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特别策划 | 综N代内容创新与IP价值链

钟 茜 视听广电 2023-03-02


时隔一年,《大侦探8》回归。至发稿,节目累计播放量破16亿,豆瓣评分9.1。对于一档社群特征明显、兴趣标签鲜明的网播综艺来说,成绩可圈可点。



近年来,综N代成为综艺市场主流,在收视热度、话题讨论度等多方面占据主体地位,强大的吸“睛”力及吸“金”力,也使其成为各平台的稳流“利器”、营销“王牌”。能够延续为综N代,通常是因为节目在播出过程中,积累了足够的美誉度和影响力,拥有相对固定的观众群。这些节目往往有着旺盛的生命力,但随着综艺市场竞争日趋激烈,观众审美水平日益提升,综N代也面临着审美疲劳、收视疲软、影响力下滑等危机。为了克服这些问题,创作者在模式、内容、嘉宾等多个维度上不断创新,为节目“保鲜”。


以《大侦探8》为例,本季,作为正片的一部分,由最高人民法院刑二庭监制的《大侦探合议庭》同步播出。“合议庭”邀请最高人民法院的法官,以节目中的案件故事为基础,科普相关法律条文、量刑幅度,剖析案件成因及背后社会热点问题。“普法教育”的加入,让《大侦探》找到了一条“以法治倡导智识”的拓维路径。

再如,走过10季的《最强大脑》,赛制不断升级,从最初“百人抢位赛”以经典的“电视考场”紧紧抓住观众的心,到推出积分累加机制,让每集节目紧密串联,深度激活观众的观看欲望。长青综艺《奔跑吧》不断创新节目形式,引入年轻人关注的热门话题、热门游戏,如剧本杀等,带给观众惊喜。《向往的生活》已经走到第6季,作为一档“慢综艺”,节目持续拓展内容边界,深挖社会价值,将乡村振兴、美丽中国等议题寓于综艺表达,传递温暖力量。《我们的歌》深耕代际与音乐新玩法,以音乐联结不同时代的人,用歌曲交流,实现跨越时空的共情、共鸣。


除了内容迭代升级,综N代还深挖IP价值链,拓展商业版图,凝聚不同圈层受众。

围绕《大侦探》IP,芒果超媒推出了衍生综艺《名侦探学院》、互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》《目标人物》。《大侦探》剧本杀门店——芒果M-CITY,陆续在长沙、上海、海口、成都等地开业,体验内容主要为实景探案+圆桌剧本杀。此外,M-CITY还同步推出了VR体验品牌,落地虚拟人接待,进一步积累VR精品内容工业化生产能力和虚拟人物等关键技术。《上新了·故宫》邀请明星作为文创新品开发员,带领观众走进故宫深处,探寻故宫独有的文化魅力。节目还与顶尖跨界设计师合作,从故宫的建筑和丰富藏品中汲取灵感,打造独具故宫韵味的文创新品。《这!就是街舞》通过产业化布局,将综艺内容与互联网生态充分结合,通过与阿里经济体多个业务场景的共创共振,突破以往综艺节目以广告作为主要收入的模式,形成涵盖电商、新零售、线下培训、艺人经纪、现场演出、线上多元内容开发等在内的全新文娱内容商业化形态。


如何保持良好的口碑,稳定观众群,在传统节目模式中不断寻找创新点和引爆点?如何充分释放IP价值,实现IP影响力和商业力的最大化?敬请继续关注明后两天的特别策划,《综艺报》邀请多位综N代创作者、专家学者,分享他们的观点。

特别策划|综N代内容创新与IP价值链


  • 综N代内容创新与IP价值链

  • 拓展创作边界 保持节目活力 综N代创作经验谈

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