商说馆——现代展示设计系列教程（3）

策展人商震宇博展联盟 2023-10-07

第三节现代展览展示设计的发展

现代展示陈列艺术设计与传统的展示陈列艺术设计在思想观念、艺术形式以及技术手段上有着截然不同的特征。现代展示陈列艺术设计，是以信息化高科技等新型技术手段为载体的设计形式，出现了设计的非物质性，虚拟场取代真实场景，流动媒体的展示形式，也保留了传统展示陈列手段与载体。

一、传承与发展

工业时代之前．传统的工匠们没有绘图板、丁字尺。更没有绘图仪、计算机，仅凭借精湛的手工技艺和锯子、斧子和墨斗盒等工具，创造了人类设计史上的一个又一个展陈场景，也成就了很多宏大的奇迹。

图1-32传承至今的卯榫结构 图1-33 达芬奇机械手稿

在工业时代，设计师们掌握了较为先进的设计方法，运用设计工具和绘图仪器、绘图纸张进行设计，这些设计用的设备和材料都是物质性的，是可触摸可见的。

图1-34 工业时代工程师、设计师的手绘零件图纸

新时代的到来，改变了以往的设计方式。以计算机、网络、多媒体等为代表的信息社会逐渐改变着我们的生活，数字化展示设计打破了传统的展示形式，以其更为灵活且丰富多变、传统形式无法抗衡的互动性、强烈的现场感和综合性，成为更符合当今观者审美诉求和感情诉求的一种新形式。

图1-35早期的苹果电脑用于设计图1-36计算机和多媒体展项已融入展览各处

而数字化展览展示设计和数字化展厅是艺术设计与科学技术的完美结合，体现了当今社会的时代特征，并以不同于以往的艺术手法体现了时代的精神和文化的创新与传承。

图1-37 大幅屏幕可视化的展厅图1-38世博会与数字化

二、功能与使命

在现代展览展示中，无论是商业展示设计还是公益文化性展示设计都对社会的发展起到积极作用。公益文化性展示具有普及知识、传播信息、观赏娱乐等社会功能，而商业展示则能够促进消费以推动经济的发展。展示也被作为大众传媒的一部分，向人们提供商业价值、技术价值、文化价值和娱乐价值的参考标准，完整地诠释了人的生活本能、商业的竞争、技术的发展，以及城市与文化的传承。

(一) 信息传播

时至今日社会已经进入了信息化的时代，信息的传播尤为重要。各类展览展示承担着不同社会功能，各型展览馆作为国家重要的文化部门和信息传播的重要场所，其功能和意义不可忽视。它有着覆盖面广、信息量大、真实可靠、传播速度快等优点。

展览展示离不开展品，展品本身就是信息载体，其所蕴藏的信息为观众所认识。观众通过参观，接受展品所发出的信息，对自身和周围人群产生影响。

此外展览展示是通过展前、展中及展后的广告、新闻实现的。通过媒介，展览的信息传播范围得以扩大，其功能得到强化。

图1-39 国际博物馆协会标志 图1-40 展会中丰富的展品 图1-41 展会广告

(二) 记忆传承

在城市的发展过程中，会在不同的时间建立起标志性纪念场所，如纪念广场或纪念馆等。这些纪念性的场馆会真实地记录城市社会的发展过程或特殊事件的发生，如地震后建立的地震遗址纪念场馆，有些甚至成为标志性建筑。这些标志性建筑，能够令后人了解并铭记历史，并真实地传承一个城市的文化。

图1-42斯大林格勒全景画纪念馆 图1-43 周恩来邓颖超纪念馆

(三) 沟通传达

展览展示具有沟通功能，展会展览中主要体现参展者与观众之间；也体现在组织者与参展者、与观众之间；参展者与参展者之间、观众与观众之间；生产者与科研者之间。对不同国家、不同民族、不同文化也具有沟通融合的功能。

图1-44展览会中通常都有各种会议召开，如座谈会、访谈会、发布会等

(四) 教育科研

在各种具有文化气息的场所中，博物馆、图书馆、剧院、科技馆等是记录和展示知识、艺术的展场。文化、艺术、科学及宗教等各种信息不仅能促进全球各国各民族的多元文化交流，更是人类文明史的记录册，对教育思想和科学实践的发展都具有较深远的历史意义。

图1-45博物馆中的文物修复室图1-46香港科技馆中的镇馆之宝——能量穿梭机

(五) 促进经济

在全球资讯几乎同步的信息化时代，商家对产品的宣传也达到了新的高度。网络打破了以往地域的局限性，商家可以借助网络传媒，更好地进行产品宣传。但在整个展示宣传产业中，商业空间的展示和贸易会展的展示仍然占据了绝大部分的比例，并且牵动了相关行业的发展，也有很多城市在历史中举办展会而兴起。

从地摊发展到小店再到连锁店再到百货店，已经不单纯是某一个商家的发展，更是一个地区一个城市崛起的象征。一个城市商业和贸易中心的规模的大小，反映着城市富裕繁荣的程度，其中也暗含着背后激烈的商业竞争。

图 1-47 大型电子游戏展也见证了电子游戏业的崛起图 1-48 德国大型工程机械展会

本章小结

展览展示设计经历了一个漫长的发展历程，从最初源自人类的本能和精神需求得以物品呈现，再到商业贸易活动，今年的各种展会展馆展览，展示艺术随着时代发展不断深化内涵，也伴随着建筑、绘画等艺术形式一路走下来，形成具有建筑、绘画、音乐等多风格流派影响的应用设计艺术，研究展览展示发展来龙去脉，对今天展示设计有着重要意义。

思考与练习

1. 古代时期展示艺术对人们生活的作用及影响

2. 回顾近代工业革命后展示设计演变

3. 简述现代展览展示设计的在当今社会发挥的作用

第二章现代展示设计基本描述

学习目的

知识目标

l 掌握展示设计基本概念及特点

l 了解展示设计以不同形式划分的设计范畴

l 了解展示设计未来发展趋势

能力目标

l 能够运用展示设计基本理论知识进行分析总结

第一节现代展示设计概念及特点

一、现代展示设计概念定义

展示设计，是指采用一定传达手段和艺术形式，借助特定道具设施，将信息、宣传内容展示在公众面前的设计。

展示设计是个有着丰富内容，涉及广泛领域并随着新时代发展而不断充实其内涵的课题。近年来世界各地许多展示都里现出高投入、长期化的趋势，而国内外各类展示场馆不惜巨资，投入大量人力物力，运用最新科技成果，使展示成为一种融尖端利技和密集信息的艺术性的文化活动。

二、现代展示设计在多行业中的新特点

展示设计源自艺术设计，但很大程度带有商业用途。除了传统的公立博物馆等展示设计领域，相当多展示设计被融入各型商业用途之中，如各种会展、商超、商业陈列等等。

（一）文旅应用

旅游业的发展使各国都认识到这项“无烟工业”带来的巨大的经济效益，这也促使各国设法吸引旅游观光的客人，举办各种当地人文历史、风土人情的博物馆、展览区，组织各种节日庆典活动，展示具有历史意义的建筑和景观。而用现代展示手段形象地再现传统手工技艺、风俗人情，更是现代旅游文化的重要方面。

图 2-1大型旅游演艺歌舞《宋城千古情》是杭州宋城文 图2-2 大型旅游演艺歌舞《多彩贵州风》成为贵州三名片之一化景区的灵魂

（二）商贸升级

商业和贸易更是现代展览展示中最重要的领域。从大中城市的大型百货商场、超级市场和各类专卖店、连锁店为了在激烈的商业竞争中取胜，在广告和展示上都花费了巨大的财力物力。而橱窗陈列、POP设计，每每标新立异，推陈出新。商业化的展示需求促进展示设计的发展，意不仅仅是几页广告，而是逻辑地将展示的内容展现给观众。

图2-3 各地城市乡镇都有丰富多样的商业贸易展览展示和活动

（三）会展经济

在一些世界性的交易展会上，展示设计施工更是一项极其重要的内容。每年频繁举办的各型各类专业商品交货会、展销会要求展示设计师在非常有限的时间和空间内，充分展现商品的特色、功能色彩等诸方面的内容，同时，又要充分考虑布展、照明、经济等多种因素。生产厂商为了在很短的期间内达到最佳的展示果，设计并生产了各种标准化的展示道具、用品、材料，使得展示设计得以在一个标准化、专业化的基础上展开。

现代的展示设计艺术是建立在高度繁荣的商品经济和充分发达的现代科技的基础之上的跨学科的设计专业。

图2-4 展厅的空间规划与平面布置图2-5 展厅的效果图，使用设备、灯光、色彩衬托内容