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那些号称顶级赛事的马拉松,看看你们给跑友穿的是啥

江湖马拉松 江湖马拉松 2023-07-25

今年广马的签已抽了,可是究竟牵手哪家服装赞助商,依然是个谜。在之前更换赛事运营商时,广马组委会对赛事服装也提出了相应的高要求,即要求是国际一线品牌。


很多声音都认为,因为广马变成了北马的运营公司,因此目前北马赞助商阿迪可能会成为广马新的赞助商。这是想当然了,也是极有可能出现的一种局面。


去年广马的参赛服


今年广马到底穿啥?


广马之前六届的服装赞助商,均为国产运动品牌特步。为什么是特步呢,这是有原因的。


特步是眼下国内马拉松最大的服装赞助商,很多比赛都是特步赞助的。特步与国内最大的马拉松运营商智美又有合同,所以智美运营的赛事,你看到最多的,就是特步,而不会出现一些国际顶级品牌。


广马过去算是智美运营赛事中名气最大的,广马组委会或许在服装方面有引入国际品牌的念,但智美显然无法做到。因此,在今年广马新的招标广告中,服装赞助商上才提出明确要求。


目前广马仍未公布服装赞助商,据悉本月将会有结论,大概率是跟北马同一品牌。广马在国内起步不算早,但是作为紧跟北京、上海之后的一线城市,其城市马拉松起步较晚,但步子迈得很大、很快,从2012年首届赛事起,就树立了雄心壮志,中国田协的铜牌、银牌、金牌赛事一步一步往上走,而后再从国际田联的铜标、银标到今年的金标赛事。


前六届的运营商智美为广马的成长,付出了巨大的心血。不过智美自身的一些特性,也限制了广马的进一步腾飞。因此在今年4月广马未来四年新周期招标时,专门设定了门槛,最终选定了北马运营商中奥路跑。


因此我们眼前的广马,进入一个全新的时代。北马多年来一直是阿迪赞助,广马在国内影响力已处前列,再由中奥路跑从中“拉关系”,广马跨入阿迪时代也不是梦。


上马参赛服是世界第一运动品牌耐克

    

北马多年来一直与阿迪携手


国内两个马拉松顶级品牌


国内这几年马拉松赛事野蛮生长,全国大中城市基本都有了自己的马拉松,一些三四线的小城市、县城,也不甘落后,纷纷加入到创办马拉松的狂热中。赛事如云,真正叫得响的品牌赛事,却是寥寥无几。


我们就从服装赞助商这个角度来看。只有当你的赛事品牌达到了一定的高度,才会招来世界最优秀的运动服装赞助商。目前为止,当今世界第一第二的运动服装品牌耐克和阿迪,分别在国内各赞助一个马拉松,耐克是上马,阿迪是北马。


深马当初创办后,也曾与阿迪谈过赞助事宜,最终没有谈成。除了北马和上马后,看着国内马拉松的狂热,耐克和阿迪都很克制,并没有再去赞助任何赛事。一句话,你不入这两家国际顶级品牌的法眼。


其实城市马拉松的品牌价值,与城市本身的影响力息息相关。北京和上海是中国毫无争议的两座一线城市,北马是国内创办最早的马拉松,拥有厚重的历史感,上马则充满了现代感。


北马和上马这两个马拉松品牌,无疑是国内最好的。我们从今年赛事报名人数上也看得出来,北马是全国单个全马10万+,上马则有13万多,全马25000人的规模,报名人数也有9万出头了。


这两大马拉松,都是赞助商的宠儿。北马有冠名赞助商1个,顶级合作伙伴2个,官方合作伙伴1个,官方赞助商3个,赛事支持商14家,均是国内知名品牌,涵盖了很多领域。上马有创始赞助商1个,至尊赞助商1个,荣耀赞助商2个,官方赞助商5个,赛事支持商9个,还有一大堆合作媒体等。


服装赞助商在这两大马拉松中,均处于较高级别。上马耐克是至尊赞助商,北马阿迪是顶级合作伙伴。


厦马参赛服是国内最大的马拉松服装赞助商特步


加强自身品牌建设是关键


城市规模、经济体量是马拉松影响力的先天条件,当然这也是相对而言,只要你肯努力,通过其他方式,仍可打造一个成功的马拉松品牌。


国内厦门马拉松就是一个。厦门连一线城市也算不上,但是充分利用自己的地理优势,有一条平坦、风景优美的赛道,加上整个城市的努力,多年经营,厦门如今也算国内仅次于北马和上马的一个成熟的马拉松品牌。


国内今年的马拉松赛事中,已经有8个国际田联金标赛事,4个银标,2个铜标。这之中既有大家熟知的北马、上马、厦马等,也有东营、衡水湖等大家并不大熟知的。


想在国内的马拉松赛事中脱颖而出,不是一件易事,尤其是一些新创办的赛事。你在努力学别人,别人也在努力找不足,不断改进。国内最缺的,其实是每个城市的马拉松文化,在很多地方甚至是荒漠,这直接导致自己的城市马拉松没有特色,同质化严重。


在经历了创办热潮后,国内诸多马拉松就进入比拼各自“内功”的阶段,这也是品牌建设的一个过程。每一个城市马拉松,都需找准自己的定位,做出特色和风格,才有可能吸引到世界顶级赞助商,包括让众多跑者“眼红”的世界名牌参赛T恤。


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