《生存21天》放置塔防这个品类，有搞头吗？
立项困难的阶段。
随着小游戏版本由豪腾版本过渡到三七版本。
对做产品的研发朋友来说，这是一个没产品做的阶段版本。
与三七版本不同的是豪腾版本的优点是能为市场带来创新。但缺点是，在豪腾版本，小游戏里有且只有一个豪腾，连争抢第二名的公司都没。
三七版本则是一个买量版本，突出一个百家争鸣，迎来了很多买量型小游戏公司的迸发式上升。但缺点也显而易见：能看到的畅销榜的产品都是工业化下的产品，内卷的是产品的研发规模和品质。几乎很难看到一个创新的像骑士团、咸鱼这样能带来整个品类赛道扩张的产品。
是的，我认为很长一段时间不会有新玩法跑出来。是的，三七给我的感觉就如远古时期的腾讯，别人搞啥赚钱他搞啥，自己从来不搞新品。但是在被验证过的产品和玩法上，他们会不惜重金做到最好，然后用海量的流量去塞。
是啊，现在的三七像极了QQ飞车，QQ堂，彩虹岛，QQ三国，CF年代的腾讯。或许，与腾讯的区别是腾讯早期靠QQ，三七靠买量。
文章开头前，我们就是要在文章气一气三七。喷他们没创新，因为我们如此的渴望着被喷没创新的三七能赌气的拿出几款创新玩法产品出来，让我们也抄一抄……
而在这样的大背景下，很多朋友问起我，接下来有什么能做的？
我回答不了，因为确实没东西做。
恰好，冰总（帕克）给了我一些思路，说可以写写像《生存21天》这类型的产品。（至于为什么叫冰总呢，因为帕克曾说：做小游戏，如履薄冰。）
我们先简单的过一下产品：
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标签：塔防、数值、割草、放置
虾吐槽：研发是深圳实丰的，9月底上的抖音，上过新游（以VIP社群记录为参考）之前文章也写过这款产品：还够得着的地方，微信畅玩小游戏。
《生存21天》在之前，还有两个包，包括《喵喵前哨战》和《喵特工队》，两个包分别在微信跑过人气榜和畅玩榜，抖音跑过新游榜。
以后就用《生存21天》这个名字了，因为我发现《喵喵前哨战》和《喵特工队》都下掉了。
游戏目前是IAA的。产品我们简短的过一下， 下面再具体的聊下。
这个品类，我不知道怎么命名，江湖上好像也没有一个“统称”。
放置塔防？割草塔防？放置数值塔防？
大家喜欢哪个呢？
因为我看着几个特征如下：
1、均是一动不动的在中心放着个炮塔或者角色
2、均是茫茫然多的怪物，像割草游戏那样
3、成长线均是数值型的成长，像史莱姆那样
我不知道大家怎么称呼这个类型的游戏。文内我们就暂时称其为放置塔防好了。
或者也可以说 《the tower》like？
《生存21天》试玩体验：
游戏的广告点做的挺好的。光是2倍速我估计就很多用户会看。其他的包括资源的搬运和战后的资源回收的广告点，光这里就有三个了。
而在多次试玩中，我还感受到：因简单的玩法，较新的玩法所带来的无限冲关欲望，是现阶段其他一些产品所不具备的。（怎么说呢，就有点像《小兵别嚣张》、《无尽塔方》还有那种植物VS僵尸题材的休闲合成塔防（应该都有玩过？）的体感）
试玩部分亮点：
1、每次开局必看一次工人采集广告……
2、为了获取资源，基本每个广告点我都有看。
3、这游戏玩进去了很好玩。大概10波以上开始，就有爽感出来。
《生存21天》产品优缺点分析：
这类游戏的缺点：对渴望角色、职业、技能以及策略趣味的玩家来说，很是无聊。
较roguelike游戏的差异：与《正中靶心》不同，这款产品的随机技能三选就是没有往构筑方向去的。（这个并不算缺点）
但优点也显而易见：与正中靶心类似，游戏风格简单，不会给到玩家“玩一玩”的压力。同时玩法更为简洁粗暴。易上手就是此类游戏的优点，
游戏升级数值就像史莱姆那么直白，后期割草的快感又如吸血鬼幸存者那般爽快，是纯纯的泛用户品类。（但值得注意的是，与传统数值类不同，这款的数值因玩法问题，并不是那种爽感的点击升级型数值。这是与史莱姆类数值有比较大的差异的。）
最关键的一点是，较市场上主流的游戏来说，这类产品现阶段是“拿得起又放得下”的游戏。因为目前我们还没有看到在这类产品上做外围系统衍生的，所以简洁的表达（风格）对用户来说，是随玩随弃的无压力游戏。
放置塔防立项参考建议：
立项的原因：
观察目前市面上已经上线的此类产品，暂时还没看到大家喜闻乐见的三国、山海经、仙侠题材。以及现阶段暂时还不必要的外围系统探索、玩法融合探索（如roguelike、卡牌结合），给人的感觉可发挥空间还挺大~
对屏幕前的开发者来说，可能是：看着成本就很小，抄一个怎么了？亏得了多少钱？（我想，大家应该会这么看这类产品……）
我认为如果目前手头没项目忙的朋友，倒是可以看看《the tower》。
不立项的原因：
部分朋友会说理性一点，那极端一点的说，这类放置割草塔防在IAP大版本中会有点像楼市里公寓。（成本么不是很大，涨么又看着涨不了多少，怪怪的~）
《生存21天》目前还是用副玩法买量的思路来做。这点让我对游戏本身玩法是否能洗量存疑。（当然，副玩法是为了洗的更泛）
而打消这种疑虑的恰恰是疑虑本身：“塞这么多副玩法，说明产品数据应是不错的。”，至少，洗进来的用户，能留下来。
而随着产品的深度试玩，我又发现了一些新的亮点。
深度试玩体验：
感觉产品很吊，与我没深入测试之前的观感截然不同！
优点：随着深入体验，游戏在循序渐进的慢慢理解游戏核心玩法阶段，会有一小波小高潮，让你觉得这游戏还不错，很好玩嘛！于是疯狂看广告。（测试期间我看了不下30次广告。）
小缺点：以及我觉得这与我一开始对产品”拿得起放得下“的判断是有偏差的。《生存21天》并不全是一款拿得起放得下的游戏，他属于那种一旦真正流失（感受到数值的无聊），就很难为了玩而回来的游戏。属于用户回来是为了资源回来（比如游戏的3留回归奖励做的很好），然后又因为资源留下开一局就走的类型。
《生存21天》高超的部分在游戏广告点和数值、成长上的设计，环环相扣。并非产品本身玩法内容上的设计。这点与剑走偏锋的玩法创新的靶心或是塞内容做设计的魔兽自走棋不太一样。因为说白了游戏的核心框架就围绕4个步骤：开一局，采资源，回收结算，升级系统→开一局，采资源，回收结算，升级系统。
核心目标感来自1、升级基地解锁武器 2、生存的更久。
在借鉴上，我会认为《生存21天》要远远比靶心和自走棋好抄。但需要下功夫研究的是产品的广告点设计。
总的来说，非常值得肯定的一款，可以深入体验测试。是目前优秀的值得参考的案例产品。
是有一定市场的。
衍生的关于IAA产品和广告的思考：
《生存21天》是IAA游戏，所以试玩的时候我刷了很多次广告。
感觉现在IAP游戏的买量广告越来越多，价格被拉的越来越高，曝光价格也被拉起来了。当然，广告内容也越来越有趣。而且现在，广告还能加速看！
所以现阶段一款好的IAA游戏的人均广告曝光次数，就显得很有参考意义了。（像《魔兽自走棋》也是经常听身边朋友说，把广告看完了）
另一方面，关于IAA游戏和IAP游戏市场生态的。这段时间，我们也都看得到，多数广告都是同质化的，对观看广告的用户来说，我认为是已经习惯了。这与以前我们鼓吹IAP游戏的阶段不太一样，因为那时候的IAP游戏好玩而且广告新。现在，广告素材已经比游戏还有趣了。
但我认为，这种有趣，是枯燥的有趣。与其说是游戏没创新，倒不如说是目前买量广告素材的内容载体没创新，仅在表现形态上各种创新。给我的感觉是毫无期待的看，有心理预期的看。而这种情况下，买量进来的用户，基本上离付费也不远了。因为我相信，在看了二十遍大千的广告后，终于鼓起勇气进去砍树的用户，一定是做好了充分的心理预期。
这点具体在文章里我也说不太清楚，大家可以看广告的时候自己当成用户来做思考。较之前的IAA全面转型IAP的版本是有很大的不同的。
落地到实际场景，能得到什么结论，我暂时还想不出来。有点像在为下一个新爆款游戏和广告积蓄力量的感觉。
OK，扯远了，聊完产品，我们来聊衍生。
前世今生：
早在《生存21天》上线之前，就有小游戏开发者给我推了一款他做的产品。
后来产品改名叫《你守得住么》
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虾吐槽：小游戏里看到的第一款。
《你守得住么》这款，朋友说自然量数据很好，买量数据不行，集中在三日变现，长留不行。
在当时那个时间点，大家都要看长线向的产品，看混变产品，看IAP产品。这样的IAA产品，还是很痛苦的。当然，也跟产品本身的商业化不成熟有一定关系。
而在这款产品后，我了解到，产品原型是《the tower》
当时我还是比较不屑一顾的。
没办法……眼光短浅了。
不过我回忆起来，年初的时候，我有留意到4399的《虫虫大作战》有用到类似的买量素材。
于是，开始对这个品类产生好奇，随着挖掘，看到像《空闲防御堡垒》这样的产品。
空闲防御堡垒-Idle Fortress Tower Defense
https://apps.apple.com/tw/app/%E7%A9%BA%E9%96%92%E9%98%B2%E7%A6%A6%E5%A0%A1%E5%A3%98/id1601958372
Idle Fortress Tower Defense
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.idlefortress.towerdefense
而大概在9~10月份，陆续看到海外一些这样的产品上线。
海外我记录的有：
Wild Survival、Rise of Chicks、Slime Battle: ldle RPG Games、Arrow Quest: ldle defense RPG、Dragon Defender - Squad
部分参考：
Wild Survival - Idle Defense-原始人风格
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.and.wild.sur.victory&hl=zh-tw&gl=hk
Rise of Chicks-小鸡风格
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.and.riseofchicks&hl=zh-tw&gl=hk
Slime Survivor: Idle RPG Games-史莱姆风格
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.slime.survivor.rpg.war.rouge.game&hl=zh-tw&gl=hk
Arrow Quest：閒置防禦 RPG-这个3D，走品质路线的。
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.Wispwood.ArrowQuest&hl=zh-tw&gl=hk
Earth Defense : Idle RPG-地球风格
https://apps.apple.com/us/app/earth-defense-idle-rpg/id6469688943
还有款轰隆隆佣兵团风格的，虽然也是放置塔防，但不是走的数值类。目前已经下架。（只有截图了）
Dragon Defender - Squad TD-https://play.google.com/store/apps/details?id=com.ft.game.dragon.defender
下文会有更多补充。
在这个阶段，也开始陆续有一些小游戏产品上线。
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虾吐槽：这款风格就是《空閒防禦堡壘》的。
恰好，在10~11月的时候，还叫《喵喵前哨战》和《喵特工队》的《生存21天》，在微信、抖音双平台都有跑出来，于是又迎来一小波高潮。
同期，也看到了放置塔防割草玩法里，有借鉴《穹顶守护者》的卓航的新品测试。
Polar Survival : Frozen TD
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.droidhang.bqg.android.google&hl=zh-tw&gl=hk
参考的原型《穹顶守护者》steam：
https://store.steampowered.com/app/1637320/Dome_Keeper/
↑当然，Polar Survival : Frozen TD这款在玩法上还是与《生存21天》有很大不一样的。
于是，我开始留心这个品类。
在群里咨询，有朋友说，让他想到了《the tower》这款几何风的放置产品。
https://apps.apple.com/mo/app/the-tower-idle-tower-defense/id1575590830
有朋友说，像《Idle Archer》 的数据还不错。
https://apps.apple.com/sr/app/idle-archer-tower-defense-rpg/id1619485045
与此同时。11月初的时候我在抖音小游戏有看到零一的《保护大树》和实丰的新品《艾泽拉斯小队》（这款有微信版叫《魔性大冒险》，下掉了，群里可以玩），都有围绕”放置塔防“这个思路来做。
我开始怀疑开发者并不是不看好这个品类，反而想着看能不能在这个玩法上做一些新的尝试突破，看看有没有新的搞头。
在11月中旬，甚至有一款结合了IAP思路来做的此类产品。
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标签：放置塔防、数值塔防
虾吐槽：这游戏，竟然有30服了……
第一款IAP应该不是这个，搜了下还有款《变态泡泡》（下掉了）
尽管目前的成绩不是特别理想。但至少说明放置塔防还是能吃得开的。以及《生存21天》的数据应该是比较漂亮的，毕竟他能让部分开发者想到用IAP+IAA的模式去做。
经历了忽冷忽热的观察变化后，这才让我对这个品类有了一些肯定。
当然，遗憾的是目前小游戏上除了《喵喵前哨战（《生存21天》前身）》外，暂时还没有跑出来的产品。
所以，给我的感觉是大家对放置塔防这个品类，都还在观望。因为同样作为IAA产品，哪怕《生存21天》本身也并没有做到像《魔兽自走棋》那般持久。
看到这，屏幕前的很多朋友都犹豫了。这，做还是不做？
OK，还记得我们文章开头说的三七吗？文章开头，你多嫌弃三七，说人家没创新。那现在，你就是三七。同样的选择条件下，你一样会选你看起来最稳妥的产品。我们没资格嫌弃三七没创新。
当然，在做完今天这篇文章后，甚至我反而觉得《生存21天》会出来很多。正因为这个品类还没跑出来很多，反而有机会。而《魔兽自走棋》可能就那么一款。
还记得我们前几天才刚写过roguelike。
当我们聊《正中靶心》，我们又在聊什么？
对部分开发者来说，正愁没有产品套habby这套rogue系统呢。
或许，《空闲防御堡垒》、《the tower》、《生存21天》，就值得试试呢？
以下是记录的小游戏平台放置割草塔防：
搜索或者点击游戏名开始《勇闯异世界》
虾吐槽：还在测试，关搜索，社群里有。
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虾吐槽：躺平风放置塔防
整个小游戏平台，总的来说目前上线不多：《生存21天》、《你守得住么》、《小小塔防》、《快乐酷跑》、《乱斗专家》、《勇闯异世界》、《我的成长基地》。
还包括一款找发行的，跟上面的《小小塔防》一样，抄的《空闲防御堡垒》。
当时在群里发了这款，意外还是有几个朋友问的。说明其实有些发行团队对这个品类还是比较关注的。
海外这个类型的产品还有：
Apexlands- idle tower defense
https://play.google.com/store/apps/details?id=mobi.blackbears.apexlands
僵尸塔-僵尸题材
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.edenap.z2
Royal Mage Idle Tower Defence-supercell风格
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.jayjoy.idletower
Fortress Survivor: Idle TD-胜利女神题材
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.drag.idletower
参考链接：
Apexlands
https://play.google.com/store/apps/details?id=mobi.blackbears.apexlands
Idle Fortress Tower Defense
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.idlefortress.towerdefense
僵尸塔
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.edenap.z2
Idle Archer
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.LuckyPotionGames.IdleArcherTowerDefense
Earth Defense
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.artifact.theearth
Wild Survival
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.and.wild.sur.victory
The Tower
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.TechTreeGames.TheTower
Royal Mage Idle Tower Defence
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.jayjoy.idletower
Fortress Survivor: Idle TD
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.drag.idletower
Arrow Quest
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.Wispwood.ArrowQuest
史莱姆战斗
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.slime.battle.idle.defense.rpg.game
最后，收尾部分，我们聊点衍生联想。
回顾之前的小游戏。包括在初次看到《生存21天》这个品类的时候我就在想：怎么有一点《走开外星人》做减法的感觉？不知道屏幕前的大家会不会有这样的感觉。
因为《走开外星人》当初的数据就很不错，同样也是放着不动。
搜索或者点击游戏名开始《》
虾吐槽：放置塔防类型旗舰产品，小游戏进过畅销。
当然，可能有朋友觉得《生存21天》就是get不到，或是品类天花板不够高。亦或是这篇文章发出去后，大家都会关注，想搞点差异化的。
那其实传统的卡牌放置塔防，我觉得也可以研究。刷海外就有看到一款禽类VS昆虫的塔防产品，玩起来也蛮有趣。游戏是《森林守衛隊：放置型塔防》，风格也是给人无压力的。产品9月就上了，上周在飙升榜又刷到。
《森林守卫队》https://play.google.com/store/apps/details?id=net.gameduo.sa2&hl=zh-tw&gl=hk
最后的最后，在做这篇文章之前其实是不太想写的。因为我觉得这些在群里都发过了，没啥可写的必要。我这人又懒大家都知道。（也有一点不想把好东西分享出来的小啾啾在）
但因为要写文章，被逼着玩了好一会的《生存21天》，于是对产品和广告有了新一轮的认识和思考和启迪，发现了很多之前没注意到的东西。看来，做事情还是要多实践，多干。总之，写完文章，人都舒服很多。
市场可能没那么好，没那么想做事。
但做完事之后的感觉，就是很好的！
那，今天就到这里了。
咨询了身边的一些朋友，得以完成这篇文章。
感谢好朋友帕克，瀚林对本文的帮助。
我的微信（两个都是我）：
文内对与不对的地方，均可与我交流。新产品我会发在VIP社群。
有需要加VIP社群或是闲聊群的也可加我，VIP群收费，闲聊群免费。
感谢以下团队对龙虾的赞助，真的非常感谢！
我爱你们，感恩相遇和支持