终于有机会带上读者去丝芙兰突击检查美妆品牌们的事业

如果最近去三里屯逛逛，就会发现，丝芙兰店内的品牌又变多了。其中之一，是 Rihanna 创立的 FENTY BEAUTY BY RIHANNA（以下简称 Fenty Beauty）。4 月 1 日正式独家入驻之后，丝芙兰成为 Fenty Beauty 在国内的唯一渠道。

当然，即便只是在网上冲浪，也能听见“居然在丝芙兰看见了 DRUNK ELEPHANT 醉象，终于能在中国买到了”的声音。

● 丝芙兰门店内的 Fenty Beauty 和 DRUNK ELEPHANT 醉象

品牌和产业更新，一直是乌云装扮者最感兴趣的事之一。

因为每一次重大事件都会有更多新品牌上架，丝芙兰的活动一直是我了解品牌们动向，以及认识新面孔的重要渠道。

也因此，丝芙兰三里屯太古里旗舰店为庆祝三周年生日，带来的店庆和新品预览，又是一次通过真实体验、了解国内最新美妆和护肤趋势的最佳时机。

和往常不同，我决定带上乌云装扮者公众号的读者一起前往——我想让她们相信，我平时总说自己在关注美妆行业、分享行业资讯和观点，并不只是说说而已。

● 丝芙兰三里屯太古里旗舰店

不出所料，除了被邀请进入丝芙兰的户外探索空间，一部分读者还亲身体验了“仅在丝芙兰”的 Fenty Beauty 底妆定制服务，甚至——

重新认识了法国老牌时装屋 Courrèges 古未界，该品牌的香氛系列，每一款都能对标到相应的情绪和场景；偶遇改变头发洗护方式的护发品牌 OLAPLEX 欧拉裴；以及让我们忍不住现场就购入其补水产品的 DRUNK ELEPHANT 醉象，它发明了一套非常有意思的护肤流程。

相信我，每一个过程都值得记录。

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丝芙兰的盒子，

里外全是新的

终于，一行人在 5 月 8 日下午，来到了期待已久的丝芙兰 2024 春夏独家新品预览暨北京三里屯太古里旗舰店三周年庆。

发现门店外围的地面上，多了一条由丝芙兰标志性的黑白色组成的方向指示带。

沿着这条“斑马线”一直走到门店后方的空地上，一个神秘的、通体笼罩着黑色幕布的“小盒子”出现了。工作人员拉开门帘，邀请我们进入。

这就是本次活动的“户外未上市新品空间”。

黑色盒子里的主角是以展品的面貌出现的美妆产品，分四个区域陈列，所有的光线都投射它们身上。

我们跟随着光线先后参观了香氛、护发、美妆、以及护肤区域，被告知这些产品也不完全是展品，如果感兴趣，完全可以随便拿上手试试。

同时，这些“展区”虽然不大，给人的体验却非常丰满，甚至有完全看不过来的感觉——

这里展示了丝芙兰今年春夏搜集到、但还没上市的春夏新品。其中还有一些，来自两个最近刚刚入驻丝芙兰的新品牌。

● 途经 DRUNK ELEPHANT 醉象和 Fenty Beauty 的展柜

至于我们一会儿就要踏入的门店，新品们的数量则更加庞大。为了今天的活动，丝芙兰一共准备了 190 款产品，来自 45 个品牌。

就是这个时候，我突然开始紧张起来——即便我一贯对实体抱有信心，在面对电商的红火时也经常为大家捏一把汗——在线上购物盛行的当下，实体店还会给我们带来新鲜体验吗？

很快，我没有机会思考了。同行的大家已经通过透明的玻璃窗，锁定了货架上的一个瓶身。

进入门店之后，我们才知道，原来这是一系列香氛产品。

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品牌们的“动作”，

像香气一样新鲜

这一系列香氛来自法国的老牌时装屋 Courrèges 古未界，创始人 Andre Courrèges 是曾经发明了迷你裙的人，还经常将男装的设计元素运用在女装中。

Courrèges 古未界的内核之一就是先锋，这也是 Beyoncé 的演唱会 Renaissance Tour 邀请他们来定制服装的原因。

至于丝芙兰特别选择 Courrèges 古未界的香水进行推介的原因，则是新晋艺术总监 Nicolas Di Felice 开始让品牌的香水强调“感知”的特性，以至于他们的每一款香氛都可以对应到具体的场景和情绪。

在美容顾问的推荐下，我们尝试了最新的“墨影情书”。

首先出现的，是香柠檬带来的一丝愉悦感，巧妙地模拟了一个爱意诞生的时刻。随后墨香和白麝香散发出书信的温柔情谊，像是手写笔迹从记忆中轻轻跃起。

“墨影情书”描绘的是一个手写情书的时刻。

几乎 Courrèges 古未界的所有香氛，都在强调和描摹这样的“画面感”，这份努力让复杂的香水成分一下子变得具体可感。

即使是对前中后调了解不多的人，也能通过这些描述，想象出具体的场景，从而对香水的味道构成一个基本的认知。

至于我自己，则在感受粉底液带来的震撼。虽然早就知道，Fenty Beauty 以繁多的色号著称，但看见这些粉底液堆叠在一起，还是有一种感动在心里渐渐浮出水面——

Rihanna 是在舞台上表演了多年，也作为消费者试用了无数的化妆品之后，才发现不同人种，或者肤色较深的人，很难找到合适的粉底液。

因此她创立的 FENTY BEAUTY BY RIHANNA（以下简称 Fenty Beauty） 推出的粉底液一共有 50 种色号，目的是“满足全球消费者的多元需求”。

更何况中国人也拥有色调不同的皮肤，因此 Fenty Beauty 也能帮助我们大家更好地找到自己的“本色”。

● Fenty Beauty 不同色号的粉底液们

但读者 Yoki 显然要比我激动得多，因为她恰好就是那个刚刚历尽千辛万苦海淘到 Fenty Beauty、但时至今日还在等待到货的人……

除了 Fenty Beauty，此行的另一大惊喜来自一个名字有些奇怪的品牌，叫做 DRUNK ELEPHANT 醉象，它同样抓住了所有人的注意力。

DRUNK ELEPHANT 醉象是一个被“成分党”钟爱的、源自美国的高功效护肤品牌——他们只使用经过研究验证、容易被皮肤识别吸收，对皮肤有益的活性成分来研究配方。

创始人Tiffany 女士把这种独特的护肤哲学体验叫做 Drunk Break，目的是用最简单和最精华的成分，帮助皮肤重新回到活力平衡的状态。

在购入产品之前，必须仔细研读配料表，并且思索自己是否耐受的时刻，这样的考量轻易地俘获了我们的心。

也就是在这个时候，我询问了读者们一个问题——

在超级头部主播每天直播介绍化妆品，各种试色、护肤教程充斥社交网络的时候，去线下店挑选产品，是不是已经过时了？

让我非常惊讶，大家一致表示，选购美妆这件事，是没有人可以代劳的——再怎么高清的镜头和详细的笔记都无法替你做决定，只有亲自坐在镜子面前上手用过，才能找到适合自己的产品。

从这一点来说，线下店依旧拥有天然的优势。

紧接着的讨论让我发现，大家心目中的理想线下美妆体验，应该是一种“半自助”模式——大多数时间自由探索、体验，但是具体的使用方法，或者相关知识技巧，还是需要更加专业的人交流指导。

刚才向我们介绍 Courrèges 古未界的美容顾问就是很理想的交流人选。

我们从他那里了解到香水研发背后的理念，知道了最新的“墨影情书”模拟了香氛中很少有产品触及的“墨水味儿”，甚至还获取了一个知识——龙涎香喷洒在不同的人身上，呈现的气味会有微妙的差别……

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真正的体验，

依旧在现实生活里

读者们的讨论当然为我思考线下美妆的未来提供了更多角度，但同时我也知道，关于这个问题，丝芙兰其实已经有自己的答案了——

线下美妆永不过时，因为上手体验，不管什么时候对于美妆而言都是最重要的事。

毕竟美的一个关键词就是体验。

而他们引以为傲的“美力服务”就是要打造一种全新的零售体验，力图让每一个人获得美和快乐。

● 丝芙兰门店二楼的“9 大美力独家服务”

这一次，我们体验了三项丝芙兰的“美力服务”——感受 DRUNK ELEPHANT 醉象的护肤体验、 Fenty Beauty 的底妆定制服务、以及 3 分钟头皮检测（这之后，我们被系统地种草了沙龙级护发品牌 OLAPLEX 欧拉裴）。

在 DRUNK ELEPHANT 醉象，我们要体验的是一套极简的护肤流程，调制自己专属的“护肤奶昔”——

不需要涂涂抹抹很多次，只要把所有需要的产品的混合在一起，一次上脸完成，就能轻松完成基础护肤。

🐘 DRUNK ELEPHANT 醉象护肤体验

Step 1

首先，美容顾问根据每个人“肤质”和“希望达到的护肤效果”，挑选了不同的产品。

Step 2

随后，她打开多肽紧致抗皱精华面霜的盖子，挤出一泵之后，又陆续在面霜盒子里加入了挑选的其他精华和养肤油。

Step 3

最后，她直接用手指把所有产品搅和均匀。一杯定制的护肤奶昔，就调制完成了。

能使用这样精简的流程护肤，是因为 DRUNK ELEPHANT 醉象排除了会给皮肤造成负担和问题的芳香精油，酒精，硅，化学防晒剂，香精，以及 SLS 表面活性剂，让真正有效的成分能更好地兼容。

原本，我以为护肤需要长期坚持才能看见成效，因此也没有体验的必要，但这次体验中，“奶昔”上脸之后的温和舒缓，直接帮我打破了这项关于护肤的陈旧观念。

很快，另一项也许有些陈旧的观念，也被打破了。

虽然大部分人都认为找到适合的粉底色号并不是什么容易的事情，面对繁多的色号，迷茫程度也许还要加倍。

但是美容顾问显然没有这个顾虑，他还没对我们的肤质、日常妆发风格进行了解，就马上自信满满地说：

“找到适合自己的颜色的方法，或许有一百种，但是丝芙兰的 Fenty Beauty 底妆定制服务，能够通过三个简单的步骤，帮你们找到最适合自己的颜色。”

🎨 Fenty Beauty 底妆定制服务

Step 1

底妆定制服务的第一个步骤，是通过罗盘帮助我们了解不同的肤色——从白皙一直到深色调，区分这些看起来区别不大的颜色，对于找到合适的色号其实非常重要。

Step 2

接下来是通过问卷，调查我们对于粉底的需求：提亮、追求自然的效果、或者偏好特定的质感……

Step 3

最后一步，美容顾问开始在我们的脸上试色，用不同的色号打造出最接近个人肤色的妆容。

原来只要能排除试错的过程，准确和速度在美妆这件事上也并不冲突。

但面对“3 分钟头皮检测”，一位读者依旧显得有些迟疑。

于是大家统一推举她来体验这项服务。

💆🏻‍♀️ 3 分钟专业头皮检测服务

Step 1

美容顾问首先用一系列问题了解她的头发洗护习惯，比如洗发时间，烫染频率，当然，必不可少的问题还有“理想的头皮状况”。

Step 2

接下来，专业仪器上场了，检测之后，一份头皮报告很快就生成了，潘获得了 85 分的高分！

Step 3

最后工作人员向她介绍了报告中水油平衡、角质代谢、毛囊健康……等专业指数。并且以此为依据，向她推荐了一款来自  OLAPLEX 欧拉裴的洗前发膜，帮助她的发质更上一层楼。

OLAPLEX 欧拉裴是一个来自美国的高端沙龙护发品牌，由 Dean Christal 与化学家 Eric Pressly 博士和 Craig Hawker 博士联合研发诞生。品牌专研 BOND MAINTENANCE® 发「芯」修护系统，有效改善多种发质损伤情况。

他们的产品数量并不多，但是“功能齐全”。从洗前发膜、冼发水、再到洗后的隔离防护，覆盖了护发的全流程。

这些产品的包装全部用数字命名，虽然像是实验室试剂一样直白，但这种“简单高效”的包装更容易被识别和记忆。

OLAPLEX 欧拉裴最畅销的产品是 NO.3 发芯修护洗前发膜，漂染爱好者的心头爱。每次使用，只需要 10 分钟的护理时间，就会让头发再度拥有令人欣喜的好状态。

在产品更新迭代速度不断加快的今天，能在市面上找到无数产品，但找到真正适合自己的产品则需要不断的筛选，钻研成分是否有效、价格是否合理、是否需要搭配其他产品等等都需要大量的时间精力，直接到直播间“抄作业”似乎成为了最佳选项。

但产品的体验，并不是用简单的数据和成分就能说清楚，看似完美匹配需求的产品可能有些小缺点让人抓狂。

这次线下美妆的体验里，我们能自己上手挑选、试用美妆产品，用手去触摸感受质地，上脸感受服帖度。

更加“连贯”的服务也非常值得一提。工作人员不会对进入门店的顾客们步步紧跟、见缝插针地尝试推销，而是会倾听需求，目的是在不断的挑选尝试中，帮助每一个人在对美的具象体验中，找到最适合自己的风格。

更何况这里还很快乐。

这简直太难得了。我们在轻松的氛围中谈论关于护肤美妆、以及关于美的认知，还会因为发现拥有相同的肤质、风格，甚至相近的护肤习惯而哈哈大笑——即便同样是笑，现实中的大笑可比打出来的哈哈哈哈解压多了。

这些美丽的小巧合带来了更加深刻的情感连接。在面对面的交谈中，无聊的生活琐事，被沉淀成深度的人生哲学。

这不由得让我想起丝芙兰创始人 Dominique Mandonnaud 在法国里摩日开的第一家店。

那是 1969 年，在此之前人们只能去让人拘谨的百货公司挑选美妆用品，而丝芙兰的出现则把“自助选购”带进人们的生活中。从此，这里不仅是美容产品的销售场地，也是朋友们可以相约前往、陪伴彼此挑选出令人满意的颜色、质地和触感的美力乐园。

当然，从可以第一时间为你提供建议与帮助的店员，到引入 AI 等新科技帮你找到专属妆容，再到举办美妆节等线下活动，让用户可以一次性发掘更多小众新鲜的品牌——

这些“仅在丝芙兰”的体验，一直在升级美妆体验的精准度。

也在拓展美的可能性。☁️

监制：乌云

执行：Moon、tonno  版式：糖纸、Andy

摄影：Andy

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