太突然！知名品牌又涨价！这次没人排队……

LV又涨价了！从7月2日起，LV中国门店全线涨价，涨幅从3%~6%不等。查询Louis Vuitton中国官网发现，不少包袋产品的售价都有不同程度的上涨。其中，人气较高的CARRYALL小号手袋从2.06万元涨至2.18万元，CARRYALL中号手袋从2.15万元涨至2.28万元，涨幅分别为5.8%、6%。01
网友：麻木了

不少网友评论称，

“涨呗，我又不买”

“我现在根本不会在这上面花钱”。

也有网友表示，

“听到太多次涨价，麻木了！”

据潮新闻报道，LV涨价前的7月1日，记者走访了杭州多家LV专柜门店，均未发现排队现象。

7月1日，湖滨LV专柜的店员热情接待了以顾客身份到访的记者，当记者提及2日是否要涨价的疑问时，店员给出了肯定答复，“这次是全线涨价，服装鞋子也在涨价的范围内。”记者在现场看到，店里人流量中等，进店基本不需要排队。

“如果不是前几天进到店里听到店员说LV要涨价，我都不知道LV又要涨价了。”杭州顾客金女士感叹，“涨价次数太多，对这个已经麻木了。”

资料图（图源：视觉中国）

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三年已至少涨价10次

其实在今年2月下旬，LV便已上调部分产品售价。再次提价后，不少产品价格的涨幅也较为突出，如前述CARRYALL小号手袋在年初调价前为1.96万元，如今不到5个月的时间上涨了11.2%。  

在年初的财报会议上，LV母公司LVMH集团高管曾表示，决定取消原定的涨价计划，以维持市场的稳定。

不过拉长时间来看，近年来LV频频出手上调产品价格，且近三年已至少涨价10次，平均每年约涨价2次，去年在中国市场更是实施了三次调价。

对于涨价的原因，LVMH集团此前曾表示，LV提价主要针对皮革制品，以缩小全球不同市场的价格差距。因通货膨胀和货币波动，这种区域价格调整只会影响少数国家。 

此外，同属LVMH旗下的Dior也在6月底涨价，包括Lady Dior戴妃包、Booktote托特包、Saddle马鞍包等产品的价格均有不同程度调整，涨幅约3%~9%。

资料图（图源：视觉中国）

2024年第一季度，LVMH集团的收入约为207亿欧元，同比下降2%，其中手表和珠宝部门的收入同比下降5%。通过收购，LVMH集团不断寻求新增长点，以应对市场疲软并巩固其在奢侈品行业的主导地位。

奢侈品产业资深人士、

要客研究院院长周婷认为，

奢侈品品牌涨价主要有四个目的：

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一是创造保值、增值的品牌形象，稳固核心消费者的购买欲望和提高客户忠诚度；

二是利用涨价刺激消费者的购买欲望，以达到促进销售的目的；

三是与大众品牌拉开价格差距，进一步筛选和区分消费者；

四是在客户可接受范围内，实现销售额和利润最大化。

“目前奢侈品行业的竞争已经进入存量竞争阶段，也就是说，短期内靠大众消费者的消费升级所带来的客户增加已经非常有限，奢侈品牌的成败主要看高端消费者能否持续和更多地消费。”此外，周婷也指出，近年来奢侈品品牌的不断提价已经快触及消费者的上限，“奢侈品涨价是有限度的，客户心理的接受程度也是有限度的。一旦触及客户无法接受的临界点，对品牌来说十分危险。”

来源 新闻坊、潮新闻、北京商报、新浪微博等

编辑 黎莉 责编 马强  审读 汪蓓

监制 于雪

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