最近火了的刘畊宏直播健身，到底有多赚钱？
“李佳琦叫我美眉，刘畊宏叫我坚持。一个掏空我的钱包，一个掏空我的身体。”网友调侃道，“这两个男人让我‘人财两空’。”近日，刘畊宏和妻子在抖音直播燃脂健身操，粉丝超过3000万，刘畊宏从明星艺人变身“现象级”主播。
4月21日晚9点，刘畊宏的抖音粉丝数成功突破3000万，当天在抖音、微博等平台上，他更是包揽了话题榜，近期刘畊宏霸屏抖音、微博、小红书等各社交媒体。
前一晚他才刚发布了粉丝破2000万的抖音，或许刘畊宏自己都没想到，竟有一天成为了健身界的顶流。
4月20日晚7:30，刘畊宏准时开始每周六天的健身直播，陪同他的不仅有他的爱人王婉霏，还多了岳母。晚上9点，临近结束时，这场直播收获了2亿点赞，排名全站第2。
直播间里，“嘉年华”“大火箭”礼物不断，网传的上海顶级富二代秦奋成了本场直播的“榜一大哥”，短短十分钟里，他就刷了10个嘉年华。有人跑去秦奋的抖音上留言：我是想来看看把嘉年华当弹幕刷的人是什么样的。
这只是刘畊宏“好成绩”的普通一天。
根据新抖数据显示，4月14-20日，7天时间内，刘畊宏全平台粉丝量从620.8万暴涨至1886万，涨幅超过200%。
近一周以来，刘畊宏抖音直播间几乎都是全平台涨粉排行榜首位。蝉妈妈数据显示，近30天来，刘畊宏的直播累计观看人次超1亿，创下2022年抖音直播最新记录，单场直播最高达4476.7万，单条视频最高播放量超5841.3万，单日最高涨粉达536.3万。
除了抖音，在小红书搜索“刘畊宏”，与之相关笔记超过3万篇，其中“刘畊宏直播”相关笔记近1万余篇，刘畊宏成为了小红书百万粉丝博主。婵妈妈数据显示，刘畊宏小红书30天新增粉丝106万，笔记点赞数新增58.5万。
这样的涨粉速度，直逼当年的李佳琦，朋友圈的“李佳琦女孩”们正在纷纷变成“刘畊宏女孩”，两人也被网友戏称为“谋财琦”和“害命宏”，合称“谋财害命”。
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说起刘畊宏，其实并非纯素人的“健身爱好者”。
公开资料显示，刘畊宏今年50岁，有着演员、歌手、健身教练三重身份。在他从事艺人职业以来近30年，贯穿始终的是健身，而且不仅是一些明星的私人教练，还参与过相当多健身类的综艺节目。
疫情居家期间，为了呼吁大家不忘健身，刘畊宏和爱人开起直播，带着大家“云健身”。顶着明星教练光环，刘畊宏很快吸引了一批粉丝。
然而，因为对直播间的规则不够熟悉，发生过的“奇葩事”，让网友们哭笑不得：先是没刮腋毛被平台警告“尺度超标”，再是过大的胸肌被直播平台误判是“哺乳期擦边球”，以至于后面几天夫妻俩直接穿着羽绒服跳。
前前后后几次乌龙事件，更让刘畊宏一口气上了四个热搜，“刘教练”的直播间正式出圈，吸引了一大批吃瓜群众相继涌进直播间。
除禁播乌龙外，刘畊宏用《本草纲目》编排的毽子操由于洗脑的配乐和较难的动作，也在抖音掀起了一股挑战热，应采儿、钟丽缇夫妇等明星纷纷加入，带来了新的传播话题。更重要的是，在众多健身博主中，刘畊宏和王婉霏塑造和传递了一种鼓励大家快乐健身的氛围。不少网友表示，王婉霏在健身过程中表现出的“痛苦表情包”十分有共鸣。
不管网友进入刘畊宏直播间或跳或不跳，结果就是，刘畊宏靠直播跳操火了。
有媒体报道，4月10日，刘畊宏直播结束后，收获了26万音浪，4月19日，则收获了240万音浪。按照音浪与人民币1:10的兑换比例，短短10天内，刘畊宏的直播收入从2.6万元暴涨至24万元，接近10倍增长。按照这样的增长速度，刘畊宏每日跳一场操的收入，可能很快就会超过一些中头部主播带货的收入。
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刘畊宏能把健身这件事情坚持30年，可想而知是多么有毅力。
实际上，早在2020年“云健身”就已经开始火了起来。因疫情影响而居家后，人们的健身方式从健身房和户外锻炼转移到了家庭场景中，打开快手、抖音，不乏手拎洗衣液练臂力、背靠椅子做深蹲等爆款视频分享。
而用户对优质与专业健身内容的需求，进一步激发了运动健身创作者的科普热情，也为他们增加了收入。《抖音运动健身报告》显示，2021年，健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。
除了博主、达人，传统健身房也早已将线下健身搬到了线上。不完全统计，一兆韦德、威尔仕、超级猩猩、乐刻等都在抖音、快手、小红书、视频号多个社交平台开设了免费直播课程。健身平台Keep也在2020年上半年上线了直播， 并利用当红明星实现引流让用户走进直播间。
有健身行业从业者表示，健身直播的热络，一方面，生活水平提高加上疫情影响，使人们的健身意识逐渐提高。另一方面，平台多样性使大家获取专业的健身知识更加便捷。消费者获得专业健身知识的时间成本及预算成本减少的同时，从业者的发展空间变大，盈利变多。然而，健身垂类博主中出圈的毕竟是少数，更多的中小博主还在涨粉这件事情上拼尽全力。
许多人揣测，未来刘畊宏会利用健身直播积攒下来的人气开始带货，与李佳琦正面交锋。这种揣测不无道理，此前已有健身博主带货先例，品牌们也已经盯上了刘畊宏的流量。有媒体报道，现在刘畊宏非常抢手，团队要涨价，“上个月刘畊宏的短视频报价还是20万元左右，现在预计翻倍，但还没最终定价。”
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来源 深圳商报综合
编辑 信嘉毅
责编 朱峰
监制 袁长乔
校审 谭录岗