抖音主页

其中，湖南广电旗下的主持人张丹丹、晏维、艾雪等，都是抖音单平台拥有数百万粉丝的大V，她们在美妆时尚、母婴健身等垂直领域的带货能力，同样十分惊人。

相较而言，主持人出身的她们，优势也十分明显，比如，更为成熟且专业的镜头表现和专业素质、更加强大的语言表达能力，以及更具可信度的身份等，都为她们转型带货网红，增色不少。

但这种成功，很难在媒体机构中复制。

首先是受用人机制、管理机制等的影响，很多媒体机构很难适应这种更为市场化和商业化的操作。其次，从媒体人的角度来看，从事严肃新闻报道的媒体人，其转型也存在着诸多障碍，比如时机的把握、身份的转换、形象的消解等。

但好在，前面有开路人，至少说明这条道路上，还存在着无数的未知的可能性。多一些尝试，便少一些悲悲戚戚。

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