中国展陈行业创新发展论坛|文旅融合、新技术的应用为展陈策划与设计带来的挑战与机遇

2019中国展陈行业创新论坛继续进行，今日论坛内容是：文旅融合时代为展陈策划与设计带来的挑战与机遇的第二部分。

「论坛直击」

01 会展业创新与发展

中国会展经济研究会常务副会长、对外经济贸易大学 教授、博导储祥银致辞并作了《会展业创新与发展》的主旨演讲。从会展业的业态变化、会展业产业链、会展业发展演变过程揭示了中国会展业发展进入高质量发展新阶段。

加强会展信息化、智能化、智慧化建设，搭建公共服务平台，拓展会展服务领域，延伸会展服务手段，提高会展服务效率，引领会展管理和服务升级，实现会展管理信息化，信息采集智能化，信息利用智慧化；采用现代物联网、大数据、云计算技术和人脸识别、VR、AR、MR 技术，实现展会信息共享，促进供需匹配，提升互动体验，实现展会服务智慧化；利用互联网技术为客户提供增值服务，推广使用 O2O20，提供线上线下展示、交易，线上线下金融、物流服务，节约交易成本，提高交易效率；加强智能化场馆建设，完善智能化场馆设施，实现人流、物流，交通、停车监测、指挥、疏导智能化。

展陈创新是会展创新的载体，展陈行业需要在策展理念方面进行更新。展陈策划、设计与工程是会展服务产业链的重要环节，是展览现场氛围营造、主题演绎、内容展现、效果提升、价值增加、质量水平显示的重要手段和保障。展陈策划、设计与工程创新是推进展览业高质量发展的关键环节，是推进绿色会展、智慧会展的重要抓手和前提。

02 文旅融合之后的博物馆展览

北京博物馆学会理事长、原北京文物局副局长刘超英作了《文旅融合之后的博物馆展览》的主旨演讲。文旅融合是国家文化强国战略的重要举措，文旅融合可以促进旅游产业转型升级，解决文化事业内生增长动力不足的问题。

①文旅融合给两个传统行业带来的机遇：从博物馆来看，随着博物馆热度不断增高，逐年接待观众量急剧增加，形成为一个馆，造访一座城，博物馆成为打卡热点的大趋势。从旅游方面来看，旅游正成为不断满足人民日益增长的美好生活需要的方面之一，旅游正在成为人们日常生活的常态，在一二线城市许多家庭或个人的旅游已经进入深度游状态。文旅融合后，两者在运维规律，宣传组织模式等方面互相借鉴，实现资源整合后，两者获得新的发展动力。再加上各类政策的鼓励扶持，使旅游景区普遍开始注重增加文化内容的宣传和解读。

②文旅融合给两个传统行业带来的挑战一：在管理机构重组后，文化及旅游部门的行业管理部门、博物馆、文化遗产管理者、旅游景区管理者因两个行业服务对象的目的性不同，工作模式不同，长期形成固化的传统思维，因而在观念，理念，认识以及未来发展路径的思考等方面尚未形成明晰的统一的认识。文旅融合给两个传统行业带来的挑战二：不同资质的组织或机构以博物馆游学，研学名义带来观众，在博物馆空间内开展名为学，研，实以营利为目的的活动，等等现象，给博物馆提出了亟待破解的难题。

③新形势下文旅融合的应对措施：改变传统观念，提高对文旅融合的认识；文旅融合，要以文化为引领，以文化带动旅游，不能用文化做噱头集聚观众；要适应文旅融合，二者是互为依存，共生共长，不是此消彼长的关系，不能互相排斥，合则两利，一加一远远大于二。

在文旅融合背景下，我们从业者如何应对？

①博物馆策展方面，要对旅游观众的需求予以特别关注，可以借鉴旅游的宣传推广及服务模式，寓知识供给，文化传承于参观过程及体验之中。但注意供给角度和方式，引领观众，不是迎合观众。

②从展览设计方面，展览设计达到要粘住本地观众，吸引旅游观众，营造吸引观众二次参观的氛围，制造回头因素，不仅将博物馆文化通过产品实现把博物馆带回家的目的，同时唤起观众对参观体验的记忆。

③展览内容设计及形式设计要注意设计参观节奏，以服务意识为先导，而不是以教育为先导，除了考虑展览体系外，要考虑到旅游观众的需求。让观众在最短时间接受信息，汲取展览要表达的菁华。

要打造博物馆展览体系品牌，通过策划系列展览，根据馆的特点和资源，如，艺术系列，古城系列，历史人物系列，植物或动物系列，形成旅游观众的条件反射，建立品牌口碑。打造博物馆展览体系品牌，通过策划系列展览，根据馆的特点和资源，如，艺术系列，古城系列，历史人物系列，植物或动物系列，形成旅游观众的条件反射，建立品牌口碑。

03 变与不变—以博物馆方案研究与设计展开的分析

教育部职业院校艺术设计类教指委环艺专委会主任徐征野做《变与不变》主旨演讲，分别从最新国际博物馆的定义、设计流程及学科结构、策展案例分析、传统与创意、博物馆的文创方面展开分享。

博物馆界通过新技术、新方法的应用，进一步拓展与社会的沟通渠道、吸引更多人关注博物馆、走进博物馆，从而更好地实现博物馆在当今社会的重要价值。博物馆学，作为一种随着博物馆活动或博物馆现象演变发展而逐步形成的专门研究领域，在关注技术发展的同时，其研究对象、研究方法、研究边界也正随着技术变革而发生改变。互联网时代博物馆信息系统架构、新媒体语境下博物馆信息传播方法、大数据视角下的博物馆藏品信息登录、基于物联网的藏品保管保护技术、增强现实和虚拟现实对于陈列展览手段的革新、由人工智能参与的博物馆观众行为分析等等都将成为技术革命下博物馆学研究的新领域和新方向。

革命性或颠覆性的新技术给博物馆及博物馆学会带来什么变化尚未可知，但是博物馆的形态可以变，博物馆的关联关系可以变，但是“万变不离其宗”：博物馆的宗旨仍应是保护和传承人类社会的多元文化和多彩环境；而我们博物馆人的态度应该是：立足这一点，“以不变应万变”。

当下博物馆设计更具跨界特征，给我们带来新的课题与挑战，需要与时俱进、不断发展。文化展示设计首先需要确立主题核心，再需要理解内容。在内容与主题梳理方面，徐老师提出了“审题确立主题——先由主题选择话题——再从话题探索难题 ——从难题中找出问题——组织问题成为课题——研究课题寻求命题——推敲命题找对切题——组题例题提炼标题……最终形成由内而外的解题完成目标”的思路流程。

博物馆展示的知识层面越来越广泛，结构体系越来越复杂，需要多学科性进行整合才能更好的面对未来的挑战。

何谓传统，需要了解关于中华五千年的审美创造，融入到中国历史朝代来讲。徐老师总结出：先秦原始的魅力、汉魏风骨的形成、唐代华丽的重彩、宋代雅致的境界、明代简约的典范等来使我们对传统艺术的再认识，目的是唤起当下对传统的敬畏之心，增强民众对民族的文化自信，找回中华传统艺术经典价值。     

接下来，徐老师通过临安博物馆及良渚博物馆来举例，在博物馆展陈创作过程中寻找创新解决办法及新媒体运用。

徐老师提出文创的本质是差异、差异的关键是元素、终极的差异是j精神、精神的归一是文化。文创的道路不轻松，不简单但更难的路会把你带到更美的风景。

04 思辨与突破—博物馆展陈模式推导

中国证券博物馆原馆长、云南省博物馆原副馆长、中国博协陈列艺术委员会常委、墨尔本皇家理工大学展览与展示设计专业硕士李黎作了《思辨与突破》的主旨演讲。

李黎老师从今年澳大利亚游学考察讲起，通过分享案例对比，学习与借鉴国外考察的成果，提出了我国博物馆事业高速发展现状的背后所面临的挑战。博物馆行业在地域、规模、级别上的发展不平衡带来的展览策划、设计制作、运作与宣传上的发展不平衡；展陈主题和表现方式的创新力度不够；面对“互联网+”时代的机遇和挑战，传播方式的多元化依然有待增强等等。

李黎老师指出博物馆展陈应有品质要求。展陈的品质要求与我们一直以来在发展过程中注重规模的思路不完全相同。而技术标准则是保证展陈品质、达到展陈目的的重要前提和基础之一。并在论坛现场对展陈行业发出灵魂拷问，直抵人心。

他还指出：①存量经济时代，过去好挣的钱都已挣完，展陈行业必须进行两大经营思路的转变：一是从“打猎”的投机思路转为“种地”的经营思路；二是从追求高大上豪的升维思路转变为分类市场下沉的降级思路。②未来驱动展陈行业的盈利模式将从资源红利转变为知识红利，这属于“生产要素之变”。中国传统政商关系的模式正在解体，政治资源不再是展陈行业核心资源，知识红利成为产业发展新的动力。③供给侧改革的大背景下，展陈需要靠创新和技术驱动，更多业主和观众开始追求展览的高品质和深体验，导致展陈行业必须面临一次脱胎换骨的变革。④未来中国展陈行业细分领域将面临全面产业化，很多中小展陈行业都必须有一套大数据经营系统，更多展陈企业将会追求效率和管理提升，追求高速增长已成过去，产业科技化的春天即将到来。

所以我们需要在实践与突破中去适应新时代，在当今政策下去寻找新机遇，并继续践行使命。未来十年，中国商业世界的游戏规则将重新改写，乱世枭雄的时代已经过去，展陈行业唯有理解环境、适应环境才能立于不败之地。任何展陈行业的成功，除了拼搏奋斗，更需要考虑历史的进程，我们只有做与国同心、与国同频的事，才能实现最伟大的成功。

05 高科技下的“低科技交互方式创新”

INSTINCT PUMP交互媒体实验室创始人张琛作了《高科技时代下的“低科技交互式创新”》，提出是选用新技术、高科技，还是在“低科技”方面进行创新更重要呢？并展示了近些年来INSTINCT PUMP交互媒体实验室带来的运营案例。

06 高科技下的“低科技交互方式创新”

深圳冠标孙健臣无线技术在文旅项目中的应用，列举了“千米传音”技术亮点、“高灵敏度麦克风”技术亮点、“厘米级”室内定位技术亮点、8K技术等科技应用。

文博创造的夏敦科从展柜的开启与密闭性、形状与功能、智慧展柜应用、展柜的后期升级提升方面来分享了博物馆文物展柜的知识。

「主题对话」

文旅融合时代新技术的应用对博物馆发展的机遇与挑战

---

论坛现场及合影

·END·

文  字|博小二

图  片|与会人员

排  版|王  鑫

声明：如有关于作品内容、版权或其它问题请于文章发表后的30日内与博展联盟联系。

往期回顾