双平台并举 深入剖析“芒果季风计划”

“要么做第一，要么第一个做！”
湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长，芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立，如此形容湖南广电开启“芒果季风计划”背后的电视湘军精神。
10月18日下午，金鹰节颁奖典礼前，“芒果季风”发布会在湖南圣爵菲斯酒店举行。刘和平、陆川、高群书、兰晓龙、张一白、叶伟民、王丽萍、俞白眉、李骏、张巍等知名导演、编剧齐聚一堂。偌大的会场内，几乎坐满了影视剧创作人员。
自湖南卫视招商会公布“季风计划”以来，其涉足精品短剧的消息搅动了一池春水。在今天的发布会上，记者获悉，该计划将以“湖南卫视+芒果TV”双平台为载体，双方共同投入、共同营销，通过双屏互动互相引流。
2020年，是精品短剧的崛起之年，短而精的剧集已经成为网络剧发展的新方向。一方面，政策引导，广电总局发文鼓励30集以内短剧创作，反对内容注水，为短剧的发展提供了有力保障；另一方面，《隐秘的角落》《沉默的真相》《我是余欢水》等作品的成功也证明了短剧的市场号召力。
卫视平台入局短剧将带来哪些想象空间？湖南卫视与芒果TV将如何联动？商业模式如何创新？在排播上，如何保证用户黏性？“芒果季风计划”备受关注。

多样题材覆盖社会议题

从发布会披露的信息来看，湖南卫视和芒果TV显然是有备而来。
《狂猎》《礼物》《我在天堂等你》《光阴的故事》《她们的镯子》《小菜一叠》，“芒果季风计划”公布了若干个剧集项目。其中，反盗猎动作题材剧集《狂猎》由曹盾执导，秦昊、尹昉等实力派演员加盟，目前正在紧张拍摄中；《光阴的故事》由黄磊操刀；《礼物》是讲述亲情拯救的高能家庭剧；《妻子的选择》聚焦婚姻困境中女性的突围；《小菜一叠》是小人物命运抉择的反转喜剧；《她们的镯子》则通过另类视角解码新家庭关系。
除了上面提到的导演、演员，刘和平、兰晓龙、张巍、王倦、韩家女、秦海燕等金牌编剧策划，张一白、陆川、李骏等国内知名导演也将加盟。
从目前公布的片单来看，相较视频网站精品短剧集中于悬疑、推理题材，“芒果季风”短剧项目题材更为多元。湖南卫视总监助理、总编室主任周海告诉《综艺报》，在项目选择上，“芒果季风计划”必将以更具国民性、社会性和讨论度的剧集内容，触及更为广谱的受众群体。
周海介绍，一方面，“芒果季风计划”兼收百般题材，表达更多样，创作更多元。目前国内有影响力的短剧类型多集中在节奏快、紧张感强的悬疑题材，呈现出以类型化为标识的分众化状态，只有少数作品实现了类型上的突破，如都市题材剧《我是余欢水》。“芒果季风”不局限于某一特定题材类型，以“青春+引领”“生活+志趣”“冒险+热爱”“浪漫+奇妙”为内核进行剧目布局，通过多样化的题材，触及更广泛的社会议题，回应普罗大众关心的多层面的现实问题。
另一方面，“芒果季风计划”扎根“芒果”基因，创新驱动，品质表达。据了解，“芒果季风”中的短剧项目在内容创作上始终坚持两个维度的判断标准：一、剧集是否具备浪漫气质。这里的‘浪漫’并不局限于某一类题材，而是指剧集中是否存在高于现实的造梦属性，能否带给观众蓬勃向上的精神力量。二、剧集是否具备聚焦现实的高社会性、高国民性、高话题性，能够体现出时代主流的责任和担当，能够捕捉全民情绪，为时代发声。
芒果TV影视中心总经理唐藩表示，作为国内首个台网联动的独播短剧剧场，“芒果季风”首先希望在创新上有所作为，为国剧创造更多可能；其次，在创造精品内容的同时也为行业历练更多的影视人才。

双平台破局

湖南卫视对于周播剧的实验由来已久。
自2011年起，湖南卫视开设国内首个卫视剧周播剧场“芒果周播剧场”。该剧场先后更名为“第一周播剧场” “青春星期天”和“青春进行时”。随后，湖南卫视又推出了“钻石独播剧场”，作为湖南卫视唯一的周播剧场发展至今。其间，《轩辕剑之天之痕》《花千骨》等众多爆款周播剧创造了收视高峰。
但相较黄金档剧场，周播剧场诞生的大热剧集有限。比起视频平台全集上线、会员抢先看等灵活的编排方式，卫视平台如何维持用户黏性？面对这一问题，周海表示，目前市场上涌现出了非常多的播出方式，从日播、周播，到会员看全集、超前点映，播出方式随着资本变现的需求不断变更，但真正引发“全民追剧”潮流、决定用户黏性的，不是某种播出方式，而是剧集自身的内容质量。
他介绍，在长达十年的耕耘下，湖南卫视早已培养出了自有周播厂牌的受众群。背靠厂牌基础，即将上线的“芒果季风”，将改变已往周播剧与日播剧在制作呈现上区隔度不大的现状。“芒果季风”将着眼高浓度的剧情和电视观众收视习惯的碰撞，寻求电视剧周播模式的又一次革新与引领。“芒果季风”剧集强调节奏，巧设悬念，力求带给观众高潮迭起的观剧体验，吸引观众持续追看。
同时，湖南卫视+芒果TV的双平台布局，为周播短剧维护用户黏性提供了最优解。纵向链条中，电视作为大屏入口，能够最大化“芒果季风”在客厅场景下的影响力；网络平台则通过长期曝光、点击、热度为后续剧集的长尾效应提供可能。横向辐射面，湖南广电蓬勃的内容生产活力和专业的内容生产能力，能够通过线上线下的衍生产品布局，进一步扩大“芒果季风”的厂牌影响力，形成集群，最大程度维系受众。
湖南卫视计划将周一至周二晚间十点档时段设置为“季风时段”，为“芒果季风计划”剧集提供播出平台；芒果TV负责主导推进“芒果季风计划”，充分发挥其内容制作方面的优势，联动海量市场资源和精尖制作力量，提供内容优质的剧集；剧集将在湖南卫视和芒果TV双平台播出，宣传也将最大化利用台网优势，达成资源深度绑定，营造双平台营销矩阵，最大限度挖掘剧集话题与热度，实现真正的媒体融合。
周海表示，湖南广电将充分发挥双引擎、双平台优势，通过湖南卫视和芒果TV的台网联合和战略协同，实现1+1>2的效果，将“芒果季风”计划打造成影视业界的“飓风现象”。
“我们有信心，这个信心来源于双平台的优势，也来源于市场和众多从业者的热情反馈。”唐藩表示，“芒果季风”是芒果人一次带着使命的探索，相信好的作品一定会获得更大的效益和传播。

短剧新浪潮

张华立在会上介绍，“芒果季风计划”从一开始就得到了国家广播电视总局、湖南省委宣传部、省广电局领导们的大力支持和指点，也得到了志同道合的艺术家朋友们和制作机构的热情回应。在发布会上，众多导演、编剧对精品短剧的未来寄予厚望。
陆川将这一波短剧创作热形容为一次新浪潮，“这是中国电视剧和网络剧走到一定程度时，一个新的突破点”。高群书认为，精品短剧创作是“唯一的正确道路”，是电视剧革新的重要方向。
刘和平以自己正在创作的第一部短剧项目为例，谈了自己的心得体会。他表示，“让观众看完第一集，迫不及待看到第二集”，背后的创作并不轻松。他希望，未来能与湖南卫视、芒果TV合作，加强对创作人员的培训。
张华立在发布会上对“芒果季风”提出了三点希望：一、价值导向，以人民为中心，观照现实；二、品质追求，中国故事，中国气派，“希望‘芒果季风’能够带来中国长视频戏剧的革新”；三、传播创新，打造国内首个台网联动周播短剧新样态。
“今天（10月18日）晚上第30届金鹰奖盛大开启，‘芒果季风’选择此时此刻作为起点，它隐喻着、象征着我们共同的责任、抱负和梦想。”张华立说道。
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