肖锋：搞不懂你为什么这么喜欢鹿晗，也搞不懂所谓粉丝经济
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搞不懂你为什么这么喜欢鹿晗，也搞不懂所谓粉丝经济
■ 文 | 肖锋 ☞ 《中国新闻周刊》总主笔,功夫财经X嘉宾
所谓的粉丝，就是无条件爱偶像，想像他是个完人。这种爱甚至超过对家人的爱。
互联网本来是“去魅”，剥去一切虚假的幻像，今天的粉丝经济却在不断制造幻像，让粉丝不加选择地喜欢上任何东西。
回到父母身边去吧，多陪陪他们。当你肚子不舒服时，没有明星也没有粉丝团成员关心你，给你送上一杯热水的，是你老妈。
12月8日中国新闻周刊年度盘点活动上，把文化人物奖颁给刘震云。台下坐着一众鹿晗粉们，对其它颁奖似乎不感兴趣，一心只盼偶像来。我就用微博@肖锋 发了句议论“鹿晗是你什么人呢？当然刘震云也不是你们的什么人。”结果评论就炸窝了。
当然，鹿晗来了后，很懂事，很谦虚。粉丝也很懂事，都是标准怀春少女。主持人说“好了，你们可以尖叫了”台下的粉丝回问“可以吗？可以吗？真的可以吗？”于是尖叫。
但粉丝就是容不得说鹿晗半点坏话：鹿晗是我偶像，是我榜样，是我的信仰。是你从开始就戴着有色眼镜看鹿晗和我们。
这股碰不得、惹不得的劲头是从哪里来的？
我私下问一位粉丝：他是你们什么人呀？答：人家是精神上的爱嘛。
据说鹿晗的榜样是这样的：他开创了粉丝经济，他的微博两创吉尼斯世界纪录，“鹿晗效应”是他的专有名词。他抵制黄牛，拒绝卖高价票，赔钱开演唱会，永远都是九十度的鞠躬，对长辈尊敬对同辈关爱，能吃苦敬业，他带领粉丝一起进步，去做更好的人。
所谓的粉丝，就是无条件爱偶像，想像他是个完人吧。这种爱甚至超过对家人的爱。
不是宗教，胜似宗教。要知道，人都是有缺陷的，所以才有宗教制约人性。
鹿晗想必也活得很累。我想写一个专栏，“如何做好一个青年偶像”。你想，偶像360度被无死角注视，365天被追，一点坏事都干不了，那不是成圣的节奏吗？压力大啊。鹿同学应深感“影响力大、责任重大”吧。
知不知道，爱一个人就是给他空间，保持距离，大家都舒服？
知道有专业“粉丝”公司和职业“粉丝”吗？
专业“粉丝”公司要招一批职业“粉丝”，组织活动、在网上发帖子、举横幅和呐喊等，为明星活动造势，制造某种虚假繁荣。就业压力非常大，情有可原。但传销就不对了。有些“粉丝团”类似于传销组织：每个“粉丝”在成为消费者的同时，又会不遗余力地向其他人推销自己的产品（偶像），带着一股子邪劲。
所以，搞不懂所谓的粉丝经济。粉丝对于偶像的爱转化到产品上，爱屋及乌对吗？开始，粉丝购买歌星专辑、 演唱会门票， 现在到购买明星所代言的任何商品。还有所谓网红经济、社群经济，你推什么我们认可，但你好像什么都推，什么都懂，什么都代言，这就有点像传销了。
互联网本来是“去魅”，剥去一切虚假的幻像，今天的粉丝经济却在不断制造幻像，让粉丝不加选择地喜欢上任何东西。
必须说明：第一，粉丝们消费的是一个符号，有时是一种假象。第二，许多所谓的“粉丝狂热”都是营销出来的，并非真实。第三，多数的粉丝经济背后都是资本的意志，就是说你是被操纵的。
粉丝经济的本质是人的情绪化消费。连悲天悯人都可以消费，想想最近的罗尔捐款门吧。本质上，无论是鹿晗、李易峰还是TFBOYS，都是可以取代的。他们只是某种象征符号。
明星的“粉丝狂热”不少是公司化营销包装的结果。你到微博上一看，嚯，全是上万、几十万的评论和转发，好像我们这个社会每天都在开盛大PARTY。可真实生活并非如此。
9月大批微博大V违规刷粉账号被曝光。包括部分明星微博，如TFBOYS组合家族微博等。
明星本身是资本的代言人，这是韩国造星模式。不少艺人都去韩国受训或聘请那边的经纪人和形象顾问。许多明星并没有多少自我，他们的微博微信都是专人运营的。
明星当然要有价值观。鹿晗的价值观就是当个好好青年，社会榜样。以前这样的榜样也是不少的。所以TFBOYS开生日PARTY花了300万就被人指责嘛，其实那是广告代理商、品牌商的PARTY。
最后要说的是，偶像真的不是你们什么人。回到父母身边去吧，多陪陪他们。当你肚子不舒服时，没有明星也没有粉丝团成员关心你，给你送上一杯热水的，是你老妈。
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