这里的“热度”，为何全国最高？
正月十八，蒙蒙细雨裹挟着丝丝春寒，夜色下的夫子庙灯火璀璨、人流熙攘，喜庆依然。“按我们老南京的说法，正月十八是落灯。春节已经过去，要迎接新的开始。看着今年灯会，夫子庙的人气又回来了，熟悉的年味又回来了。对未来，我们充满期待与希望，生活一定会更好！”市民王先生兴奋地说。今年的夫子庙热闹非凡，根据腾讯文旅统计，南京夫子庙-秦淮风光带风景名胜区跻身“全国5A级景区热度TOP10”榜首位。榜单显示，7天长假游客进入夫子庙景区达到217.1万人次，是全国春节期间热度最高的5A级景区。秦淮灯会，是南京热闹喜庆的新春盛景，是常看常新的节日记忆，寄托着对未来的美好祝福。今年的第37届中国·秦淮灯会是新冠疫情防控进入新阶段后恢复举办的首个线下灯会，美轮美奂的秦淮灯彩让老城南成为南京最有人气的地方，让夫子庙成为南京最具年味之所在。
重现烟火气
“又见到了红火的夫子庙！今年的人气年味都非常足，这才是夫子庙应该有的样子！”南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理惠南洋看着“秦淮礼物”店里满满的游客连连感慨。
秦萱供图
亮灯仪式的1月14日，华丽回归的秦淮灯会，让整个夫子庙—秦淮风光带处处“姹紫嫣红不夜天”，重现灯月交相映，游人亦美景的赏灯盛景。
门东历史文化街区“漾应的火塘”，顶楼的网红篝火吸引很多游客市民，每天都需要排队，“不少游客看完灯就会来店里坐一坐，外地人占了大半。”负责人赵祎依告诉紫君（紫金山观察微信号：njzjsgc）。
“前后左右全是人，到处都在排队，记忆中的夫子庙又回来了，感动！”2月5日元宵节当天，夫子庙景区内不少游客拿出手机记录下这“久违”的景致。当天，在“不预约，不前往”的提示下，还是涌入25万人次的观灯人潮。
秦淮河畔、明城墙下，灯彩的世界、欢乐的海洋，让老城南年味浓浓。南京日报/紫金山新闻记者 董家训 摄
灯会现场，游客不仅可以赏灯观景，沿铺一路逛吃打卡，品尝南京特色秦淮特色小吃；还能走进汉服体验馆，穿越千年，惊艳时光；还能到夫子庙灯市，选购灯彩非遗传承人扎制的秦淮花灯。景区现场还准备了多彩的新春民俗文化演出、非遗体验、NPC互动表演以及沉浸式的实景剧等。现场各种沉浸式体验频频得到市民游客的点赞。从浙江自驾来到南京的刘曦一家，第一站就到夫子庙赏灯。在景区“偶遇”沉浸式昆曲演出，让他们连连赞叹，连忙录下视频分享给自己的亲朋好友。
线上线下发力
“买盏花灯过春节、迎元宵”是南京的民俗传统。时隔三年，夫子庙景区东牌楼现场灯市重启，60余名花灯艺人带来了各式各样的手工花灯。夫子庙文旅集团灯彩公司总经理助理颜清介绍，截至目前，灯市花灯线上线下总销量突破12万盏，销售总额突破350万元。
“我家生肖灯、荷花灯全都卖光了，明年要再扎多一些。”秦淮灯彩省级非遗传承人陆敏今年带到花市的近千盏花灯，大年初五就全部售空。
“夫子庙人气旺，花灯根本不愁卖！”秦淮灯彩区级非遗传承人贺维勇笑着告诉紫君，收到东牌楼灯市重启的消息后，他连忙在家“补货”。摆摊短短5天，300多盏花灯已经销售一空。
东牌楼灯市一片火热，夫子庙景区的店铺也都排起长队，附近的酒店民宿更是家家“爆满”。
夫子庙文旅集团6家文化主题酒店除夕至正月十五出租率同比增长311.62%，同比2022年营收增长304.75%。除夕至大年十五，秦淮礼物接待客流约19万人次，同比2022年增长53%；营收同比2022年增长56%。
场景技术创新
人气火爆的背后离不开理念的不断创新。灯会年年办，如何常办常新，适应年轻人的审美需求，保持品牌吸引力？从迭代更新的“扎灯技术”，到景区不断掀起的“潮流”场景，灯会始终充满时尚元素。
今年灯会期间，门东历史文化街区主街的一棵“生命之树”灯组吸引了不少市民游客前来打卡。
“生命之树”灯组。秦萱供图
这棵“生命之树”以一棵奇幻绚丽的大树为主体，树上开着缤纷的花朵，引来无数色彩斑斓的蝴蝶，挥舞翅膀，好似要与娇艳的花朵一比高下。大树有如注入了新的灵魂，奇花绚丽、蝴蝶舞动，构成了一幅神秘多彩而唯美的画面，让游客宛若置身于奇幻世界中。
“‘生命之树’灯组不仅增加了幻彩灯带流动追光和蝴蝶翅膀的机械传动，让蝴蝶翩翩欲飞，而且创新了制作工艺，以钢架为结构，以丝架做造型，用加密色丁布裱糊，配以灯罩装饰，在视觉上更加鲜艳时尚。”夫子庙文旅集团秦淮灯彩公司总经理高加明介绍。
在大成殿制作一盏非遗兔灯拎回家，与朋友一起打卡拍照；穿上汉服，在MO音琵琶扮成“玉兔”与“倩兔似锦”主题灯组沉浸式互动；在门东街区与高达18米的巨型“福兔”合影，在大成殿看萌兔贺新春……漫步在夫子庙-秦淮风光带，秦淮河悠悠流淌，秦淮灯彩熠熠生辉，各种“行进时观景+沉浸式体验”扑面而来，不断焕发着新的活力。
统计数据亮眼
据统计，夫子庙景区的外地客流量约占游客总人数的六成左右，其中，上海、北京、浙江、苏州等地的游客居多。
兔子灯组惹人喜爱。秦萱供图
灯会把全国各地的游客吸引了过来。据秦淮区官方统计，今年除夕夜（1月21日）至正月十五（2月5日），夫子庙—秦淮风光共计接待游客547.62万人次。其中，夫子庙景区接待游客408.32 万人次，门东街区累计接待游客量约139.3万人次，同比2022年增长72%，同比2019年增长78%。春节七天假期夫子庙景区累计人流量217.1万人次，同比2022年增长57.3%，同比2019年增长13.5%；
而春节后南京市文旅局发布的数据同样印证着夫子庙-秦淮风光带的魅力，春节7天假期全市共接待游客617.36万人次。其中，夫子庙大景区（含门东街区）共接待游客277.3万人次，约占全市客流量的45%。
巨大人流带来的是市场信心的重塑，秦淮灯会的品牌辐射效应还影响到其他板块。春节期间，新街口商圈开展中国年年味市集、新年艺术展等消费促进活动12场，四个主要商场客流量139万人次，客流同比增幅达到46%。
2023年2月6日《人民日报》相关报道。
今年，秦淮灯会的成功举办吸引了人民日报、央视和新华社等主流央媒的连续报道和评论，三次登上新闻联播，2月5日当晚亮相央视元宵晚会，“办了37届灯会，这还是首次。”相关人士颇感振奋，今年灯会的成功举办，既是对文化的传承，也拉动了文旅业的强劲复苏。
一场灯会成为新春“盛会”，增强了信心，提振了士气，促进整个消费市场的回暖，为来年的灯会带来了更多的想象。
（紫金山观察：南京日报社打造的南京第一时政公号）
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文：紫金山观察记者 秦健 田诗雨（通讯员 秦萱 对本文亦有贡献）
图：除署名外，均由夫子庙文旅集团供图
编辑：紫金山观察编辑 成雅