最近，文旅局局长似乎成了一个很“卷”的职业。有人一身红衣，策马雪原，为伊犁旅游项目代言；有人变装侠客，行走江湖，让甘孜文旅迅速升温；也有人剑走偏锋，意外“丑”出圈，却也让更多网友记住了当地的风景。前阵子，贵州台江县文旅局副局长吴晓东男扮女装，身着苗族女式盛装出镜，给网友留下深刻印象；近日，他又化身银匠，展示国家非遗技艺——银饰锻造，引发不少关注。对于局长们颇具网感、主动为当地“代言”的尝试，不少媒体和网友都给予了积极评价。人民网发表评论称，“经由‘网红局长’们介绍的地方，知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光。这种放下身段的融入，也展现了敢于尝试的担当和胆量。”纵观这些出圈的文旅局局长，不难发现一个共同点——他们大多任职于一些“非著名旅游小城”，尽管当地有较为独特的自然和人文景观，但很多人对这些地名都非常陌生，更不用提会到当地旅游了。“四两拨千斤”的短视频营销也因此成为“小城”文旅局局长们的优选。以新疆伊犁州文旅局党组成员、副局长，新疆昭苏县原副县长贺娇龙为例，她的全网粉丝量超500万人，单场直播带货金额超百万元。截至目前，贺娇龙直播带货农副产品累计销售额已经突破2.1亿元，直接带动当地2300多人就业。这就是业绩，就是网红局长出圈的效益。这么多年的工作中，我也接触过许多有才华、有颜值的文旅局局长，好多还曾经担任过地方电视台的台长。他们成为疫后经济恢复的排头兵、马前卒，为当地带来了“真金白银”，拉升了当地经济。疫情后，还有个行业需要复苏，那就是电视台，特别是地方电视台。当然，让电视台台长去当“网红”来解决地方电视台效益问题，可能不太现实；但是，地方电视台台长带头出圈、带头做“网红”，却并无不可。网上曾流传过一个段子，因为主持《新闻联播》和很多重大活动，赵忠祥一度被老百姓误认为是中央电视台“台长”。我在平时工作中，也听到不少老百姓，甚至一些行业领导，将当地比较知名的电视节目主持人误认为当地电视台台长。虽然众人一笑置之，但是在文旅局局长能穿越、能变装、能展示才艺的今天，电视台台长能不能出镜，能不能驾驭符合地方特色的形象呢？我相信大多数电视台台长是能够胜任的。
其实，以前电视台规模还很小的时候，很多台长也都是亲自披挂上阵，跑工厂，跑企业，出镜做节目……只不过后来经济效益好了，电视台规模大了，电视台台长也开始更多地负责行政管理工作。早些年电视台“水果大战”，各家电视台在大型活动上竞争激烈，台长和制片人、导演一起通宵达旦，恨不能亲自下场。只不过当时没有适合的舆论环境，让他们亲自上阵。现在机会来了，台长们可以拿出些类似《总编辑时间》的节目来了。疫情期间，很多县长都来到直播间带货，甚至公务员面试都会被问及“如何看待网红县长带货？”。县长、文旅局局长纷纷上阵，电视台台长出面给家乡代言，就更是义不容辞的事情了。在领导带头当“网红”这件事情上，文旅局局长能干，电视台台长当然也能干，而且应该干得比局长们更好更强更出圈。近日，在庆祝中央广播电视总台成立五周年座谈会上，中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在讲话中表示，鼓励“网红”记者、主持人施展才华，创新“好感传播”。各地电视台台长作为当地优秀人才，理应像文旅局局长一样，带头当好“网红”，做好宣传和促进经济发展的工作。相信在不久的将来，各地电视台台长会充分调动广电力量，产出各种出圈、火爆网络的创意来。
方世彤 英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。
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