观点 | 横竖都要好看

近日浏览新闻，无意间看到页漫和条漫之争，不由让人联想到横屏与竖屏之间的“博弈”，从本质上来讲，二者争议的根源是一致的——用户观看习惯。

横屏竖屏之争由来已久。经过多年市场培育，不少人已经习惯了手机上的竖屏内容，反而有点看不惯电视的横屏，于是有人提出：电视能不能做竖屏？电视台能不能提供竖屏内容？与此同时，也有很多人不认可竖屏，认为横屏更符合人眼观看习惯，更符合创作思维。事实上，人的视野是很广阔的，从平面角度来讲，横屏竖屏都在人的视野范围，不存在从生理上更习惯横屏一说。创作思维这件事，也并非不能调整，习惯了4∶3或16∶9的拍摄比例，不代表就不能在竖屏上创作出更好的作品。

2022年，中央广播电视总台首次推出“竖屏看春晚”。作为虎年春晚的一大创新亮点，“竖屏看春晚”成功引爆移动端小屏。除夕当晚，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”，以全新视角共享这场文化盛宴，沉浸式的观看体验赢得观众一众好评，视频号直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次，总转发数超过551万次。2023年的央视频竖屏春晚更是首次实现了从制作端、传输分发端到用户端的全流程“HDR 50P+菁彩声”制播模式，为观众带来更具空间感、立体感和层次感的沉浸式视听体验。中央广播电视总台在竖屏直播上的探索，为竖屏内容制播提供了成功样本，相信越来越多的电视台将加入这一行列。

从漫画的发展史中，我们可以看到创作向竖屏转向的趋势。纸媒时代，漫画就是以“竖屏”方式存在的。书也好，杂志也好，都是“竖屏”格式。不过，即便同为“竖屏”，也存在眼球左右移动、上下移动的区别。比如，在日本，读者的阅读习惯是从右到左，而我国读者的阅读习惯是从左到右。这种习惯必然影响创作者的创作方式。进入互联网时代，观众开始用电脑、平板看漫画，创作者也开始改变创作习惯，为这些读者提供全新的、横版的漫画。对于纸媒时代、互联网时代的这种漫画形式，人们习惯称之为页漫（横向通常有2-3个格子）。很快，移动互联时代到来，智能手机当道，很多读者被迫把手机横过来看漫画，尽管只是个简单动作，但确实影响用户体验，于是条漫（横向通常仅有1个格子）迅速崛起。

从条漫兴起的过程来看，横屏与竖屏的内容创作说不定能成长为一种新的艺术形式。但就目前而言，原生竖屏内容仍受限于拍摄设备，大部分内容是从横屏截取而来，这也为创作者带来不小的挑战。

我国高标清同播已经持续数十年，近似正方形的图像和高清的长方形图像是有一些区别的，尤其是在涉及人物关系时。但是对于创作者来说，在拍摄设备上设置个安全线、安全框，也基本解决了两种格式视频的拍摄问题。在横屏竖屏同播的当下，怎样利用现有技术解决横屏竖屏内容制播问题，是电视台面临的挑战。好在我们正在进入人工智能时代，人工智能技术或能帮助视频创作者较好地完成从横屏到竖屏的转化。当然，在拍摄者多达数十人的真人秀等节目上，同时安排横屏摄像机和竖屏摄像机进行拍摄，也许是最简单的解决方式。

目前，在售的电视机已经能够旋转为竖屏，播放9∶16的竖屏内容了，观众也开始更多地将家里的电视机旋转为竖屏，然后将手机上的内容投屏到电视机上。在观众视觉习惯开始转变的时候，我们的内容创作者，尤其是专业的视频内容创作者需与时俱进，积极转换思维，为观众提供更多优质的竖屏内容，以及创新的节目样态，做到横竖都要好看。

（方世彤 英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。）

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