拿了1.2亿赔偿，却不赡养亡妻父母！林生斌的人设生意，黄了

给关老师打 call

“卖人设”的生意里除了钱是真的，其他都是假的。

林总的人生如戏，还是票价很高的那种。卖人设，真是“好生意”。

但是“人设”本身就是一种用于交易的产品，而不只是单纯的广告。

是时候谈谈“卖人设”这桩偏门生意了。没错，这真是一个财经题。“卖人设”的生意里除了钱是真的，其他都是假的。

01

假学霸、假贞夫，“卖人设”是门好生意

高考数学成绩25分的“学霸”见过没？当红偶像马嘉祺同学是也，长见识了吧。“学霸”人设立得高高的，粉丝为他补课凑钱埋单30万，结果连30分都没有。这“投入产出比”，啧啧。

演艺圈无奇不有，奇葩盛开也不算意外。可是，普通人的套路比职业演戏的还深，就让人有点接受不了了。轰动全国的杭州保姆纵火杀人案苦主林生斌就是如此。

2017年的凶案震惊全国。妻子和三个孩子不幸遇难后，林生斌悲痛欲绝、痛不欲生的形象真是感动了千千万万人。四年间，他留下了无数深情怀念妻儿的影像和文字，收获了大批的粉丝。在他社交媒体的留言区里鼓励他坚强的、劝他重新开始的，满满的殷切之情。

他把所在小区的开发商绿城告了，最终获得了1.2亿赔偿。这个判决在法律界是有争议的，同情的舆论声浪无疑发挥了关键作用。而后，他还顺势开创了服装品牌“童臻一生”，和他现代贞夫的互联网形象保持了一致。

6月30日，“童臻一生”的林总正式宣布女儿诞生，引发了“祝福”和“不祝福”的巨大争议。还牵扯出了新的“黑料”。最让人感到触目惊心的是，拿了巨额赔偿却不赡养亡妻父母，还让二老去找律师。对比悼念亡妻的长文里，深情回忆当年仰赖亡妻和岳父帮他生意起步的感人情节，着实让人寒心。

“贞夫”人设立不住了，倒也罢了。饮食男女，不必苛责。可是，对二老的凉薄，又谈何“深情”呢？

再看看林总在互联网的轨迹，更让人佩服他强大的心理。按照小女儿出世的日子算，林总至少两年前就“重新开始”了。一面私底下陪着新人笑，一面在网络上为旧人哭，还要面对“走出来”“重新开始”的温情鼓励，又是怎样的心境？

“走出来”可以，凉薄不可以。明明走出来还以“走不出来”示人，林总的套路比马同学还深，不去演戏是可惜了。

林总的人生如戏，还是票价很高的那种。卖人设，真是“好生意”。

02

信息技术升级，是骗子们的盛宴

卖人设，是互联网时代的新兴产业。虽说形象包装从来都有，比如一代红颜玛丽莲.梦露，被好莱坞有意无意地包装成胸大无脑的性感傻白甜，赢得了无数糙汉子的欢心。其实，梦露是实打实的高智商人士，智商高到爆表。上可以和达官贵人周旋，下可以与黑手党大佬厮混，游刃有余。

但是，前互联网时代，立人设也就是个产品增值的附加业务。并不能像马同学那样直接圈钱，更无力像林总这般大规模变现。没有互联网技术大幅提高信息传播效率，梦露女神也只能指望靠人设多卖出去几张电影票，林总这样的“路人甲”更是没法卖。

互联网技术让信息传播的成本接近于零。这一技术进步产生了巨大的社会效益，却也产生了副作用——虚假信息泛滥。电信诈骗的泛滥就是技术副作用的体现，而“卖人设”的生意和诈骗只有一步之遥。

“卖人设”和诈骗很接近，都是靠虚假的信息获得利益。所有诈骗的本质都是玩弄信息，以虚假信息虚构事实牟利。

马老师不是学霸，林总并不那么深情，这些都是虚假的信息、虚构了事实，而且他们虚构事实的行为大量获利了。模式和诈骗何其相似？

但是，法律上很难界定这种行为。因为他们是以虚假的信息赚了流量，在从流量转换成了商业利益。

那么，“卖人设”更接近虚假广告咯？在产生流量的环节的确和假广告类似，但是“人设”本身就是一种用于交易的产品，而不只是单纯的广告。

很多的消费行为都包含了情感消费，娱乐产品尤其如此，服装品牌也有一定程度的情感含量。只不过，你花钱买是让他们的人设变现，但是要告他们诈骗，却无法把这部分情感消费折现，也就无法量化计算损失。

因此，“卖人设”并不是目前法律意义上的诈骗。这是个灰色地带。“卖人设”赚取流量、博得好感，实现变现的产品并不存在法律意义上的虚假。“童臻一生”的服装是真的，马同学的写真、活动门票也是真的。司法怎么介入呢？或许这次粉丝凑给马同学的“培训费”可以做点文章，但是对林总没有什么办法。还是林总套路深啊！

防套路还得靠自己。

03

“完美人设”和唐明皇的痰盂一样，假的

既然诈骗可以防，卖人设的“局”也可以破。

原理是一样的。不正常的稀缺性，永远是可疑的。卖假古董总得说是唐明皇的痰盂什么的，“卖人设”的套路也是一样。可是，和所有的“局”一样，稀缺性的分寸很难拿捏，多半都是过头了。

比如演艺明星身兼学霸，就是不可信的稀有物种。不是说艺人智力天赋比正常人差，恰恰相反，有研究显示艺人的平均智商在各行业中是偏高的。没点智力天分，其实也成不了戏精。

但是，精力是有限的。演艺和学业都是要花大量时间和精力去经营的。就算天资过人，精力终究有限，哪儿那么容易两头兼顾呢？何况名利场诱惑多，就算是精力过人加“时间管理大师”，也难免分心。所以，学霸明星不是没有，但是在偌大的演艺圈里能有几个？少年偶像们的学业水平，看看艺术类招生的分数线就知道了，按照正常的标准，那就是学渣分数线。“学霸人设”没翻车的那几位偶像，较真也就是个二本水平，这也算“学霸”？看破不说破罢了。马同学是学霸的可能性能有多大呢？

林总深情贞夫的人设可信度看上去更高，但也是看上去而已。深情好男人是有的，“童臻一生”就过了，反而不真实。个人情感是人心最柔软的隐私，人是有保护这部分隐私的本能的，男性更内敛一些。而林总能够坚持四年高调张扬地表达个人感情，着实罕见。情深似海、又能经年累月地公开情感表达的互联网情圣，概率可疑。

其次是商业化。家里有唐明皇用过的痰盂，人家也不一定拿出来卖啊。真学霸就算有演艺天赋，也不见得出来营业，比演艺成功率高的选择有的是。林总的商业操作更是明显有问题。好丈夫情深意切确实感人，但是以情感为商业卖点创品牌，还“童臻一生”那么夸张，这需要多么强大的意志力？既然是“卖人设”，这个“卖”就是个辨别真伪的节点。

关注稀缺性和商业化，可以屏蔽大多数的“卖人设”。而根本的解决方法是做一个理性的消费者，用专业性屏蔽“人设”的干扰。

艺人学历高不高，和作品好不好没有关系。演艺自然有演艺的专业评价标准，我们真正消费的是作品，而不是艺人。何必过度关注他的私人生活呢？作品过硬，就是埋单的理由。

林总的服装也是一样，挑衣服不需要选老板。衣服做的好才是硬道理，

消费行为要少一点情感因素，尤其是光缆编制出来的虚拟世界。看上去触手可及的距离让人产生了眼见为实的错觉，那只是别人故意给你看的虚影。其实，“卖人设”虽是骗局，却也是阳谋。都说是为了卖而“设”出来的，还非要信？智商不在线的程度，比买假保健品的老人家更胜一筹。

互联网时代，要防火防盗防人设，对“人设”宁信其无，才是聪明的消费者。

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