在上海，找到买手店的一种内核

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地址是上海桃江路 1 号，实际上 LMDS 的地理位置是在东平路、桃江路和岳阳路的交汇处，紧邻街心三角地带的普希金铜像——街区的地标，这座铜像被人称为“上海真正的中心”。

2019 年，这里正经历上一个“街区时代”的尾声，曾经的餐厅和零售店被清退，新的店铺尚未入驻，街区商业一片空白，LMDS 第一个选择这里。同时，国内买手行业进入动荡的迭代期，老牌国际买手店露出疲态，新一代本土买手店开始发力。

没有人会预期未来三年的时尚零售将走向何方，就是在这样乐观的时期，LMDS 将这间白房子收拾整理妥帖，开始书写自己的答卷。

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那时候我们还没有结识主理人 Eric，走入 LMDS 就好像走进任何一家在上海全新亮相的店铺那样自然而然。不过，仅仅是依据媒体的经验，也可以清晰感受到，有别于上一代的买手店，这里不只有“服装”，正因为这里是上海，因此此类店铺的发生，会受到更多的关注。

Monocle 刚刚发布了 2023 年全球零售报告，更加注重商业场景化、线下体验的差异，是媒体认证的实体店要义。你会发现，这一次，在主理人文化越来越兴盛的内地，主理人们并没有落后。

夏初，走入复苏的上海街道，我们和这座城市中越来越成熟的主理人们一样，对实体零售有了更多的认识。

附近东平路的更新如火如荼，肉眼可见的一片复苏之中，仅是“熬过来了”并不足够说明一家买手店的现状。

是时候重返开了四年的 LMDS，让主理人带着你一起逛，然后和 LMDS 的常客、朋友们聊天，试着用一种“阅读”杂志的心态，重新发掘一家上海店铺的内核。

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FIRST LOOK 第一眼

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社交媒体的用户们对 LMDS 店面最常见的评价是“时髦的白房子”，但要是不走进去，就很难发现这家买手店“奢侈地”拿出大量空间，用于摆放时尚或风格相关书籍和杂志。

例如 Cabana、The Plant、032c、B Magazine 等，还能看到并不常见的品牌相关出版物，如整理了 Margiela 品牌本人时期 1989-2009 年 41 场时装秀的书籍，或者由 Bottega Veneta 参与“复活”的杂志 Butt。

二层面积更大的同时，也有了更清晰的动线设计，服装陈列的龙门架以环形动线布置，在行走路线中能看到更丰富的陈列，包括鞋履、包袋、香水和首饰的一系列展台。

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室外露台则是整个空间在社交媒体上的标志，这里像一个微型法式花园。露台上正开放着茶花、月季以及紫色白色的小花，半人高的围墙坐下后刚好不遮挡视线，向外望是洋房和树木组成的东平路。

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● 不妨在露台休闲一会儿，点一杯 LMDS 自己出品的咖啡

踏上三楼，是焕然一新的转变。

第一眼会看到 TASCHEN 出版的 SUMO 尺寸书籍，这开本 50 x 70 cm 的“书”家具属性更强，但好处是你可以随时翻动直至找到喜欢的一页。

三层陈列显得宽松许多，空间内更稀疏地放置了沙发和座椅，墙角有整块大理石雕琢成的花瓶……空间氛围让人想起 Balenciaga 时隔 53 年的第一次高级定制发布的上海会场——一些复刻自二十世纪三十年代的家具以松散的形式陈列，把观者拉回代表时装兴起之初的沙龙场景。

LMDS 在这一层的布置，相较于店铺属性，的确也更像分享属性更重的沙龙。

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● LMDS 还在三层特别空间中策划的“Residence·设计师空间计划”，希望通过空间、视觉、氛围感甚至穿着过程，持续带给时装迷全新的感官体验。第一位入驻设计师是 SAMUEL GUÌ YANG，在此复原了自己创作 2022 春夏系列时在伦敦/上海设计工作室与生活居所的点点滴滴

连续四年的持续关注，我们看到 LMDS 的思路正变得清晰，那就是它正在用做杂志的思路，经营一家买手店。

试着把这家买手店视作一本杂志，那些装修细节则像杂志中的版面装饰，裸露的立柱和墙壁、暖色地毯、木质家具与柔和灯光……

看得更仔细一点，就会发现 LMDS 的很多角落，都在隐秘地展示着它与上海的联系，比如“邻居”普希金雕像底座的弧形元素，被用进了 LMDS 一层侧墙的设计中，这些细节构成了一本杂志在视觉上的差异化。

● 普希金雕像与 LMDS 一楼侧墙

这也很容易让人想起越来越多的品牌店铺强调“在地化”的策略。你会发现，无论是在地化，还是杂志式的、策展式的，这些开店思路都是正在流行的实体方法论，从这个意义上说，LMDS 全都踩在了起跑线上。

最重要的是作为一家买手店，要拥有怎样的内核，才能在趋势、热点和流行中立足。

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“坚定的内核”

正如任何一家买手店的核心竞争力都是“选品”，但要在逻辑强大到让客人信服的同时，又并不让人觉得是在强势输出自己的审美。

LMDS 与众不同的原因之一，是它对所选品牌持有一种从内而外的评判标准：

品牌本身是否有坚定的内核，以及稳定优秀的输出。

● LMDS 橱窗上的选品清单

下面这些选品故事可以作为通道，帮助我们了解 LMDS 作为一家买手店是如何做决定的。

比如设计师品牌 Penultimate 以个人视角和中国文化中精彩的部分出发，龙门架上品牌 2023 SS 展示着山海经带来的灵感，奇珍异兽和伏羲女娲，讲述关于文化认同的故事。

近年来“新中式”热度越来越高，冠以此类名头的品牌很多，但往往是盘扣成了中式代表，对概念的玩弄远远大于对服装本身的打磨。但 LMDS 选择的 Penultimate 不浮于表面，愿意在每一件单品身上花足心思挖掘合适的工艺。你看不到传统中式服装的盘扣和圆领角关门立领，完全用彩色丝线编织成的、如异兽羽毛般的纹理提供更现代的中式文化输出，这给天马行空的创意与品牌内核带来足够支撑。

● Penultimate 2023 SS 使用石子作为元素制作的包袋，就像远古的先民们那样

对于传统工艺的保留与运用也是一种品牌内核。

2022 年的巴黎高定时装周，Dior Couture 秀场以印度艺术家 Madhvi 和 Manu Parekh 作品为基础制作的 3600 平方英尺巨型挂毯是绝对中心，时尚界越来越看重印度工艺是个不争的事实。

LMDS 抓住这种趋势得以诞生的根基，即当地大量关于面料织就与染色的、尚未被人所知的传统手工艺，以此挑选出来自印度斋普尔的 Harago，创始人 Harsh Agarwal 结合了休闲轻松的设计，将 Chikankari（立体刺绣）、Kantha（碎布拼接结合刺绣）、贴布、植物染色等等工艺运用在服装上，且坚持印度生产。

● Harago 衬衫刺绣细节

英国品牌 Colville 能出现在 LMDS，除了世故高雅的设计与高品质的手工艺，对社会责任的看重带来另一重坚定的品牌内核。

这个由 VOGUE 英国版前时装总监 Lucinda Chambers 与 Marni 前创意总监 Molly Molloy 携手打造的精致系列，将两位见识广阔的资深时装人眼里的“何谓品位”完整呈现。在当下总是会有一些遗世独立姿态带来的美。

环保是社会责任的一种，对人的关怀也是一种，比如 Colville 曾在社交网站上召集针织爱好者一同制作一条巨大的拼接毛毯，完成后拍卖用于援助米兰家庭暴力受害者避难所 Cadmi。

● Colville 毛毯和地毯

Umit Benan B+ 是一个境内只能在 LMDS 遇到的品牌，以当代洗练的设计语言推出风格雅致的大都会时装。B+ 选择阐释不以性别为区分的优雅与高级感，其灵感来自设计师喜欢穿男装的前女友，也因此所有的设计都向无性别方向调整。比如设计师会先在男性身上建立模型，然后向女性方向调整，直到对双方都绝对完美。

高级羊绒、亚麻、真丝，手工全里、肩部衬垫……B+ 在面料、细节、颜色等等方面保留意大利时装的精髓，同时你第一眼也知道这些设计并非固步自封。Logo 堆砌是炫耀而不是奢侈本身，愿意花费四个月时间打造一件西装或许是奢侈的答案。

Samuel Guì Yang，也是采访当天 Eric 穿着的服装品牌，它和 LMDS 之间的故事从开店之初一直延续到今天。在 2018 年店内还在施工的阶段， Eric 就邀请了品牌团队来考察店铺空间。

Samuel Guì Yang 是一个早在 2015 年就已经创立，基于伦敦与上海的当代时装品牌。品牌以西方时装语言诠释深具亚洲文化元素的时装设计，业内人士对 Samuel Guì Yang 不乏极高评价。但问题在于，成功的品牌需要发展的话不能只靠业内人士来推动。如果一个新品牌的拥趸穿来穿去并没有脱离这个行业，就没有真正意义上的广泛客人。

● 呈 L 型的三个龙门架上摆放的都是 Samuel Guì Yang

Samuel Guì Yang 的创始人杨桂东说的确是在 LMDS，自己的设计开始遇到他心中理想的客人。那些时髦面孔或许一开始并不知道这个品牌，但因为 LMDS 而来穿上、购买且进一步了解，最终成为了忠实客户。这就是令品牌走上发展之路的重要一步：面对优质客户。

你能看到，LMDS 没有以哪个品牌或风格作为绝对中心，而是以品牌内核以及稳定优秀的输出能力作为选品标准贯穿始终。

就像一本时尚杂志不会只关注一个品牌，对于杂志编辑来说是即时性的新选题，只是文字、图像和版式要求贯穿始终。而对于 LMDS 来说，龙门架上就挂着买手们工作的成果，也是他们持续提供的“新选题”。

问问 LMDS 的朋友们

我们邀请到 6 位 LMDS 的“资深”客人和朋友，请他们来参与问卷调查，这里有设计师、造型师、作家、博主、记者、艺术家……不同地域行业的人都可能是 LMDS 的老朋友，也尝试还原客人视角对桃江路一号白房子的真实印象。

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杨桂东

Samuel Guì Yang 品牌创始人、设计师

认识 LMDS 大概多久了？

2018 年十月！

你认为 LMDS 最吸引你的点是什么？

作为上海的时尚根据地，可以说是独树一帜的，在国内的 Selective Store 里面也有它的标杆性。而且与国际市场的接轨很融合和自然，对于大流行期间也好还是现在也好。我觉得是值得给喜欢消费时尚的中外人士推荐的一个目的地。吸引我的另一点包括主理人们非常活跃的关系吧:D，SGY 也与 LMDS 在这四年中一起成长，由衷庆幸！

有在 LMDS 拍过什么有趣的照片吗？

这张照片是我品牌与 LMDS 的首次 Pop-up 开幕当晚，由那一季的摄影师 Xavier 在 LMDS 的一角拍的。然后也用在了 SS20 的印刷品里面。

龚林轩

作家、博主

根据你的个人感受，LMDS 四年来发生了哪些变化呢？

LMDS 似乎变了又没变。没变是指从我认识 LMDS 起，它就是我心中上海最好的买手店，无论是装修细节还是选品；变了是指 LMDS 更加生活化了，比如最早我去 LMDS 的时候，还没有咖啡，如今有了咖啡更加像一个生活聚集地，分享风格的场所。

在 LMDS 购买的，最喜欢的一件单品是什么？

我记得当时 LMDS 还有卖 Holiday Magazine 系列的产品，最喜欢的是那件 T 恤，轻松有趣，毕竟如果你去巴黎也不一定等得到十六区的店开张……

有在 LMDS 拍过什么有趣的照片吗？

我们最近在 LMDS 做了一次花卉市集，分享一个幕后整理花的照片：

Denni Hu

WWD 驻上海资深报道记者

多久会光顾一次 LMDS？

一直在流连，尤其是春光乍泄的此刻。

根据你的个人感受，LMDS 四年来发生了哪些变化呢？

没变，但因为 LMDS 的存在，我可以明显感受到桃江路/东平路街区一直在变化。

你认为 LMDS 最吸引你的点是什么？

品牌阵容始终有观点，将国际视野与本地特色平衡得很好。而且店员都帅且美。

有在 LMDS 拍过什么有趣的照片吗？如果有，是否方便和我们分享呢？

有：

LUICA LIU

著名时装、明星造型师

根据你的个人感受，LMDS 四年来发生了哪些变化呢？

四年来似乎 LMDS 从一家店变成了一个上海地标，这算变化吗？

多久会光顾一次 LMDS？

去上海出差，比较拥有个人时间的时候就一定会去溜达。总能发现一些国内不常看到的时髦设计。

你认为 LMDS 最吸引你的点是什么？

Chill、优雅、多元。

有在 LMDS 拍过什么有趣的照片吗？

我创作的首饰品牌 uselessobjects 在 LMDS 的 Pop-up，小可爱时期的可爱照片！

YANG LI

SHANGXIA 创意总监

认识 LMDS 大概多久了？

从它在 Eric 脑海中形成之初，我甚至记得参观过建筑工地。

根据你的个人感受，LMDS 四年来发生了哪些变化呢？

咖啡变得更好喝了。LMDS 也开始通过它对品牌的筛选和客户社群来逐步建立自己的个性。

多久会光顾一次 LMDS？

每次我在上海的时候。

有在 LMDS 拍过什么有趣的照片吗？

如下：

龙荻

艺术家、写作者

根据你的个人感受，LMDS 四年来发生了哪些变化呢？

代理的品牌更多元，产品分类更有层次了。

多久会光顾一次 LMDS？

每次去上海都会去，一般会是下飞机就去，或者上飞机前一定会去的地方。

你认为 LMDS 最吸引你的点是什么？

 一定能买到写着我名字的衣服的地方。

有在 LMDS 拍过什么有趣的照片吗？

我在这里做过书的签售！！！

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美丽之外

难免对买手这个职业有着漂亮的想象，羡慕买手们穿梭在不同的时尚场景中，可以第一时间看到趋势的发生。“但买手的时间其实更多被表格、预算和来来回回的邮件沟通占据，就和大多数的工作一样。”

“这只是个工作”，为了让我们对职业的想象不那么脱离实际， Eric 就会这样说。

● 工作中的 Eric

作为一份工作，LMDS 的店员有时候会由模特、时装专业学生担任，看上去他们的身份和一家买手店是更相关的。但撇开时尚相关的背景，曾在此工作的店员也有可能来自服装销售、商业品牌等传统行业。

因为更专业的知识，对于更好地服务客户，并不会起到决定性的作用。作为一家店铺，LMDS 看中的是店员是否对时装拥有自己的理解，店员不止能为客人介绍、推荐单品，更能高效帮助客人找到适合自己、或者可以突破自己的风格。 

但更难的地方在于，买手本质上是在替别人做决定，所以要考虑许多：秀款的订单要小心一点否则叫好不叫座，卖得好的商业款也得及时止步否则店铺会失去性格，不能太在意自己的喜好否则会失去判断力，也不能不在意自己的喜好否则会失去创造力……

试想一下，回归到最初阶段，首先要找到那些适合自己的品牌以及款式，真是一个浩瀚的过程。个人喜好，设计师的基调（如品牌的主要风格），每一季的主题等等，这完全是一位杂志时装编辑需要的知识储备。

以品牌 Knwls 出现在 LMDS 的单品为例：

Knwls 是一个以性感、又带着点末日未来基调的伦敦女装品牌，Dua Lipa、Kim Kardashian、Blackpink 等等这一风格领域的明星大都是品牌常客，可想而知极度的紧身、身体裸露会是关键词。

以此为出发点，同时对什么是这类客人更偏爱的色彩做出判断，再选择其中符合店铺审美、陈列主题的具体单品，大约会有不超过 30 件单品出现在 LMDS 的龙门架上。

● LMDS 的部分 Knwls 陈列

选择了某一品牌的单品，还需要对店铺整体做出平衡，店铺可以有自己的偏好，但比例不能太过失调，可以满足准入标准的基础款单品也要考虑到，就像专注基础款式的洛杉矶牛仔裤品牌 Re/Done。

更“痛苦”的是居家期间与国内或国外的品牌线上选品，会寄来面料手册的品牌至少可以通过一小块布料来感受，连小样也不提供的品牌，让买手这一行业真的变成“在线购物”。

LMDS 更希望买手们可以用手触碰、感受到布料，新材料新想法层出不穷的时装周始终不可替代，比如巴黎。最新趋势、人和事都需要这个渠道进行沟通，对于买手的专业需求来说是件分秒必争的事情，所以在放开后，LMDS 买手团队第一时间飞去了巴黎时装周。

买手真的“只是个工作”吗？看过足够好的品牌，体验过足够多的时装，然后在看似矛盾的两难境地中抽丝剥茧，找到最终的选择，并用直接的方式表达出来——做品牌与客人之间的桥梁，做时装迷愿意相信的一份眼光。

这是买手作为职业不可被替代的原因。

从空间到装饰以及最重要的服装，没有什么是绝对的视觉中心，也没有哪个品牌在陈列中被展示得锋芒毕露——让店铺作为整体成为核心，成为像杂志名称那样定义内容的所在，这本杂志就叫 Le Monde de SHC (LMDS)，“世界”。

这也许和主理人 Eric 曾经是资深时尚编辑、如今还在同时运营一家创意机构的经历相关。国内的主理人文化蓬勃发展，你可以看到的一个现实是，许多主理人并非从一开始就“种在”行业内。

跨行业的竞赛，能够为垂直行业带入新的方法论，这样的主理人往往也能成为破局之人。

这就是为什么我们宁愿用阅读一本杂志的状态走进 LMDS，也不会把自己先变成时装精、再去评价一个店铺的时髦程度。

© LMDS

探访离开的时候已经是黄昏，站在马路对面回望，很难再想象“四年前，这片街区很安静、没什么商户”的样子。

几步路之内，Aesop、lululemon、独立咖啡馆和 LMDS 一样，都成为了某种意义上的上海街头风景。

适逢周末，LMDS 和花艺工作室 FARBE 合作了第一次花式概念的 Pop-up。这些当季鲜花直接从农场被运到店内，变成街上触手可及的自然与春日。

看到来不及踏入店内的路人也会拿起手机，拍下 LMDS 橱窗里的花，内心除了涌起“一切都正在回来”的感慨，更有种被珍视的感觉——在提供体验、输出审美、制造风格的同时，一家买手店也在为那些过路的目光，带来纯粹的愉悦。☁️

监制：乌云

作者：y、玛鯊  版式：Andy

图片：玛鯊、LMDS、部分由受访者提供

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