平台加码，一波轻喜剧“来袭”

古装美食轻喜剧《珍馐记》自4月11日起在B站独播，用轻松诙谐的方式讲述厨娘升职记，展示了博大精深的中华美食文化；家庭轻喜剧《追爱家族》近日登陆江苏卫视，郭京飞与谭卓继《对手》之后“二搭”,上演“鸡飞狗跳”的追爱故事；主打喜剧题材的爱奇艺“小逗剧场”近期也上新了古装喜剧《医是医二是二》，该剧在东北喜剧的基础上注入武侠等新元素……

今年以来，《假日暖洋洋2》《瓦舍江湖》《家和万事兴》《大妈的世界》等轻喜题材剧接连播出。年内还有多部轻喜题材剧蓄势待发，包括由辣目洋子、李宏毅主演的《我叫刘金凤》，孟鹤堂、周九良主演的《北纬路甲一号》，董思怡、李歌洋主演的《二十四味暖浮生》，张翰、王晓晨、杜淳、经超主演的《东八区的先生们》，胡一天、陈钰琪主演的《超时空罗曼史》等。喜剧，一直以来都是热门题材。近期播出及待播的轻喜剧，大多将都市、职场、古装、奇幻、爱情等元素融入其中，较好地满足了观众多样化的观剧需求，受到了不少观众的喜爱。

“轻喜+”成趋势

2022年国家广电总局备案待播的剧集名单中，多部轻喜剧即将亮相。都市喜剧《破事精英》由《爱情公寓》系列导演韦正执导，李佳航、成果、张一铎主演，讲述了一系列职场爆笑故事。《破事精英》在设定上颇有看点，聚焦边缘部门——“破事部”， 将都市喜剧拉回观众视野，奇葩故事和现实职场文化如何映射和碰撞引发期待。此外，《爱情公寓》原导演+部分原班人马能否再创成功，也引发网友关注。

从郭麒麟主演的《赘婿》，到秦霄贤担纲的《瓦舍江湖》，德云社演员试水剧集市场皆取得了不俗的战绩。即将开播的《北纬路甲一号》由企鹅影视和德云社共同出品，郭德纲监制。片名“北纬路甲一号”是德云社总部所在地和德云社崛起的地方，该剧用轻喜剧的方式讲述德云社成立初期台前幕后二三事，由孟鹤堂、周九良、栾云平、张鹤伦、张九龄、王九龙等人主演，“德云男团”有望再次制造“爆款”。

由辣目洋子、李宏毅主演的古装轻喜剧《我叫刘金凤》，根据戈鞅同名小说改编，讲述“文能口吐芬芳，武能手擒壮汉”的仙葩村村花刘金凤入宫为后，与“弱鸡”君王之间啼笑皆非却温暖治愈的爱情故事。王子奇、张予曦主演的《猜猜我是谁》，将上演现代版的“史密斯夫妇”，悬疑色彩也增加了这部浪漫爱情轻喜剧的可看性。杜淳、张翰、经超、黄宥明、王晓晨等主演的《东八区的先生们》是一部讲述中年危机的浪漫轻喜剧，因描写男性群像被称为男版《欢乐颂》。胡一天、陈钰琪主演的《超时空罗曼史》主打穿越+民国+喜剧，也颇受期待。

目前，大多数轻喜剧均采用了“喜剧+都市”“喜剧+爱情”“喜剧+古装”等“轻喜+”创作模式。中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇分析称，“轻喜+”剧集通常具备多种题材的优点，又体现了与时俱进的社会观察，能够较好地满足观众对于不同种类剧集的需求。比如，众多古装轻喜剧都融合了穿越剧自带的“古今反差”喜剧感，在逗乐观众的同时，展现脑洞大开的人物设定。这些“复合类型差异化”的剧集，从题材上来讲，跳出了单一题材的限制，在剧情设置上给了编剧团队更多的创作空间，更具有吸引观众眼球、打造“爆款”、赢得市场的能力。

平台加码布局

在轻喜剧赛道上，视频平台也动作频频。继迷雾剧场和恋恋剧场后，爱奇艺今年年初推出了小逗剧场，并发布了包含职场喜剧《破事精英》、古装情景喜剧《瓦舍江湖》和具有东北喜剧风格的《医是医二是二》在内的喜剧片单。首发的三部作品题材内容虽各不相同，但都具有贴合年轻人的创新探索需求、新颖独特的喜剧视角等共性。

“现在年轻人对喜感的要求很高，他们见多识广，不欢迎重复，不接受高度模仿、狗尾续貂、没有自己想法和态度的作品；与此同时，如果作品不能够让他们真正地进入情境，他们也会觉得很尴尬。所以，当下喜剧创作的挑战是空前的。”爱奇艺副总裁、芝麻荚工作室负责人钮继新直言。

作为《爱情公寓5》的重要操盘手，钮继新认为，喜剧类型没有跟上电视剧产业化的步伐，出现了供应链的缺失，表现在人才匮乏、类型开发迟缓、内容把控不足等方面。其中最具代表性的现象是：近年来，电影领域《你好，李焕英》《这个杀手不太冷静》爆款一个接一个，综艺领域脱口秀、喜剧大赛等不断涌现，但是在喜剧剧集领域，除了《我爱我家》《武林外传》《爱情公寓》等少数经典剧，能够被观众记起的新剧少之又少。

“喜剧剧集的长尾效应往往强于它的头部爆款效应”，钮继新介绍，在这一规律下，许多经典喜剧剧集，几乎都是在其首播的中程或者第二轮播出时，才开始慢慢爬坡、发酵，这导致优秀作品缺少相应的回报。钮继新表示，小逗剧场想做的事，就是“重新激活这个品类”。对于小逗剧场的发展路径，他介绍，一是类型上，口子开得宽一点，对内容的形态、时长、规格都不做太多限定，尊重喜剧艺术的多元化，走泛喜剧道路；二是内容上，一定要有创新，不能在一种风格里固化。钮继新表示，爱奇艺希望小逗剧场满足用户对多元喜剧内容的需求，在此基础上实现常态化的稳定输出，逐渐形成一个喜剧人才聚集、孵化与成长的平台，继而打造完善的喜剧内容生态。

一直在剧场化运营上按兵不动的腾讯视频，去年年底推出了首个微短剧剧场——十分剧场。由于喜剧与微短剧之间有着天然的契合度，十分剧场选择从喜剧题材入手，在首次发布的14部片单中，喜剧占了近一半，喜剧季也在整个剧场中率先亮相。在已播片单中，《大妈的世界》获得普遍好评，引发业内高度关注；针对年轻女性群体，融合热梗和音乐元素的欢乐解压“沙发剧”《师兄请按剧本来》及反套路轻喜奇恋短剧《拜托了！别宠我》腾讯视频播放量均破亿，成为今年微短剧行业“黑马”。

优酷在喜剧题材方面也加大布局，除了连播14季知名喜剧IP《乡村爱情》，今年还将陆续推出《我叫刘金凤》《猜猜我是谁》《宋慈韶华录》等轻喜剧。

喜剧剧集仍存在供给缺口

“笑在哪个时代都重要。”自诞生以来，喜剧一直是聚集人气、打破圈层的利器。谈及喜剧剧集因何“受宠”，冷凇表示，从社会价值层面而言，喜剧属于难得的宝贵资源，某种程度上相当于“社会的减压阀”、情绪舒缓的“催化剂”，具有缓解社会压力的效用；对个人而言，轻松搞笑又解压的追剧氛围，能让观众从枯燥劳累的工作生活中“解放”出来，得以愉悦身心、放松心情。

对于以年轻群体为主要用户的视频网站而言，轻松愉悦的快节奏“下饭”剧无疑是最能抓住用户心理的题材之一。一方面，喜剧可以为平台带来大量年轻用户，且该类用户黏性大、愿意为内容付费，能够提升平台营利能力；另一方面，高质量喜剧能够提升平台在用户心中的地位，同时为平台打造良好形象。此外，喜剧剧集通常起用新人演员，在“捧新”的同时易制造“爆款”；且轻喜剧内容大都依托于日常生活，降低了编剧压力，“上马”效率相对更高。

从各视频平台布局情况来看，剧场化趋势已非常明显。截至2021年年底，爱优腾芒及B站都推出了自己的剧场品牌，在甜宠、悬疑、喜剧、短剧等领域集中发力。对此，冷凇表示，当下国内喜剧剧集仍存在供给缺口，呈现供不应求状态，平台和创作者们看到了喜剧潜藏的巨大市场价值，因此加大对该类题材的创作投入。

在观众欣赏水平不断提升的当下，视频平台应该如何“经营”喜剧剧集？冷凇建议，“首先，如今优秀的喜剧演员并不多，平台应注重发掘有价值、内涵多样化、类型化且能够适应不同场景的喜剧演员；其次，加大对喜剧类型剧集创作的投资，适当为上线的优质喜剧增加曝光度、提高宣发力度；最后，喜剧的研发要依托于公共空间，如《候车大厅》《东北一家人》《炊事班的故事》《编辑部的故事》《我爱我家》等经典优质喜剧节目，皆针对公共空间进行了一定程度的开发创新。”

具体到喜剧剧集创作，冷凇认为，喜剧剧集应该以“笑中有泪”“笑中有思考”“笑中有获得感”作为创作的最终目标，影视作品中廉价、荒诞的笑声应该被淡化。“此外，应加强围绕热点新闻事件的喜剧研发，同时必须避免历史虚无主义、恶搞历史等创作形式。”

图片来源：剧集官微

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