股价暴涨87%！TVB开始直播带货，这波回忆杀你买单吗
说起TVB，一定会有人想起很多经典港剧，这些港剧成为一代人的回忆。近日，TVB宣布与淘宝合作进行直播，你会为这波回忆杀买单吗。
香港电视广播有限公司（00511.HK，简称TVB）近日宣布，通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。
受上述消息影响，TVB上周五股价大涨超过51%。截至3月7日收盘，3天累计涨幅达87%，刷新短期累计涨幅纪录。
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开播2小时百万人观看
3月7日晚，双方合作首场直播带货，首秀主播包括香港艺人陈豪和陈敏之。
在直播开始前，商报君关注到，很多网友建议主播用粤语带货。
从@央视网文娱了解到，此次带货将采用国粤语双语带货，引起众多网友热议。
有网友表示，“还是听他们讲粤语顺耳，他们一张口就感觉在拍剧”。
也有网友表示，“这波情怀杀戳到我了，我真的很爱TVB”。
还有网友称，“建议说粤语，配个字幕就可以”。
今晚6时，直播开始后，陈敏之用粤语和普通话切换的模式进行直播带货，让网友体验了一波回忆杀。同时，旁边有工作人员进行普通话讲解。从直播间可以看到，陈豪将于今晚9时开始直播。
截至发稿，直播间开播2小时，TVB淘宝官方账号——“TVB识货”粉丝关注数超4万人，首场直播观看人数超200万人。
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并非首次试水直播带货行业
据了解，此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营，累计粉丝量接近94万。
TVB成立于1967年，是香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来，曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损，入局直播带货是该公司拓展盈利渠道的重要尝试。2014年至今，随着盈利能力的下滑，TVB股价累计跌幅已超过79%。
2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。
入驻抖音直播之前，TVB仅入驻了自家旗下的Big Big Shop一家电商平台。开启抖音直播带货近一年来，TVB明星的人气和粉丝购买力有效拉动了公司的电商收入。
2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品交易订单总额（GMV）达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。
TVB在中报中提出，电商业务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。2022年下半年，公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务，安排商贸订单从中国内地发货。
市场分析认为，TVB在内地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好的放大其影响力，淘宝直播的专业、规范化平台属性，能更好地保障消费者体验，有利于TVB直播的长久稳健经营。
对于此次合作，上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示：“TVB在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局，并取得了一定的成绩。而淘宝作为中国最大的数字零售平台，相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局，令TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹。”
“TVB拥有丰富艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势，每年都能稳定产出数十部高质量港剧，成为一代代华人的共同记忆。TVB入淘开播，有望将其人气转化为购买力，双方实现双赢。”淘宝直播总经理程道放说。
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来源 读创/深圳商报综合自澎湃新闻、微博、淘宝等
编辑 石展溥
责编 李琰
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校审 谭录岗