王思聪和他的电竞蓝图，中国电竞行业下一个风口在何处？

李颖诗前瞻经济学人 2022-10-06

导读

王思聪在继IG夺冠、热狗表情包火了之后，11月7日又因砸百万抽奖庆夺冠刷爆网络，王思聪布局了7年的电竞生态链，使他从刚开始的5亿本金升至如今63亿的身价！目前，我国电竞行业规模已达到700亿元，下一个风口或将是赛事直播。

王思聪，将中国电竞起死回生？

2009年12月，王健林对外表示，王思聪不愿意随自己介入万达集团的管理中，给予王思聪5亿元任其发挥，而王思聪便是用这笔钱作为初始资金成立了普思投资。2011年8月，他收购了当时濒临解散的电竞俱乐部CCM，更名为iG，任命xiaOt（孙力伟）为CEO，重点发力《星际争霸II》、《DOTA》和《英雄联盟》三个项目，强势进入电竞领域；同年9月，成立了上海香蕉计划文化发展有限公司，其中包括电子游戏、音乐、演出经纪及体育文化，布局泛娱乐，使电竞、游戏业务能横跨娱乐、影视、体育、音乐等行业。

2015年9月4日，王思聪迎着游戏直播的风口，成立熊猫直播。iG俱乐部、香蕉计划和熊猫直播，成为王思聪布局的电竞产业中的中下游的命脉。

9月中旬，王思聪对移动电竞概念的新三板公司英雄互娱投资1亿；10月，由英雄互娱牵头、共12家上游游戏厂商和4家中下游电竞公司组成的中国移动电竞联盟正式成立，王思聪担任了联盟首位轮值主席，实现了他整个电竞产业的生态链布局。

在电竞圈布局7年的王思聪，他的重要性对iG、乃至对中国电竞都是不言而喻的，当然中国电竞的高速发展也给王思聪带来身价的暴涨。我们不妨以最初普思资本的 5亿元为基准，根据胡润发布的数据，截至2017年，王思聪的身价为63亿元人民币！

用户规模将超过3亿人，产业规模高达900亿

目前中国已成为全球电竞产业发展最快、最受关注的地区之一，并成为全球首个开展电竞主客场的地区。而随着iG战队摘得世界冠军，或进一步推动中国电竞产业的发展。

过去三年内，我国电竞用户数量增长率持续保持在20%以上，伴随着英雄联盟世界总决赛等诸多头部电竞赛事在中国举办，进一步推动中国电竞用户规模迅速增长。根据相关数据显示，2017年我国电竞用户规模已经达到2.6亿人，前瞻预计2018年将突破3亿人。

据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告》显示，2017年中国电子竞技市场规模已达到770亿元，前瞻预计我国电竞行业市场规模2018年预计将突破900亿元。

目前来看，中国电子竞技市场主要包括游戏收入、衍生收入（直播、俱乐部）、赛事收入（门票、周边及赞助）组成。其中，电子竞技游戏收入占据主要地位，占比高达93%，而衍生收入占5.7%，赛事收入占仅为1.3%。

游戏增速或放缓，赛事直播收入可期

电竞游戏收入在未来几年依然会占据着电竞收入的主要地位，但是随着我国电竞游戏用户规模逐渐饱和，失去人口红利以及市场未出现新的头部电竞游戏，预计2018年电竞游戏收入的增速会减缓。

但细分客户端和移动端的电竞游戏市场规模情况来看，2015-2017年，移动电竞游戏市场规模年复合增长率高达147%，远远超过客户端的年复合增长率12%。2017年，我国移动电竞游戏市场规模已达到329亿元，稍低于客户端的379亿元。按照移动电竞游戏市场规模的增长速度，2018年，前瞻预计中国移动电竞游戏市场规模将突破470亿元，超过端游电竞市场规模430亿元。未来移动电竞将作为主要增长引擎带动中国电竞市场发展，成为最大的电竞市场内细分市场。

对比2015-2017年我国电竞游戏与电竞直播市场规模的年复合增长率，我国电竞直播市场处于超高速增长阶段，两年间年复合增长率高达222.9%，是电竞游戏市场规模年复合增长率的5倍。

电竞直播平台近两年更是受到资本和企业的追捧，其中我国头部电竞直播平台斗鱼和虎牙在今年3月都分别得到腾讯的投资。

资本青睐电竞游戏直播平台的核心原因在于电竞赛事领域愈来愈受到关注，以刚刚结束的英雄联盟的决赛为例，该赛事在观众规模表现竟超过NBA赛季季中赛决赛的线上观看人数，电竞赛事影响力比肩传统体育赛事，有利于其未来的商业化，未来电竞赛事带来的相关收入将会提高。

根据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告》显示，以2013-2018年《英雄联盟》LPL职业赛赞助商情况为例，在早期，由于电竞赛事受关注度较低，赞助商以外设、显卡等与电竞有关的硬件制造企业为主。但随着电竞行业的爆发增长，电竞赛事的不断成熟，快消品、汽车等传统行业也开始成为电竞赛事的赞助商。从最新的电竞赛事赞助商分布状况显示，以快消品和汽车为代表的传统领域赞助商占比之和已经高于硬件外设。赞助商的变化表明电竞赛事的商业价值正在逐渐得到认可，随着电竞赛事发展日益成熟，电竞赛事获得赞助的收入有望进一步提升。可见，未来电竞赛事的收入将会高速增长，或成为电竞行业的下一个风口。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电子竞技行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

* 本文由前瞻经济学人（ID：chanyeqianzhan）原创，分析师：李颖诗，如需转载，请在公众号后台留言。

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