专题 | 酸牛奶的广告盛宴（二）—地域性原则

上一期的72变，想必大家还是记忆犹新的，酸牛奶喜欢开门见山，这一期想跟大家分享一下广告学中的地域性原则。

所谓地域性原则就是当产品进入一个地域以后，根据当地的风俗习惯进行广告演绎，以此来或得到当地人民的好感，拉近距离感。

在众多产品进入异域所演绎的地域性广告中，绝对牌伏特加酒可以说将这一原则运用到了极致，更可以说是一种超越。绝对伏特加将美学与广告结合起来，每一幅广告都是一幅艺术作品。

众所周知，伏特加酒起源于俄罗斯，是俄罗斯的国酒，而绝对牌伏特加并非来自俄罗斯，而是由瑞典的传奇人物拉斯.奥尔松.史密斯所创造，利用他发明的方法所酿造出来的伏特加，相比于传统的伏特加更加温润、纯净。

绝对牌创始于1904年，历经百年而不衰，不仅得益于其独特的酿造方法，与其别出心裁的广告营销同样是分不开的，特别是进入现代以来，广告风格更明朗，艺术气息更浓厚。

图一

图一所示的是，绝对牌伏特加进入中国市场所做的广告，从中国传统文化的四大名著西游记入手，将绝对牌伏特加融入到中国经典文化当中，让中国消费者倍感亲切，而且创意十足。

图二

这幅广告虽然不是针对于特定地域制作的，但是也主要对于基督教人群，将酒瓶演绎为天使或者说上帝，展示绝对的天堂，勇于创新，严肃可爱。

图三

圣路易是美国密苏里州东部的大城市，绝对伏特加在进入圣路易所做的广告，将圣路易的标志性建筑物进行改造，从而将酒瓶标记镶嵌其中，是消费者一眼便可以将伏特加与圣路易结合起来，对绝对牌产生好感。

美国著名城市波士顿，不仅以其聚集了众多高端学府而闻名，更因为波士顿倾茶事件，导演了美国独立战争的开始，从而在美国历史上留下来浓墨重彩的一笔，绝对伏特加的这幅广告将漂流的箱子摆成酒瓶的形状，不仅让消费者眼前一亮，更让美国消费者油然而升起一种民族自豪感，同时还可以将绝对伏特加的悠久历史与美国历史结合起来，一举多得。

图四

那不勒斯是意大利南部的第一大城市，其极高的艺术和文化造诣让世界叹为观止，那不勒斯中心以及被列为世界文化遗产。可见其艺术地位之高。这里，伏特加酒选材极具那不勒斯风情的小巷，并巧妙地将酒瓶融入其中，不仅不显得突兀，还增加了一丝文艺气息，难能可贵。

图五

这幅广告主要是针对乡村主题来做，将酒瓶当做烟囱，融入到炊烟袅袅的乡村中，十分和谐，又引起消费者对于简单生活的向往。

图六

图六展示的是洛杉矶中心广场的游泳池，在这里，绝对伏特加将自己的瓶体包装成游泳池的样子，深刻与当地的标志性建筑融为一体，十分可爱。

图七

图七相比各位小伙伴非常容易就看出来了，绝对伏特加为雅典所做的广告，将雅典最受人瞩目的巴特农神庙的建筑风格融入到自己的瓶身中，也可以说是将自己的瓶身融入到当地的建筑中，不仅没有丝毫出戏的感觉，反而愈显得伏特加聪明可爱。

本期介绍的地域性原则你喜欢吗？这一期的案例全部使用了绝对牌伏特加酒的广告，并非表示这一原则只有个别广告商在用，简单而言，P&G、Dior等国外品牌进入中国时，无一不会考察当地市场，根据当地消费者的品味和爱好进行广告设计，以求在最短的时间内达到广告效果。

下一期的内容有些劲爆，总感觉自己会被广电总局带去喝茶~来吧，我的小可爱们，这次不用你猜这是哪个牌子产品做得广告了（实在太明显~~），你就告诉我，这是啥时候出的，或者说用于哪个事件哪个节点（衷心请上天保佑，下一期我还可以出现，不被和谐）

作者简介：酸牛奶：在读硕士，新闻专业，主攻广告。做完国家项目、发完期刊论文，仍然觉得：50岁之前披靡广告界，50岁之后喝酸奶看广告过余生比较适合自己。期待和你把每个广告都看成一部文艺电影。

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来源 | 酸牛奶 特约投稿发布

供稿 | 学术咖人文社科版

编辑 | 小咖咖