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“东方甄选”山西专场,全网播放超3亿次,首日带货7500万元

新闻融媒体中心 山西新闻联播 2023-07-02


  一场文化直播,让山西成为全网爆火的“网红省份”。5月20日,农产品直播电商平台“东方甄选”在太原古县城举办山西专场,成为全网关注的现象级事件。


  从上周开始,东方甄选山西直播,不仅在山西人的朋友圈里刷屏,还是各个平台全国网友关注的热搜话题。展现山西之美的宣传大片、董宇辉推荐山西的四篇小作文、丰富精彩的山西非遗、主播激情讲解千年山西历史……这些力荐山西的文字、视频,让全国网友发现,原来山西不止是煤和醋,更有数不尽的文化底蕴。

  据数据显示,截至5月20日,东方甄选山西专场,短视频相关播放量突破3亿次。5月20日直播间单观看人次超过2400万,100多个山西特产几乎全部售罄,全场销售额突破7500万元,订单数超过130万单。受山西专场影响,“东方甄选山西行”“山西会是下一个淄博吗”“东方甄选能否带得动山西”“董宇辉学习山西刀削面”等多个话题冲上抖音热搜。



山西老陈醋、汾酒、平遥牛肉最畅销



  开播当天,东方甄选的山西购物车,就得到了山西网友们的称赞。这次山西专场,推荐的山西特产,都是山西人爱买、爱吃、爱用的本地好物,不仅产品地道,价格还十分优惠。
  数据显示,山西老陈醋成为当天最畅销的山西特产,1天卖出了超过10万桶。汾酒当天销售也异常火爆,本地网友纷纷称“价格太实惠”;平遥牛肉也受到欢迎,当天热卖5万单。
  专场期间,太谷饼、莜面鱼鱼、闻喜煮饼、紫晶枣、石头饼、黄小米、青塘村粽子、刀削面等,共计36款山西特产的成交订单数均突破1万单。12款山西特产,销售额均突破100万元。

东方甄选主播董宇辉讲解平遥牛肉

  来自吕梁临县的青塘村粽子,原本是山西人熟悉的地方好物。在登上东方甄选直播间后,青塘村粽子被全国消费者抢购,商家拍摄视频说,1天就卖出了2万多单粽子,一直在打印成交的订单,“打印机都快冒烟了!”



山西非遗亮相,文化直播震撼千万网友



  “文化直播”,成为东方甄选山西专场的显著特色。主播结合历史、文化的知识讲解,结合山西数千年的深厚底蕴,让全国网友沉浸体验了传统文化的魅力。

  5月20日当天,东方甄选邀请左权小花戏、莲花落、威风锣鼓、山西面食的非遗技艺传承人,参与直播现场表演。

  在太原古县城的城墙,威风锣鼓队表演的《尉迟战鼓》,为东方甄选山西专场带来了震撼的开场。东方甄选主播明明,特意学起了威风锣鼓的鼓点,隔着屏幕都能感受到热血沸腾的山西气势。山西大学音乐学院的学生们,在直播间表演了非遗文化“左权小花戏”,还给东方甄选主播yoyo传授舞蹈的诀窍:“耸肩歪头提㧟拧,前挺后撅颤颠跳。”

东方甄选主播明明(左)采访威风锣鼓表演团队
东方甄选主播Yoyo(右)学习左权小花戏

  东方甄选主播董宇辉,和山西面食文化宣传使者王张龙,一起学起了刀削面、莜面鱼鱼,深度体验了一把“舌尖上的非遗“。来自太原的地方曲艺莲花落,不仅在东方甄选表演了传统曲目,还和主播小七一起,演出了创新曲目《龙城好声音》。

 东方甄选主播董宇辉(左)学习制作山西刀削面

 太原莲花落非遗传承人传承人王名乐(左)与东方甄选主播小七(中)一起演出

  首日专场之后,东方甄选团队还将在山西开展为期5天的“文旅直播”,新东方创始人俞敏洪和主播董宇辉、明明、中灿等人将在“东方甄选看世界”账号,连续奔赴大同、忻州、朔州等地,深度介绍云冈石窟、恒山、悬空寺、应县木塔等山西文化瑰宝,并推荐山西当地文旅产品、本地农产品和特色好物,持续助力山西文化“出圈”。

 | 来源:东方甄选


 | 总监制:关秀兰 | 监 制:郝 刚
 | 值班主任:张云霞
 | 制片人:张 默
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 | 图文编辑:张靖悦



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