Gucci这款“四海八荒斩男香”卖到脱销，设计师却气疯了？

哪个女孩会希望自己不迷人呢？

活泼可爱的你，是迷人的。

冷艳性感的你，是迷人的。

帅到没边的你，更是迷人的！

人生这条大路上，姑娘们都在朝自己满意的方向努力前进。

而在网上，一个噱头却悄然兴起，代替了“迷人”这个词——那就是“斩男”。。。

Gucci：别叫我“斩男香”

谁也不知道，“斩男”怎么就登堂入室：斩男色，斩男衫、斩男妆……似乎和女性相关的万事万物都能套上“斩男”二字。

那么究竟什么是“斩男”？

一位男性也曾如此疑问——

图/知乎

其实，在网上特别是各大电商眼里，“斩男”就是男生抗拒不了的东西：男生抗拒不了的口红颜色、女性穿衣风格、女性妆容等等。

人们敏感的，除了视觉，当然还有味道。

用来“斩男”的自然也包括“谁掌握了气味，谁就掌握了人们的心”的香水。

Gucci去年出的一款香水，甚至被奉为“四海八荒斩男香”。

而讽刺的是，这原本是一款致敬女性成长与独立的香水。

去年，Gucci邀请了15位女性艺术家，用插画的形式，围绕女性成长、友情、成熟等主题，来诠释对这款香水的初印象。

图/Instagram

当“斩男”成为网友带货的噱头，似乎女性的一举一动，女性的每次消费都是为了男性而发生，原本那个致力于消灭这种刻板印象、强调“女性成长、友情、成熟”的主题也不突出了。

毕竟——用公益博人设的品牌太多 ，有人质疑Gucci这次是不是炒作。

更何况，有些男性对香水的刻板印象太过刺眼：女生喷香水就是在释放性吸引的信号，香水的诞生就是因为女性要取悦男性。

曾经，一位网友发布了名为《受不了她每天喷香水和她走路时扭屁股！一身骚气的女人我不想要！》的帖子。

他吐槽相亲对象：从每天喷香水，就可以判定她很骚，就是为了勾引男人。

”我对她了解并不多，为什么说她一身骚气？主要因为两点：

1. 她每天都喷香水，每次见面都闻得出是不同味道，但每种香水都含有骚味。她喜欢香中带有尿骚味的香水。

至于香水的价格，她说最贵1000多，最便宜400多。我去！花这么多钱就是为了给他人制造烦恼吗？每次闻她的香水味我就想打喷嚏！心中极其不悦！

2. 她走路喜欢扭屁股。屁股一扭一扭的倒是挺性感，但这种女人只能当大街上意淫的对象，如果娶回家做老婆，太风骚，太让人不放心了。

我认为这两种行为明显就是为了招蜂引蝶，为了勾引男人。

我不想要这种女人做老婆。“

（来自@杨树的风度）

“喷香水”=“骚”=“勾引男人、招风引蝶”的逻辑如此缜密，笔者又一次无话可说。

可是身披”匿名网友“这套铜盔铁甲，又有多少人在心里对这种话默默点头？

总有人教我们怎么做女人！

其实近几年，随着女性意识觉醒，越来越多人不愿提及“斩男”这个噱头。

那么，当我们抵制这个词的时候，究竟是在抵制什么？

在笔者看来，主要是抵制忽略女性自我、迎合男性审美需求、为了取悦男性刻意放低自己的位置，并把这种举动美化成一种风潮的行为。

此前女生运动节火了一部短片：《做女人多简单，总有人教你怎么做》，刻画着这个“教女人如何做女人”的世道，以及那些苦口婆心的“规劝者”。

△片中的女性都是各个领域的佼佼者，

却被其他人“教导”不像女人。

特立独行的李娜，凭借坚韧的性格与自身努力，一次次刷新自己的职业纪录，更是第一个捧起网球大满贯赛事单打冠军奖杯的亚洲选手。

这样一个传递力与美的正能量的女性，却反被规劝：

“听话，温柔点，太傲了，强势过头了。”

图/ChinaDaily

而被外媒赞美的“带领中国队实现复兴”的国家女子篮球队队长邵婷，肩负着女人、运动员、教育学博士三种身份，实现常人眼里各种不可能的她，也被规劝：

“又是女博士，又是MVP？早点嫁人吧。”

跳高女神杨文蔚六年来从未间断训练，三次打破自己此前创下的香港记录，成为香港跳高纪录保持者，想证明运动能激发人的无限潜力、努力追梦的人能走向更大的世界的她，也被劝说：

“跳高养不活你，当模特就够了，破纪录？不可能！”

图/微博@“NIKE”

更别说女子105磅世界冠军，拥有两条世界拳王金腰带的双料女拳王蔡宗菊反被嘲讽：

“谁敢娶拳王啊？太强悍了，这是男人的事儿！”

笔者相信，如果大家规劝我要按照女人世俗意义上的弱势、”规矩“的方式生活，永远保持对女儿、妻子、母亲等角色的界限感，和对周围人意见的敬畏感，那么余生不必指教，我自己瞎过就好。

正如这个短片结尾所说：

“越是被说过了，太过了，我们越是要继续。”

别被低俗广告洗脑！

在如今这个瞬息万变的世界，太多太多的女性仍被男性视为性关系对象或者附属品。

这一点在广告中也体现得淋漓尽致：

如今，电视上播放的大多数广告还都是利用女性作为噱头，来提高产品的销售量。国外的大部分广告，特别是在香水和自行车广告中，她们被描绘成一个弱势群体，很容易被男性迷住。

比方说，除臭剂广告曾呈现过这样的情景：当男性使用完香水后，所有年轻女孩都试图跳到他们身上。

而在我国，奥迪二手车广告更露骨：

婚礼正进行，男方母亲冲向新娘，无视她喊疼捏鼻子，扒开她的耳背，掀开她的嘴巴……

老太太临走对新郎偷偷比了个“OK”的手势，大家才高兴地长吁一口气。

结尾出现奥迪二手车介绍页面，配音“重要决定必须谨慎，官方认证才放心”。

把女人当作需要质检的货物，这是侮辱！

这些广告给男人留下了刻板印象：

女性是物品，不需要独立自由，天生软弱，很容易被利用，需要男人保护。

不仅是男性，甚至是接触过此类广告的女性，都会下意识觉得女性软弱、被物化是天经地义。

这件事可怕的地方在于，部分女性会画地为牢，遵从这种强有力的舆论潮流，限制了原本可以突破天花板的人生。

当广告成为这种意识的推手，男人一旦对女人有了是“性关系对象”的刻板印象，女性就要花费更多的时间精力去争取自己的平等权利，和作为人的的尊严。

这不是心血来潮为女性发声！

幸运的是，随着女性意识的崛起，不少商家也逐渐在一些系列广告中将女性展现为独立行走的个体。

被尊称“斩男香”的Gucci更是在为女性发声这件事上操碎了心。

它不是心血来潮或者炒完就跑。

早在2013年2月28日，Gucci就联手碧昂斯启动“ Chime for Change（希望响钟）”，旨在倡议全球性别平等，并设法为超过425个非营利项目筹集资金，直接惠及57万名女孩和女性的运动。

图/Twitter

不久前，Gucci也宣布了“Chime for Change”这一运动的最新动向：

继续为性别不平等努力；联合赫斯特杂志、Facebook、凯林基金会、比尔和梅林达盖茨基金会，支持了全球六个争取性别平等的组织机构。

另外，它还与意大利视觉艺术家合作，创造了单色风格的人物形象壁画，其中的人物轮廓无法由性别或任何其他标签定义。

me for Change官网

有区别的是性别；

没有区别的是人与生俱来、本该拥有的权利与尊严。

笔者认为，所有群体都需要迈向更公平、更慈悲、更富于同理心的方向。

这期间，我们会听到很多声音，要继续走，还是差不多就行了，都是自己的选择。

我们需要觉醒自己，你究竟想要什么样的生活，是否有为此逐渐强大的内心力量。

要知道，即便我们暂时没有争取到该有的全部权利，也正走在得到的路上。

P.S. 本文观点仅代表特约作者个人观点，部分图片来源网络。

参考资料：

http://www.pamper.my/news/beauty/body/gucci-bloom-acqua-di-fiori-youth-innocence-female-friendships/

https://www.highsnobiety.com/p/gucci-acqua-di-fiori-fragrance-female-illustrators/

https://www.harpersbazaar.com.sg/beauty/gucci-bloom-acqua-di-fiori-launch/

https://www.harpersbazaar.com/uk/fashion/fashion-news/a26071897/gucci-chime-for-change-gender-inequality/

https://observer.com/2017/07/how-gucci-is-championing-female-artists-in-a-very-public-way

http://bbs.tianya.cn/post-oldgirl-94355-1.shtml

https://www.youthkiawaaz.com/2011/06/advertisements-using-women-as-objects-to-sell-products/

作者

破产姐姐Max

爱我纯粹，还爱我赤裸不靡颓。

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