作者丨兴兴
来源丨流量公园（llpark001）
这几天打开B站，很罕见的，首页banner不是2233娘，也不是B站引以为傲的纪录片和爱学习，而是真人秀宣传。
和爱优腾的首页画风，有点像了。
原来是B站推出了一档自制综艺，叫《说唱新世代》，刚更新第一期。官微自身公布的定位，是B站首档说唱音乐类节目。前有《说唱听我的》，中有《中国新说唱》，同题材竞争云集，四面楚歌的《说唱新世代》怎么办？B站不是第一次做综艺，但是第一次做得这么“像综艺”。B站做综艺始于2016年，第一档节目叫《故事王Story Man》，形式是UP主们自由创作的故事接龙。今年B站自制综艺有《破圈吧！变形兄弟》《欢天喜地好哥们》等，仍然是UP主的自制内容做基础。今年的职场综艺《花样实习生》也取得了比较好的评分，不过共同点是轻量级。这次，B站邀请大咖，任用《极限挑战》的导演于敏等等，打造的《说唱新世代》，实际上，是B站第一次自制音乐综艺、选秀综艺。在综艺赛道，B站努力向流量看齐，要和长视频平台一较高下。《说唱新世代》，B站主推的第一档自制音乐综艺，和爱奇艺的《中国新说唱》在播出时间上硬碰硬，名字还有三个字一样。百度指数显示，目前更新至第2期的《中国新说唱2020》一骑绝尘，指数最高达到337624；6月开播的《说唱听我的》即将更新第11期半决赛，走向尾声，指数最高时是更新第2到第3期时，最高达到70867；《说唱新世代》首播后指数峰值仅为38399，热度上先输了，不在一个数量级。可是口碑却反了过来。在豆瓣上，从2017年《中国有嘻哈》算起，爱奇艺已经连续第四年做说唱类综艺了，是名副其实的“老前辈”，但是自2017年起，评分一度不保——2017年《有嘻哈》评分7.2分，《中国新说唱》2018年只有5.0分，第二季5.3分，2019年也是5.0分；拥有多个热门综艺的芒果台，自制的《说唱听我的》得到7分，即将平稳大结局；倒是新进选手《说唱新世代》，得到8.7分的好评，参与评分51%以上的观众打出了5星满分。在豆瓣热播综艺中排到第一名。是什么原因让竞争激烈的说唱综艺热度与评分倒挂，人气高的不好看，好看的火不了？节目主场地，是黄沙中的废弃工厂，大巴载着选手缓缓驶入，选手就开始吐槽：是不是来错地方了。第一幕就定下整个节目的味道——“超凡脱俗”，开播就获得了外号，音乐节目中的“变形记”。一改回合制，《说唱新世代》的赛制采取积分制，在比赛中所有的生活物资和创作物资都需要用节目内的唯一通货“哔特币”来兑换，哔特币则由每轮的导师打分给出。可以看到节目组的心机：淘汰的周期更长，扭转的机会更多，选手也有更多时间展示自己，摩擦也会更频繁。住大通铺还是双人间，能不能在金属丛林中生活下去，就靠比赛的表现了。而第一期一上来，又用很大地篇幅展示了分组过程，每个选手逐一接受灵魂拷问：这两个问题都有很大的自由发挥空间，有的人觉得音乐让自己富有，但是在现场选择了贫穷，主理人黄子韬追问他原因时，他说：因为富有我已经有了，所以想试试选贫穷。另一个选手甚至说：因为我比较有想法。两个问题的回答组合出4种不同的结果，答案相同的选手被分到了一起。这是年轻人向往的三观契合和灵魂碰撞吗？B站太会了。很多路人心里，RAP还是花臂、大金链子和满嘴脏话。《说唱新世代》则显得非常“爱与和平”，歌词非常“三观正”。被网友戏称：首个可以带着孩子看的说唱节目。比如《而立》，很多人坦言，第一次听到以告别青春为主题的说唱，很real，这才是万物皆可说唱。节目中设置的，黄子韬与写歌diss过黄子韬的TY“历史性拥抱”，或者选手背后讨论没有认出导师knowknow，或者天降Rich Brian彪一段英语，都让观众直呼小破站“有想法”“会玩”。虽然也有观众点评，导师咖位够劲，差在明星选手太少，草根选手居多，甚至有“导演从路边捡来的”UP主业余玩说唱，选手实力撑不起一台节目，不过相比隔壁“一个giao一个小时，一个暴扣一个小时，一个哭一个小时”的疯狂注水，《说唱新世代》圈住了粉丝。B站一直以来的标签是二次元，在外界看来，似乎和说唱没有什么关系。直到听了李宇春的开场白，大家才发现，B站的说唱，自成一派气候。李宇春作为特邀见证官加盟B站《说唱新世代》时候说：“五六年前，我第一次在B站听到《普通disco》，立即决定要在跨年晚会上演唱这首歌。”因为这首歌新鲜、颠覆、有趣、洒脱。一首2015年上传的《普通disco》，由B站百大UP主ilem创作，虚拟歌姬洛天依、言和演唱，早已成为洗脑神曲。今年6月，B站的音乐分区上线说唱专区，法老、Mai、马思唯、艾福杰尼等知名rapper纷纷入驻。但其实在此之前，音乐区、综艺区和鬼畜区，喜欢说唱的观众一直不少。推荐机制上，超燃、踩点也是频频登上B站首页的关键词。吴亦凡原唱的《大碗宽面》，经历了B站UP主创作、洛天依的翻唱加持，不止在说唱圈内，而是在B站全站火了。对热门综艺来说，代表青春、活力的明星标签——比如唱、跳、RAP、篮球，一直是制作组抓住新生代、抓住流量的密码。今年夏天，不管是已经播出的《青你》《创造营》还是《乐夏》《街舞3》，或是开始预约的《这！就是灌篮3》，唱跳篮球都已经展示得很多了。只有RAP这个类别，还在亚文化的范畴里圈地自萌，没有真正被大众了解。《说唱新世代》在豆瓣标记了看过的人，只有不到5千，而其他的热门综艺，像《明日之子》有1.5万人标记看过，《街舞3》有2.6万人标记看过。在新世代首播的22日星期六，微博综艺榜爱奇艺的《中国新说唱2020》排名第9，B站的《说唱新世代》第12，芒果台的《说唱听我的》排到第17。超话的排名也很靠后。说唱类综艺，还没有杀进热门综艺的第一梯队。