决胜于千里之外。SLG小游戏
所有大厂虎视眈眈的一块蛋糕。
太懒了最近，没啥好写的东西。
但SLG小游戏这个事我觉得还是非常重要的，需要再写一次。
注.这篇文章的观点写在上周，所以会导致文内部分语境是上周的语境。但无妨，不影响文章大概表达的意思。强调写在上周这句话是想与大家同步，也就是说我们对事物的判断观点大致是一样的。
正文：
在上一篇文章中，我们提到了SLG小游戏已经有了所谓的土壤。
然后，《无尽冬日》最新的排名是畅销榜第3。
我认为超过《向僵尸开炮》成为榜2会发生在一个月内，超过大千是时间问题。（《无尽冬日》是这半年来唯一一款有可能干大千的产品。）
这个成绩基本也就预示着所有在研的SLG产品都需要加速了，特别是那些去年就有在做的寒霜like产品。
也意味着某些原定于国庆上线的计划，一定会被各大公司加速到六七月份。而原本计划六七月份上线的产品，很可能会被压缩到5月甚至更前。
如果平时公司有开动员大会的习惯的话，我相信这两天各管理层一定有在会议上收到要打赢“SLG小游戏这场仗”的军令。而且，SLG小游戏这条线大概率是公司一把手二把手亲自抓的。
因为SLG这块蛋糕太特殊，他太大了，并且强调一定程度上的先发优势。没有一家厂商可以全部吃完，只有看谁吃到更多。
很大一笔钱会流入小游戏市场，也会有一大笔钱会流入流量市场。哪怕其中一大半会成为所谓的泡沫，成为未来某些产品的垫脚石。但可预见的是，在小游戏这块新土壤上，即将迎来又一轮的巨头与巨头之间的厮杀。
策划，美术，技术，运营，市场，在4X SLG小游戏这样一个庞大的品类和赛道上，我认为对团队每一个人来说，都是可以大展拳脚的时间点。
谁会是这场SLG大战中的“蔚小李”？谁会是华为？谁又会是小米？我们拭目以待。
借此，我们有必要聊一聊SLG小游戏。
在前面激昂的开场白后。
我相信一定有朋友说我太膨胀了，因为SLG小游戏并不好做。
现在也就一个点点的《无尽冬日》。而且还不知道是怎么上去的。又没有数据，你在这瞎吹SLG赛道，这不是给我们压力？贩卖焦虑？老板PUA我就算了，怎么连你也在站老板那边PUA我？
SLG小游戏不好做是事实，《无尽冬日》的成绩也是事实。
在重要的大事上，我们要相信自家老板的敏感度。什么《流浪超市》，《向僵尸开炮》冲榜，他会找我们开会吗？大概率是我们讲到，他听一听。而《无尽冬日》大概率是老板问我们知不知道，消耗怎么样，数据怎么样巴拉巴拉的。
换句话说，之前所有的爆款小游戏，大千，蘑菇这些，影响的是大厂进不进来搞小游戏的态度。而寒霜影响的是大厂进来搞什么产品，直接影响立项和投入决策的。
为什么管理层是如此的看重《无尽冬日》榜4（目前已经榜3）这件事？
1、原因我们前面也说过。SLG这个品类的特殊性导致这是新一轮的圈地运动，也因为品类成本相对较大，所以一二把手得自己盯。
2、我们都知道在现在一个游戏市场环境，大部分产品都是靠后期赚钱的，像SLG这种吨位的产品更是依赖慢慢洗出大R，慢慢回收。而微小的畅销榜单，权重更多来自于新用户的首日回收。正经4X SLG产品空降榜4，不是开玩笑的。网传《无尽冬日》首日甚至有30%。几乎跟海外无差别，像《last war》好像也是这个数据。
最关键的是《无尽冬日》不是靠几千万的素材消耗砸出来的榜4。也就意味着这款产品在国内甚至还没开始大推就有了当下的成绩。
这是极其夸张的。
（原谅我激动的心情和夸张的比喻。）
关于冲榜：
我估计很多老板跟我一样，不懂SLG。这使得我们向他传达的关于SLG难做，《无尽冬日》暂时还是个特例。老板根本不会听也不会理解。老板估计就一句话“别跟我说做不到。”这是国内大部分游戏公司老板不够通情达理的地方，是属于他们的霸道独裁。
但，很多老板宁可相信我说的《无尽冬日》的畅销冲榜是有平台方面的加持，也不愿意通过关系去问平台或是点点的人。是因为他们希望团队在做SLG的时候不要怕，这是一种士气上的鼓舞。是想告诉团队，你们的能力不比别人差，他们不过是有关系加持而已。“好好做，认真做就是了。”这是国内游戏公司很多老板有别于他们霸道的温柔一面。
所以，《无尽冬日》的冲榜到底是否有平台方面的加持这件事本身已经显得不重要了。
当然，文章发布后两天。
也有朋友跟我交流过，说冲榜似乎跟平台侧无关。我们也有展开交流，比如我们也怀疑《寒霜启示录》国际服的用户回到小游戏《无尽冬日》，疯狂氪金。（因为《寒霜启示录》在之前只有外服，作为全球市场的明星产品，有国内的大R玩家这很正常）
但不可否认的是，我们均认为《无尽冬日》是近段时间最耀眼的小游戏。
同时，他也会被收录在《小游戏发展史》这本书里（如果有这本书的话），成为小游戏历史上对小游戏生态产生影响的一款明星产品，里程碑式的产品。
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注：《无尽冬日》=《寒霜启示录（海外译名）》=《Whiteout Survival》
《寒霜启示录》的前身是《Frozen City（冰冻之城）》，但后者更强调模拟经营。WS较FC更出圈的原因业内分析就是加入SLG部分拉高了产品的倍数上限。
《冰冻之城》的寒冬题材立项灵感更倾向于则来自steam游戏《冰汽时代》(11 bit studios制作发行)，也会让人联想到《权力的游戏》中的凛冬将至。
而产品的强代入感和故事演绎，则充分继承了点点做《菲菲大冒险》时在故事表达和营造上的优良基因。然后，点点都做《菲菲大冒险》了，你说他们的人能不看迪士尼吗？她能不听《Let It Go（《冰雪奇缘》主题曲）》吗？
寒霜，凛冬，冰气、冰冷、冰雪，呼应上了。
游戏公司嘛，总是一环扣一环的。
就差一把霜之哀伤了。
那，《无尽冬日》会不会就是那把斩掉”前任巫妖王“的霜之哀伤呢？
（现任巫妖王是谁，我们都懂
ok，故事继续走。
聊完这些，我们回到意识形态。
回到我们经常聊的滑体，比如4X SLG小游戏到底有哪里水土不服？
我认为是：传统SLG小游戏体量大，吨位大，上手缓慢，回本周期长。
可以说全方位被其他小游戏品类吊打。哪哪都吃不到好处。
在24年之前，在小游戏上跑出来的SLG产品一只手都数的过来。
不要说跑出来了，能在畅销榜呆着的都不多。除了《口袋奇兵》，《巨兽战场》，《小小蚁国》，我脑子里愣是想不出别的。（那些轻包重的新品SLG产品不算）
我们分别来过一下这三款。
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虾吐槽：全行业第一批所谓的轻包重的产品。甚至那个年代还没有”轻包重“这个说法。老古董了，倒也没什么好说的。
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虾吐槽：这款产品我确实很喜欢。机甲、恐龙啥的，主要他不硬。
《巨兽战场》深得这个时代SLG的精髓，前半小时的演出是出色且有吸引力的，对SLG产品来说，胜负手就在前半小时。听说新的2代也是计划今年上线，期待一下。
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虾吐槽：网上文章很多，感兴趣的可以自行搜索下。源浩当时分享《小小蚁国》发行时的文章：【复盘】我的2023微信小游戏公开课
这三款就是18~23年5年小游戏时间里，唯一称得上有影响力的三款SLG产品。
现在时间来到24年，我可以明显的感觉到高品质的SLG小游戏变多。
比如我们观察，微信畅销榜上的SLG产品，还有这些：
最近在起量的《霸业》，来自三七。
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虾吐槽：上的较早了，一直在调。长线思路在做。三国类小游戏SLG目前第一。也是今年逐步放量在买，同样的还有《城主天下》。三七筹备的SLG产品数量，应该是平台最多的。
然后是《三国兵临天下》，也是老古董了。
搜索或者点击游戏名开始《三国兵临天下》
虾吐槽：这款一直很稳定，是23年到今年最稳定的SLG小游戏。我好像见过马甲包。同时，这套框架和系统还衍生出各种题材的变种SLG，比如战国的，比如山海经的。
榜单上还有一款《谜题大陆》。但谜题大陆也不是传统意义上的4X SLG，他结合了三消。（同样的还有《怪物联萌》和《指尖无双》，后期也是SLG。
搜索或者点击游戏名开始《谜题大陆》
虾吐槽：严格意义上来说，不算我们今天文章表达的4X SLG。属于旧时代的SLG。由此可见SLG产品的寿命之长。
既然这场SLG小游戏之战即将打响，我想带着大家过一遍之前记录的SLG小游戏，能帮助大家了解小游戏平台上跑过的那些产品。
我记录最早的SLG产品，估计是在2020年，腾讯自己的SLG产品《出发吧！领主大人》
但这款跟我们今天想讲的新SLG，也没啥关系。
然后是像《指挥官》这样的帝国风SLG产品
还有像什么《决战帝国OL》这样的SLG小游戏
还有腾讯后面出了款《卧龙吟》
4399暂时下架的《列王之剑》，这款也是高品质SLG。
4399这款，我认为是非常好看华丽的。但节奏上，也不新颖。他仍然属于旧时代，但是高品质的SLG产品。
小游戏上，最多被开发者上架的是一些页游时代跑过的SLG产品。
不过这些SLG更偏策略，也不是我们文内交流的新SLG，这种属于看完就会忘掉的SLG，我们随便挑一款过一下。
而像创新型的SLG产品，《九万亩》是我认为很可惜的一款SLG游戏：
长按识别二维码开始《九万亩》
也有开发者会基于老的SLG框架研发，比如《最山海》就是我们上面提到的《三国兵临天下》的山海经换皮。
整个小游戏平台上，记录最多的就是三国SLG。这也跟国内市场最火的两款SLG游戏《率土之滨》和《三国志战略版》有关。
三国SLG
三国之旅
再比如，有一些手游移植的SLG产品，比如《天下霸主》。以现在的眼光去看，也是老气纵横。
SLG产品的题材上，也是五花八门的。
比如有海战题材的《我的海战》
太空题材的《银河战舰》，这款还是蛮吊的。
亮剑
然后是大家关心的，大厂的SLG筹备情况
比如像三七，不包括上面提到的霸业和城主天下，
我随便记录的还有：
军师大时代-三七的
燃爆三国-三七
原始奇兵&全民奇兵-4399的SLG
侏罗纪军团-石器题材的SLG，也是23年的产品更新
无尽的世界-像素丧尸题材SLG，这款还加了咸鱼like的点击元素
当然，目前跑的最有模有样的SLG产品是《指尖无双》
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标签：策略、卡牌+SLG
虾吐槽：《指尖无双》是目前最好的SLG产品之一。哪怕这款产品的SLG部分在比较后期。游戏主要还是卡牌+街机放置+后期的SLG。
但因为其最近的成绩太过显赫，所以我们必须要放在文章中。他的出圈，也是目前SLG产品受到关注的客观原因。
注.文章对SLG产品的整理是比较困难的。有在VIP社群的朋友，可以自己搜索SLG，根据记录的时间顺序观察平台的SLG产品发展史。
OK，纵观榜单目前的这些SLG产品。（如果你有试玩对比，会更好）
无一例外，我们会发现这些产品跟《无尽冬日》就不是一个节奏的。都属于比较老派的正统SLG产品。好像在《无尽冬日》之前，这批SLG产品，确实都属于老派的产品，体感上来说。
这也是《无尽冬日》之所以降维的原因，因为寒霜从开局到进入大地图的整套心流，对没接触过的玩家来说，几乎是全新的。
与其说未来是小游戏SLG之战，更确切的说，是寒霜like式的新SLG之战。
我们聊《无尽冬日》，更多的是围绕寒霜like这一特征。
在记录的产品中，我认为稍微有点雏形的产品有：
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虾吐槽：这款是末日废土题材的SLG。是比较典型的寒霜like产品。
是的，小游戏赛道上寒霜like产品真的还不多。
但APP赛道已经有很多的了，而且品质都是很好的。
Till Dawn:Survival-这款也是寒霜like
点点自己也就寒霜题材搞了款新的《Arctic Wild》，结合了寒霜+异鬼入侵。
这里，有朋友可能会疑惑，到底什么是寒霜like呢？
我们以《巨像文明》这款产品举例子。像这款，他的经营建造部分，是比较像寒霜的。但他更像寒霜的前作。
其主要原因是没有一个timing点（如暴风雪）来诱导玩家去经营建造。更多还是依赖玩家自身对游戏兴趣去建造。
当然，也有朋友会说，这些产品开头没有”死爷爷“，所以不是寒霜like！
我觉得也有一定的道理。如果国内开发者真的是一比一去抄的话，我估计很快，寒霜开头的“死爷爷情节”会成为未来SLG小游戏绕不过去的一个梗了。
而到这。我们差不多就分享完目前小游戏平台上的SLG和寒霜like了。
我认为《无尽冬日（寒霜启示录）》是撬动SLG的关键。
但并不代表只有寒霜LIKE才能跑出来。
我认为，品质降维，题材新颖的SLG产品，均有机会在小游戏平台上一战。（《指尖无双》就是题材新颖，包装新颖的代表）
再比如，最近看到的一些产品：
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虾吐槽：这款也是很新的SLG产品，品质也是非常之好的！
游戏是历史名将题材的，水墨风，从品质上来说，我认为会在未来有机会。放以前不行，但是在这个SLG时代，是有机会的。
再比如像贪玩这个《动物领主》，我认为国内就是有机会的。
World of Water-海洋题材，水世界题材SLG
这些，均不是寒霜like。但我认为大概率都能在小游戏这轮新变化中有一战的可能。
比如上面这两款，更通俗的讲是《小小蚁国》、《狼族崛起》那一卦的。
有朋友会说，这些不都是海外洗过的嘛？我不这么认为，从用户的角度来说，以我自身的需求点出发。我认为所有的动物题材的SLG产品，对国人来说，都是新鲜的。因为这些产品，均没有在国内进行大规模的推广。
对厂商来说，为难的反而是all in小游戏好，还是APP好。是一个奢侈的烦恼。
当然，这批产品，也有很严重的缺点。因为他们的原型基本都是基于22年的SLG产品，所以导致他们有着落后于时代的”商业化“。寒霜，最值得称赞的点是，他在众多SLG产品中，把前期做的更轻，骗术更高明。也就是我们老生常谈的，游戏节奏上的控制。
对了。值得一提的是，海外还有什么女性向SLG。
那么，到底什么是SLG？是什么寒霜like呢？
在这款女性向SLG产品上，我们能看到，目前我们在聊的SLG的框架，基本是在模拟经营玩法外去拓展大地图GVG的元素。
跟SLG通俗意义上理解的策略游戏代称，是有差别的。（我们把SLG理解成策略游戏，是因为策略SLG游戏比较火。但SLG本身的英文特指模拟游戏总合。广义概念下的SLG是非常庞大的，模拟类游戏亦是其广义范畴之内）
图片里，均是大名鼎鼎的SLG产品。而在国内SLG赛道。聊的最多的，就是率土like，以及灵犀的《三国志战略版》
这两款，如果要展开聊，我估计又要很大的篇幅。
《无尽冬日》是小游戏开启”SLG时刻“的显现。
这又意味着什么呢？对企业来说，可能是战略重心上的转移。
但具体到平台生态角度，我认为，这又是一次洗牌。
通篇文章，我们聊了SLG小游戏，是希望帮助大家理解目前平台上的SLG产品。
因为我们即将步入一个崭新的时代：一个游戏行业巨头们围绕【SLG小游戏】展开的军备竞赛。
如果你不好理解的话，我用我自己来比喻：
从《无尽冬日》上线冲到榜4的那一刻，霎那间，我对小游戏闪光点的判断就瞬间被拉到了那个维度。比如曾经我看好的那些还没来得及上线小游戏的官斗产品，刹那间失去了所谓的光彩。我们都知道，官斗模拟经营小游戏的吨位和内容量，已经很大了，就像一头犀牛，一头河马。但在《无尽冬日》这种4X SLG的大象面前，突然间就显得黯淡了。
有时候，你根本不知道你做错了什么，但做着做着，可能就落后了。因为行业所有的关注点，都变掉了。资本，用户，从业者，平台，广告平台，创作者，买量，他们的焦点变了，跟你在做什么都已经没关系了。
这个也就是我所理解的市场的变化。
而面对这种变化，不同体量的小游戏公司，又会怎么做呢？
可能只有适应，然后思考，再适应，再思考。
变化的出现是很快的，但变化的影响又是慢的。这是留给我们喘息的机会。
我观察到，一些公众号已经着手制作《无尽冬日》的攻略内容。
而基于这点，我容易联想到的是目前的一些小游戏直播机构的朋友，我们有道理相信他们会去部署一些兵力在SLG赛道上，无论是挖人还是培养策略游戏的主播。
当然，民间也有些SLG游戏的交流社群，大家感兴趣的可以自己挖掘一下。
这些，我认为均是这轮SLG小游戏新变化中可能会衍生出来的新产业。
然后，围绕这场【新SLG之战】，最绕不开的就是头部那几个。
我觉得我有必要去聊一聊。
比如上一篇文章里，就有朋友留言：就怕三七又all in。
三七啊三七，你真要变成开发者最讨厌的带头大哥了，这样下去，是要没朋友滴~
当然，三七近段时间已经收敛了很多，在我们能看得见的其他畅销品类中，三七的新品并没有表现出要干架的意思，反而是我就是来蹭蹭的意思。
但SLG不一样。三七如是，其他巨头厂商亦如是。多数厂商在SLG上的攻势，会像灵犀那样，就寒霜like他们一定是想像《三国志战略版》打《率土之滨》一样。all in是肯定要all in的，觉悟和斗志上的all in，战略资源上的倾斜。
我们就拿三七举例子，像这类大厂，从他们已上线和筹备上线的slg产品数量能看得出来。
但纵使三七押宝了很多SLG产品，搞得大家人心惶惶。我想说的是，那又有什么可怕的呢?
我敢大胆预测，小游戏SLG品类的TOP1，一定不是来自三七。
三七可能凭借SLG的产品数量，矩阵做第一，但是单品第一，我认为做不到。
我的理解也很简单。太腾讯，不存在所谓的创新。如果按押宝数量决定游戏胜率，腾讯早全品类制霸了。SLG的运营需要相对精细化的运作，需要集中，更需要所谓的人情味，这点我并没有在三七身上感受到。
再者。如果这边调兵全力打SLG，那边开箱子就会被SLG偷家。《无尽冬日》摘掉《寻道大千》皇冠那一刻，就是新时代的开启。这对上市公司股价可能会产生影响。
所以，我认为，SLG这场仗，三七反而会表现的是最稳扎稳打的那个。
我们在开头比喻过了这是一场新能源之战，所以，三七大概率会学比亚迪。
好像又说了一段废话。但大概意思就是，对所有打算进军SLG小游戏赛道的开发者来说：SLG这场仗的对手都很强，但对手并不可怕。要相信自己。
是的，文章开头我们还提到了一个时间节点也比较重要。
比如文章开头我们聊到的，为什么可能的话，我们要把SLG产品的上线时间提前？
因为我们需要卡在《无尽冬日》洗到差不多规模用户的时间点，我们假设产品会在未来三到四个月的时间内洗到足够多规模的用户（即买量的ROI开始出现平缓下滑）。在这个时间段内，他才会有一批用户释放出来，玩家刚好接受小游戏SLG这个概念。这时，就是疯狂抢夺的时间。所以我们不能上的太早。
同时我们又要抢在其他竞品上线之前，以防竞品先把用户洗走。所以我们不能上的太晚。
有钱除外。
最后，在分享完今天的产品后。有朋友会慌，有朋友会淡定。
我们总是在唯心主义和唯物主义之间徘徊。
我一直以来是个坚定不移的唯物主义者，我会认为是时代的发展趋势造就了种种爆款的诞生，比如像《无尽冬日》也是站在了小游戏高速发展的列车上。
而《无尽冬日》的空降以及带来的影响，则让我从唯物转向了唯心。是这则信号，这款产品，让小游戏巨头们开启了SLG品类的军备竞赛。
很奇妙的感受。世界总是如此的有趣不是吗？
我们在观察中成长，也在成长中观察。
学会了所谓的思辨，我们必将迈入一个新的台阶。
我思故我在。加油！
最后是我的微信（两个都是我）：
文内对与不对的地方，均可与我交流。
感兴趣的朋友可以加一下，最近会有一些计划啥的通过微信同步。可以先加了先。
感谢以下团队对龙虾的赞助，真的非常感谢！
我爱你们，感恩相遇和支持