一带一路 | 你们要的最全新加坡市场数据来了：商管类《阿里巴巴：马云和他的102年梦想》借阅最多

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据新加坡出版商协会（Singapore Book Publishers Association）2016年统计的数据，新加坡图书市场规模约为2.3亿欧元，全国出版社的总收入约为3.37亿欧元。在新加坡的出版传媒领域， 报纸是最大产业， 杂志的市场份额与往年相比有所下降。

新加坡的图书市场正在不断升级。近两年，新加坡实体书店的数量逐渐增多，线上图书零售业务近年实现快速发展。而教材市场不断面临新的挑战，专业学术出版物销售额增长稳定。而且，新加坡较小的图书市场规模有利于新加坡与其他东南亚国家的出版社建立联系。因此，新加坡本土出版社拥有巨大的发展潜力。

年轻人阅读量相对较大

新加坡国家艺术协会（National Arts Council）近期发布了一项调查报告， 对新加坡民众的阅读习惯进行了研究。报告显示，43.7%的受访者在过去一年的时间里至少阅读了一本书。60岁以上的受访者对阅读不太感兴趣，是阅读时间最少的群体。相比之下，新加坡的年轻人更加喜爱阅读，主要来自15至29岁的年龄段。该年龄段的受访者中，学生的阅读频率相对较高。就性别而言，46.7%的女性受访者在过去一年时间里至少阅读了一本书，而男性受访者为40.9%。

新加坡读者阅读图书的目的各不相同。59%的受访者表示看书是为了享受阅读乐趣，作为休闲放松的一种方式。20%左右的受访者表示阅读是为了获取知识，充实提高自己。另一方面，调查也显示部分新加坡人不喜欢阅读，其主要原因是平常缺乏阅读时间或者对阅读缺乏兴趣。在图书种类方面，63%的受访者表示他们喜爱虚构类图书，其中倾向于阅读诗歌与绘画小说。而52%的受访者表示喜爱非虚构类图书。

英语图书占市场主体

在新加坡，英语是官方语言之一，也是主要的通行语言和教学语言。英语图书也因此占据图书市场主体。92%的受访者表示他们阅读英语图书，19.2%的受访者表示阅读中文图书，而阅读马来语、泰米尔语图书的受访者比例分别为4.3%与1.6%。此外，阅读新加坡本土作家作品的读者数量相对较少，73.5%的受访者更青睐于国外作家的作品。在新加坡本土作家中，最受读者喜爱的作家前三名分别是Catherine Lim、Russell Lee以及Low Kay Hwa。

为了促进新加坡本土文学（Sing Lit）的发展，在2017年2月下旬，新加坡出版商、经销商以及书店联合发起了一项名为“Buy Sing Lit”的活动。新加坡全国范围内的多家实体书店举办了图书促销活动，当地购物中心还举办了以新加坡本土文学为主题的书展。新加坡实体书店还别出心裁地推出了一种名国“Ticket Books”的套装书，该套装书包含4本不同的图书，每本图书由新加坡的一种官方语言写成。

在互联网时代，移动智能设备的使用更加普遍，多数人认为这对于21世纪的纸媒会造成很大冲击。然而，新加坡的纸质书仍旧在图书市场上占有重要地位。74.4%的读者表示只阅读纸质书，相比之下，仅有13%的读者表示他们阅读电子书。另外有12.2%的读者表示二者都看。但是，数据显示新加坡读者对于电子书的需求正在日益增加。据统计，电子书借阅量由2012年的750万册次上涨至2016年的1170万册次。

图书馆借阅量逐年下降

据新加坡国家图书馆协会（National Library Board） 近期发布的数据， 新加坡共有26家公共图书馆，图书与其他出版物的借阅量由2012年的近3800万册次下降至2016年的3200万册次，下降幅度达15%。新加坡国家图书馆协会的相关负责人表示，导致借阅量下降的原因与图书馆服务使用量下降密切相关。此外， 新加坡线上图书零售业务近年快速发展，为读者购书提供了便利，更多读者倾向于在网上购买自己所需的图书，这也是造成图书馆借阅量下降的原因。

虽然整体借阅量呈下降趋势，但爱情小说等流行小说种类的借阅量在过去五年却相对稳定。在2016年，英语旅游指南是最受新加坡成年读者喜爱的图书，尤其是日本、台湾以及韩国的旅游图书，该类图书借阅量排名第一。其次是商管类图书，其中借阅量最多的是《阿里巴巴：马云和他的102年梦想》（【英】邓肯·克拉克 中信出版集团 2016年8月）。

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文章来源：国际出版周报 44期 | 编译：杨好

编辑：彭允心