七月开始，有硬仗要打了。
虾：今天我们聊抖音小游戏。
目前小游戏开发者仍然焦虑，包括我也是。
因为7月有硬仗要打了。
从大盘，从平台趋势，以及政策上的各种变化。
似乎都在对游戏从业者赶尽杀绝……
目前对游戏媒体来说，最好的流量肯定是贩卖焦虑，各种裁员、降薪新闻充斥着我们。所以今天我也要贩卖贩卖焦虑……
但有趣的是，对开发者来说，其实啥内容都是贩卖焦虑。
有爆款新作了，XX流水X亿，XX团队逆袭，这些正能量的文章，因为主角不是我们，所以更烦了……
社会如是，小小的游戏圈亦如是。
我甚至觉得最近团队如果真没什么好项目在做，那就出门散散心，走动走动，大家一起烦一烦。反正也没事干……（开玩笑）
我们从焦虑开始吧：
1、7月起，软著申请的流程变困难了，价格也变高了。
上周看群里开发者有在讨论的。我也咨询了身边几个做软著的朋友，消息为真。
申请价格上升，申请-下证工期延长，以及被卡件不退代理费，三个痛点。
不过，新政策具体落实到什么程度还未知，也没有正式通知价格。
我也不敢说的太绝对，因为今年关于游戏申报方面的政策，一直不太稳定。这是大家需要注意的。总之，让本不富裕的小游戏开发者雪上加霜~
做软著的几个朋友也表示很无奈，他们的建议是：7.15以前有安排的尽早，申请的人太多到后面可能安排不上了。
这件事是7月小游戏开发者要面对的第一场硬仗。
不过这件事也让我想起了杭州摩托车过户的事，以杭州为例子，最早过户很方便，大前年5月份好像新政策出来后，只让郊区户口上牌了。代过户的价格从几百变成了两三千。
那时候觉得好坑。但渐渐的，我好像也习惯了……
如果时间跨度拉长的话，几百和一两千，倒也差距不大了。
2、马上七月中广告金政策的修改
慌了慌了。就像是“死亡宣告”一样。
7.16日的广告金新政，仿佛就是“高考倒计时”一般，落在每一名微信小游戏考生身上。就差在公司搁个小黑板写上“离解散还有几天了”。
其实包括我，都不知道到时候会怎么变。
很多开发者甚至想问“你说微信他搞休闲干嘛呢？干嘛呢？”
他为IAP铺路就为IAP铺路，他搞休闲干嘛呢？干嘛呢！
有很多团队，他们是非常依赖广告金的，并认为做小游戏仅存的一点利润来自广告金。
但这个不对。
我们还是要知道，做流量游戏的利润，来自玩家，这里的玩家不是指用户，指的是新入场做小游戏赛道的玩家。
但是从官方的态度中，我们似乎并不会从中感觉他们修改广告金政策是劝退开发者，反而是鼓励头部玩家入场。
我与朋友交流中，其实大家也都挺迷茫的，并没有所谓的应对政策。
包括做出消除爆款的头部的流量团队也是如此。但是这种迷茫，倒不是说怕，也不是说“小游戏做不了了”的感觉。
我总觉他们思考的更多的是：新政策我们不怕，但是这个新政策下来后，市场发生变化，可能会带来的赚钱的新机会我们还没找到。怕别人先找到了。
担心的是赚钱的机会……而不是担心不赚钱的。
7.16广告金新政的落地，是开发者要面对的第二场硬仗。
但我又想起了一句话：一代版本一代神，代代版本有豪腾。
这里的豪腾，并不是特指疯狂游戏，而是像豪腾这样耕耘在小游戏赛道许久的团队。
很多小游戏团队在这个赛道做了很久很久了，中间离场的小游戏团队也有一些。
但是我从来没听说因为某一项新政策出台，就做不下去的小游戏团队。离场的团队多数还是因为没有适应赛道节奏，是慢慢的跨掉的。
所以，广告金新政的落地，更像是又回到同一起跑线。
就像开发者自己吐槽的：真不敢相信以前没有广告金的时候是怎么投起来的！
是的，广告金并不是小游戏赛道唯一的利润。
对了，关于这场仗，其实还有个好消息：暑假要来了。
比起7月16日微信广告金新政的落地，让我们把眼光放长远一点。
9月开学，可能才是真的末日！
但是想了想，还早着呢。那还烦个啥呢~
3、抖音已经一个月没新的爆款小游戏了。
虽然我不知道这个是怎么被开发者推上焦虑榜单的。
感觉大家对抖音小游戏多少有点严格了……
是的，继《苹果蛇》后，已经1个月，抖音小游戏没有新的爆款出现了。
开发者们又开始慌了……因为突然感觉又没东西可以抄了……
不过想想也有趣，这里开玩笑的对平台说一句：
喂，抖音，听好了。我们开发者希望你们一个月能有一个新爆款！
（抖音暗搓搓的表示：……就是LOL出新英雄也没这么快啊！）
但这个焦虑我觉得开发者还是要放心。如果我是平台，我就是硬推，也得在今年推几个新的爆款出来……所以，与其说是焦虑没有新的爆款，倒不如说焦虑这个新爆款的彩票是否会落到我们头上。
那这个焦虑……其实也是有问题的。
妈的，指望彩票过活，这不跟赌博一样？
对关注抖音小游戏赛道的开发者来说，7月想不到啥产品会爆。
换句话说：立项困难，就是小游戏开发者面对的第三场硬仗。
为什么这里特别标注抖音小游戏？
因为对开发者来说，小成本爆款，似乎只可能存在抖音。
而面对日亦累积的研发成本增长，现在的小游戏动辄三五个月的研发时长，开发者太慌了。“不是说好一个月做小游戏，赚一两百万的吗？”，“怎么现在要半年做，还不一定赚钱？”
我们的认知渐渐产生了错误。包括我们会去想下一个抖音爆款会是什么品类，我们把太多精力放在了“这个抖音小游戏今年还能不能出爆款”上面。
而这些精力，本应该在团队本身，在产品上，在达人和运营发行侧。
这就是问题所在。
我打包票，再厉害的制作人，都无法预测下一个爆款是什么玩法。
只有能预测下一个机会点可能在什么类型、什么玩法、什么用户画像还没被洗上面。
每每遇到这个焦虑，我的建议就是大家换位思考到平台，想想如果是我是平台，我会期待看到什么样的产品，这家游戏公司在平台上做了什么操作，为平台带来了什么，带动了什么什么的发展，能产生什么什么有利的助推等等……
这比你去想下一个抖音爆款是什么，想破头更好使。
4、产品太多与找产品很难的悖论。
毫不夸张的说，这是目前99%引入商务的朋友的烦恼。
下半年开始，更加困难了！
目前，小游戏市场很透明。我们也早就聊过，研发发行相互看不上的问题。
就连我目前找产品，都不得不借助多个平台，包括去观察手游平台休闲APP。
我就会想，如果我还在做引入工作，目前只有可能是去勾搭休闲手游开发者，观察那些有趣的休闲手游产品，签约发行小游戏。
比如最近的《我的游戏天赋》，我就觉得这个产品把我想要的做出来了。
再刷下tap、刷下好游、刷下摸摸鱼，我发现怎么好玩的休闲游戏这么多！多的溢出屏幕了都要。
不是没产品，而是没有小游戏产品。这就是7月的第四场硬仗。
那既然没有小游戏产品，为什么还要执着去找小游戏发行呢？
我们换位思考，平台的各项新政为了什么？
包括微信，包括抖音。他们需要什么？
我觉得他们需要的无非就是更多，更好的产品上线小游戏平台。
所以，我一直觉得，现在的小游戏发行，并不是传统意义上的在小游戏流量池里发游戏。
引入商务也不是发行公司的引入商务。而是换个意思的平台的引入商务。
尽管平台方没有明确的说：你们这些发行，帮我找好游戏好产品吧。
但我觉得目前大家多少能感觉得到做发行做引入的，是要往这方面去转了。
哎，我们做小游戏的，到最后，还是要破圈。
商务嘛，还是要主动出击。哪怕你在小游戏圈的口碑已经很好了，研发会自己找上门，但这个优势，可能会随着小游戏发展渐渐失去。依赖口碑被动等产品反而不是一种可持续发展的道路了。
当然，破圈和主动出击看上去容易，但这里面又有几个难题在：
那就是很容易吃瘪。因为绝大多数发行的目的都很明确，就是签产品发。但是手游研发大多数抵触。很难有一拍即合的。（还是得看聊天水平）
而且，认识的早不如认识的巧。
哪怕现在很多商务同学都已经在这么执行了，并且加了很多手游圈的开发者。
但情况会更像双方在彼此的好友列表里躺尸。
因为对面这个做手游的，目前似乎对小游戏并不感冒。
而等他对小游戏感冒的时候，也不知道会不会想起你这家小游戏发行。
难哦~~
但这些，好像并不足以成为借口。
毕竟，好友躺尸的原因很简单……就是聊的不够多。
让我们有事没事，找找话题，分享分享优质的朋友圈吧~
舔狗舔狗，舔到最后，应有尽有啊！
所以，硬仗4说是引入产品困难，倒不如说是聊天沟通上的困难。
那聊天这个，我也不会……帮不了大家……
5、能做的事情太多了，割舍的难题。
小游戏赛道的耕耘，与其说让我学会做游戏。
倒不如说让我学到了很多商业思维和商业模式。
甚至更深入浅出的去理解游戏行业和游戏圈。
因为我会发现我能做的事情太多了！
我已经不再把目光聚焦在腾讯网易这些大厂的新品上，不会被动不动一个千万流水，过亿利润给吓到了。
小游戏把我对游戏行业的憧憬和幻想拉回了现实，也让我重新脚踏实地开始做人。
明白有些东西注定是要割舍的。
每一天能做的事情太多，我们不可能把有机会的产品都做一遍。
就像有一次我问庆展，你们为什么没做《XXXX》游戏，这款我看跑的很好啊。
庆展说：精力不足，做不过来啊。
我想了想：对哦。
简简单单的一句话，却是如此的有道理。
小游戏这条赛道上，能做的产品真的太多了。或者准确的说是能试的产品太多了。如果自身兜不住的情况下，还不学会去放弃一些选品，团队一定会心力交瘁。而选品的眼光，立项的眼光，则是一款一款产品试出来的。而这之中，又包括了团队起码一半的精力，需要放在产品的推广、买量、投放、维护上面。这么算起来，精力哪够啊！
招人能解决吗？招人难就不说，问题是目前的大环境，谁敢轻易扩招呢？招人与裁员，也是现阶段小游戏公司的一项取舍难题。
下半年的比赛已经开始，我们怎么去看待割舍这件事呢？
在一系列政策、行业变化之下，
甚至割舍的可能是整条“小游戏业务线”！
而这，也是7月留给大家的第五场仗，也是最难打的一场！
怎么听上去像是在唱衰？
那我们就上点正能量。
因为有朋友是这么形容小游戏赛道的：
那，今天的闲聊就到这了~
溜了溜了~
他们跟我都很熟很熟，随便撩。
每家都在小游戏这个行业三年多了！
全国各地小游戏出差拜访打卡圣地。
有任何小游戏想了解的，都可以从他们开始~
卡日曲（杭州）：小游戏圈最闷骚搞笑的男人↑
很多小游戏研发有夸卡日曲的负责。
目前有出海业务线……欢迎交流。
产品对接可以联系卡日曲的甜甜（在群里）
他们是圈里公认杭州出差必拜访团队之一。
虾补充：带头大佬，低调的不像实力派。
微信：wangxiaowen
同艺互娱（苏州）：金淞（商务负责人）↑
同程艺龙集团直系游戏事业部、游戏发行
优选游戏代投团队，集团老板亲自盯游戏
（其实佳佳很好说话，不会摆架子。）
一家能把A级产品跑出S级流水的发行团队。
苏州同程游戏部门招人，欢迎大牛与小牛！
↓加入同程，简历投递↓
微信：threebed
全民互动（深圳）：商务负责人-小娟↑
虾补充：有精品研发基因的发行团队，
APP手游发行+小游戏发行+OV小游戏
对事对产品认真负责，不浮夸，谦虚。
潘总也是圈里的老人了，游戏圈老前辈。
恐怖躲猫猫、奇葩吃鸡派对、幻音大师……
等爆款小游戏的发行团队就是全民互动！
微信：laixiaojuan2012
轻游互娱（广州）：小游戏负责人-庆展
虾补充：庆展大神终于对外了！
抖音爆款专业户……懂得都懂……
抖音达人机构+小游戏研发&发行。
广州低调大佬，本地团队都知道轻游。
1、我们接产品发行也找定制
2、我们想投团队
3、我们找达人
4、我们招人
5、来喝茶
微信：qcqz818
↑游戏软著、商标、版号办理以及咨询！
与郭霞认识有三年了，一直很靠谱！
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