马光远：papi酱下架整改，网红经济迎来监管寒冬

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o01946uzhjc&width=500&height=375&auto=0

papi酱下架整改，网红经济迎来监管寒冬

■ 文 | 马光远 ☞ 扑腾话最标肿的正经经济学家

在papi酱刚红起来的时候，已经有很多人在预测papi酱什么时候死。

特别是在罗胖子以高价入股papi酱之后，关于papi酱最多火不过半年的预言就满天飞。对于papi酱为什么会死，有“网红的短命周期”、审丑疲劳、内容失去新鲜感、江郎才尽等各种理由。这很正常，对于一个“网红”，得到公众最多的祝福就是能够活着。但在所有的死法中，唯一让大家没有想到的理由是，国家有关部门因为某种原因突然有一天会关了papi酱。对于特定语境下的中国人而言，这种死法应该早就预感到，但是，大家对此都心存侥幸。所以，当死亡突然来临的时候，罗胖子面对事实居然不敢面对。其在第一时间辟谣表示“假的真不了”，之后又在朋友圈调侃，“以后，罗辑思维散伙，和Papi酱下架，会不会成为战略性伙伴型周期性谣言？”

最后，最权威的《人民日报》从国家新闻出版广电总局得到最权威的消息：根据群众举报和专家评审结果，《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被广电总局勒令整改。随后， Papi酱CEO杨铭独家向媒体致歉：“感谢大家的监督，我们非常深刻地认识到了自身的不足，一定坚决响应网络视频整改要求，努力传递主流价值观，做一个最正能量的papi酱。”

18日的傍晚，papi酱本人也在微博上发博表示：

我是一个愿意并乐意接受批评的人，只有接受批评，及时改正自己错误或不足的地方，才能让自己往更好的方向去前进。作为一个自媒体人，我也会更加注意自己的言辞与形象，坚决响应网络视频的整改要求，为大家传递正能量。

看来，这次有关部门并不是封杀papi酱，而是对一些不良的导向进行规范。要说广电总局这种担心我们被papi酱带坏的父爱之心的确令人感动，网红领域也的确存在着一些以丑为美、靠炒作成名者，通过一定的行为进行规范也无可厚非。笔者之前在一篇关于“网红经济学”的文章中曾经写道，网红的最大特点有两个：一是大多出生草根，有着不同于传统明星的成名逻辑；二是大多数红得快，死得也快，替代的周期之短非常规行业能比。绝大多数的网红最多不超过3年，80%的网红最终都会死掉。

而Papi酱之所以走红，并被罗胖子追逐，背后有三个基本的逻辑支撑：

1资本的风口

在一个想象力乏善可陈的后移动互联网时代，自媒体的崛起成为资本和媒体的共识，面对良莠不齐的自媒体平台，papi酱的鲜明特色和接地气的内容使得其在短视频方面显得极其卓尔不群。

2新媒体的分野

在传统媒体被新媒体挤压到走投无路之时，新媒体也在高度地分化和洗牌。新媒体面临的最大问题是难以给读者精致的阅读享受，以及内容的匮乏，这使得新媒体里面的一股新势力开始主动挑起战火，形成了自媒体的革命。自媒体的个性化色彩，以及偶尔有闪光点的内容，对资本还是有高度的吸引力。

3时代的平庸

这是一个极其平庸的时代。人类历史在经历过去近半个世纪最黄金的增长时代之后，思想贫乏成了后物质时代人类最大的困境。过去半个世纪基本没有出现伟大的思想家和伟大的思想，人人都在呼唤新的思维和有个性的思考，这给自媒体和网红提供了天然的土壤。

但是，每一个草根的背后，的确有一些原罪和天然的与主流价值观背道而驰的东西。但是，我个人认为，处理这种炒作、以丑为美、违背社会主义核心价值观的网红，最好的办法就是让其自然淘汰。一个真正很丑的东西，是没有市场的，要相信网络的自我清洁能力。当然，papi酱的下架整改也告诉所有资本：在追逐“网红”这个炙手可热的领域时，恐怕不能只看流量和粉丝。

过去，罗胖子在决定和papi酱啪啪的时候，根本不在乎她会火多久，也根本不在乎她传播的是什么，罗胖子的眼里，最性感的是papi酱背后上千万的关注。所以，罗胖子们只需选择合适的时间和papi酱啪啪，然后选择更合适的时机潇洒地离开。我之前讲过，资本和被投资企业的关系从来不是婚姻关系，要么一夜情，要么包养。结婚的目的是为了离婚，走到一起的目的永远都是为了分开！

但现在看来，如果价值观错了，资本就要承担所投资的网红“突然死亡”的结果。这是好是坏并不重要，重要的是，我们功夫财经的网红们要记住做一个集“富强、民主、文明、和谐、自由、平等………”等价值观于一身，充满正能量的人，让投资人放心，让粉丝放心。

往期经典回顾：

80万人关注的原创财经号

你值得拥有↓

请长按下方二维码

关注“天天说钱”微信号：liuxb0929

优酷功夫财经自频道上线，猛戳最底部“阅读原文”

▼

本视频及相关评论文章版权归“功夫财经”所有

欢迎转载分享

商务合作，请回复“合作”

http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=l019283r55e&width=670&height=502.5.5.5.5&auto=0