吴声：如何理解西南偏南
“西南偏南最早是个音乐节，当硅谷元素与音乐风格相结合时，音乐这个感性世界与数字和代码编织的理性世界何止碰撞了一下，我们简直可以认为，所有数据被实时抓取，70亿人的日常行为正在以混合方式扫描、理解和讲述。‘一切商业皆内容’正成为后移动互联时代的普遍认知，旧有话语体系正在溶解，新话语体系不断演进，混合内容必然成为推进新话语体系建设的重要力量。”
——吴声 《新物种爆炸》
虽然西南偏南在中国还没有被广泛认知，但它在世界范围内的影响力不应该被低估。
为什么Twitter在这里首发？为什么Airbnb在这里引爆？为什么Quibi在这里拿到巨额融资？包括电影《US》在内，这些重要的作品、重要的产品、重要的商业模式，都选择了西南偏南。
要我讲在今年西南偏南的整体感受，有三点是比较突出的。
思想和智慧作为一种底层认知和生活方式的重要性，正变得越来越重要。
西南偏南的多元、开放和狂欢，始终围绕一条最重要的价值标尺：能否在这里生产思想，在这里表达观点，在这里输出智慧、感受智慧。
这是对我启发最大的一点。
人们一定会对原创、用心、深入、独特的东西，始终保有基础的敬意和基本的尊重。
有趣的表达、有益的观念、有力的价值永不过时。
西南偏南从组织者的三观，到它呈现的party文化、节庆形态，乃至于一个城市的狂欢，都是非常不错的载体。
今天的竞争越来越表现为认知边界的竞争。
认知边界能否拓展和升维，决定了产品的优势、power和用户好感度。
今天，人们并不在乎你是不是大平台、大企业，人们只在乎你是否贡献了让大家兴奋的认知，是不是创作了让大家脑洞大开的载体或新的服务。
一切都成为了可能。
但与之匹配的是，你是否有很好的认知能力去理解新生事物。
竞争的表现形态和终极形态越来越体现为认知边界的竞争。
品牌在消失，IP永存。既得利益微不足道，新的想象力蓬勃生长。
西南偏南现场有40万人，他们不仅仅是“年轻的荷尔蒙”，他们本身代表的是这个时代最旺盛的创造力和想象力。
西南偏南有诸多的不足，甚至有诸多体验上需要改进和优化的地方。但是毫无疑问，它的优势更加明显。
品牌并不是在此炫耀自己的实力，一切的判断标准，在于有趣与否、新颖与否、冒险与否、大胆与否，是否提出了关乎人类生存和人类命运等宏大命题的思考。
在西南偏南，如果你无法提出关于时代的拷问、关于人类社会走向的认知、关于我们自身生活形态和身份的确认，你将是多么的无趣、无聊、无足轻重，是多么的不值一提。
这次西南偏南之行，我在洛杉矶有一天行程，我去了The Last Bookstore、去了In-N-Out，看了星光大道的橱窗。第二天，利用一上午的时间，我去了Blue Bottle，去了洛杉矶最有名的、标志性的买手店。
我一共探访了24家店。
我临时去洛杉矶，当然要去看粉红墙，去看洛杉矶的一些标志性建筑、标志性买手店、标志性精品咖啡、标志性的网红餐厅、标志性的潮流集聚区。我当然要去看GOLF、 Supreme等一系列的潮牌。
只有这样，我才能够理解这个城市。
没有一个认知的引领，我没有办法走完那么多的路。
无论你是什么样的生活方式、学习能力或者工作状态，你只有这样不停地深入认知，才有机会去完成及格的连接。
当你全神贯注地去理解认知边界和你的关系时，你将发现，自己能够定义很多不可思议的东西。
追求不同形式和独特表现的能力，正在成为所有产品最重要的Know-How。
思想、智慧和观点正在变得越来越重要，正因如此，产品需要有非常好的外延，非常好的表现形式和非常好的呈现形态。
没有有趣的形式，没有富有创造力的形态，就没有办法完成连接，没有办法形成用户的共情和共鸣。
在西南偏南，这一点体现得尤为明显。
不仅仅是一个House、一个IP、一家公司，整个奥斯汀都能让你体会到，这种形式创新所带来的节庆感和仪式感多么重要，它让人更加有爱、也更加开放，让人能够去拥抱那些古怪，包容那些不同。
我们同行的几个伙伴都感受到特别重要的一点，那就是当下的人们，不再追求社会认同，而是在追求自我认同。
我们越来越只在乎自我认同，只在意自我表达，只在意自我情绪的流动、感知的流动、认知的流动和态度的流动。这是让我们摆脱虚荣，让我们放下攀比，让我们告别传统的成就感最好的一种方法。
我曾经引用过《赫芬顿邮报》创始人阿里安娜·赫芬顿的一句话。
——我们今天怎么来定义成功？成功是由身心健康、智慧、好奇心和慷慨共同组成的。
外面的世界一日千里，市场的竞争瞬息万变。
3月20日，Google发布了游戏云平台，迪士尼宣布正式完成对福克斯的并购。
就在3月20日这一天，发生了多少惊天动地的大事？未来还将发生哪些事？
然而每天都是这样，让我们觉得这个时代比想象的更加急促、急迫、紧张、快速。
个人的存在感要依靠、依赖、依据我们每天的认知进步来定义。
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。
自己的步伐一定比我们想象的多跨一步，自己的经历一定比我们想象的多出一分，自己的眼界一定比现在的视野多看一米。
勇于表达，敢于表达，勤于沟通，敏于发问，才是我们生长的正确姿态。
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