和蔚來NIO走《那路》，野狗造3條路唱3首歌 by W
2022新年將至。
最強智能汽車領跑者NIO蔚來，遇上最野品牌創造者W，共同走出一條《那路》。
謹以此片，獻給每一個新年趕路回家的你 。
30年，那條回家的路變了，趕路的方式變了。
但唯獨不變的，是那個讓你「滿電」的家。
《那路》電影海報
運用蔚來價值觀
打造蔚來式新年營銷
每逢新年，又到了各大品牌營銷的重要節點。在項目開始的時候，W開始思考一個問題：蔚來的新年營銷，能為用戶留下什麽？
了解蔚來的朋友會知道，蔚來是汽車行業中的「清流」，一家以價值觀驅動的品牌。
來源：《蔚來價值體系》
W認為，蔚來的品牌價值觀不能僅存在於造車端和銷售端。想要貫徹蔚來的品牌價值觀，W決定打造蔚來價值觀驅動的新年營銷。
本著蔚來價值觀：真誠 · 關愛 · 遠見 · 行動。W開始了蔚來2022新年營銷的創造。
抓取蔚來獨有產品力
創造蔚來的新年符號
W發現無論時代如何變遷，回家過年這項傳統習俗卻保留了幾千年。家與過年之間，總有著不可分割的關系。
而蔚來是一家智能電動汽車品牌。「換電服務」是蔚來品牌獨有的特性，W敏銳地嗅到了這一點，決定抓住「換電」這一關鍵信息點。
蔚來高速換電網絡布局圖
「家」和「換電」之間，有著怎樣的共性？
野狗們想到了一個詞：滿電
漂泊在外的一年裏，我們的「電量」因壓力與疲憊漸漸不足。當我們過年回到家，家總能為我們卸下在外打拼的重擔。
家如同換電站一般，用溫暖與團圓，讓我們在新的一年滿電出發：
2022年，蔚來計劃在全國擁有超1300座換電站。
但W和蔚來都相信: 無論世界上有多少座換電站，家都是最好的「換電站」。
在W提出「滿電」概念後，蔚來品牌也對此表示高度認可。除了電影《那路》之外，W還與蔚來共創新年整合營銷，目前正圍繞「滿電」展開。
來源：蔚來APP
野狗如何為用戶企業
拍一部用戶電影
如果不是蔚來出現，可能很難想象，真正的「用戶企業」是什麽樣子。蔚來堅持為用戶滿意而存在，希望通過自身的成功，幫助用戶實現自我價值。
這也與W的使命“服務不得誌的創造者”產生了高度契合。從某種意義上來說，W也是「用戶企業」精神的推崇者和踐行者。回歸到電影《那路》上來看，W和蔚來的目標一致，要讓真實的用戶故事被更多人看見。
在拿到原型人物故事後，野狗們知道了大概的故事原型背景。但想要拍出好電影，還需要對故事有更充分的了解。W也相信每个故事的背後，一定有更動人的細節。
來源：蔚來 APP 王平@平哥哥呀 文章
既然是真實用戶電影，野狗們避免虛構情節。W第一時間與蔚來用戶王平取得聯系，並展開了4個小時的深度采訪。
《那路》主人公原型采訪大綱
在了解到更多的故事細節後，野狗們整理出主人公的家庭關系圖。正是這樣的關系圖，幫助《那路》在創造過程中，建立出更細膩的情感脈絡。
《那路》主人公家庭關系圖
值得一提的是，原型故事發生在江西。在電影籌備過程中，W為了最大程度還原真實用戶故事，對王平扮演者的要求也十分嚴苛，既要有豐富的表演經驗，又要熟知江西的語言和文化。
最終W從800多位候選演員中，挑選出曾被平遙國際電影節、柏林電影節、西雅圖電影節等知名電影節提名的男演員岳野。
有沒有覺得男主演神似張國榮和李康生
3天開荒破土
造出30年回家路
影片中，主人公王平回憶了30年的回家路。但在電影籌備過程中，野狗們遇到了巨大的困難：短短3天拍攝日，如何在同一場景下，展現30年的道路變遷？
導演和野狗們萌生了一個瘋狂的想法：造路！
《那路》場景建造施工圖
最終，這條30年的回家路，真的被造了出來。在此感謝前來片場支援的施工隊，為電影《那路》做出的巨大貢獻。
這也讓野狗們感嘆，每一個看似瘋狂的想法，都可能被實現！
1天極限創作
復原王平「兒時」歌謠
就在《那路》即將上線前，野狗們得知在王平兒時，家人經常為他哼一首方言歌謠。如果將這首歌謠放入影片，將會為影片增色不少。
但時間太久遠，王平也只能依稀回想起一句歌詞：「蘋裏有果呀，我的小崽子呀。」
距離影片上線的日期越來越近，留給W的時間不多了。但野狗們並沒有放棄，畢竟在W還有屢獲各大獎項的「W野狗音樂艙」！
於是「W野狗音樂艙」一天之內，僅憑一句歌詞線索，極限創作出王平「兒時」的歌謠。除了該「兒時」歌謠，野狗們還創作了兩首歌謠，為影片《那路》增強情感的表達。
在電影之外
思考回家的意義
在電影拍攝時，《那路》主創人員和演員們聚在一起，討論回家的意義。
起初只是為了留作花絮，但聽完一句句真實動人的心聲後。導演和野狗們都一致認為，應該將這樣寶貴的素材放入影片當中。
W希望《那路》帶給觀眾的，不僅僅是一個美好的故事，同時也能引發社會對於回家過年的盼望與思考。
影片上线广受热议
以用户的故事打动用户
影片《那路》上線不到一天，就收獲了眾多蔚來用戶评论，以及他們對於回家的思考：
左右滑動查看評論
影片上映當天，故事原型王平評價，影片高度還原其三十年路上的經歷。而後也在蔚来社区及微信朋友圈，发表了自己对影片《那路》的感想，以及对影片主创团队的感谢。
来源：王平蔚来社区文章及朋友圈
影片上映後，王平告訴野狗们，電影中女友角色的名字，竟然與其現實裏女友的名字一致。
起初在創作王平女友角色時，我们想到了「蘋安茹意」這個具有祝福意味的詞語，于是將女友角色名称定為「小茹」。
如此巧合，野狗們都驚嘆了。W也祝愿，王平与女友在未来的生活里，能始终「蘋安茹意」。
蔚來用戶王平也期待，大家能在《那路》中，感受到其中傳遞的溫暖，能珍惜和家人相處的時光，能對自己的以後充滿信心並堅定的努力。
附：电影《那路》拍攝花絮
W主创们参演
繼攜手上汽從0到1創造IM智己品牌#我自 由我#之後，W再度聯手智能電動汽車品牌NIO蔚來。同期還即將上映NIO蔚來企業品牌形象大片，年後敬請期待。也歡迎更多更野更強的有誌之士，繼續關註NIO蔚來和W。
W相信，智能電動汽車很快將成為這個時代的主流。智能電動汽車行業，也已成為W重點研究與服務的重要業務模塊。在未來，W將用自身對與智能車市場的理解與經驗，助力NIO蔚來在智能車賽道上行駛地更遠。
在此也感谢蔚来的客户们，他们给予W足够的信任与支持。比起甲方，他们更像是战友。如果没有他们的一路相伴，也就不会有电影《那路》。
最後祝每一個趕路回家的人，2022滿電出發！
【感谢滿電創造的人們】
品牌方
出品方
總策劃 · 出品
W的野狗頭子
W野狗文策艙
茶饭
卢博
程漠旭
吴曼婷
W野狗創造艙
贾献彬
斯毓 · 格日乐
W野狗音樂艙
Casa
導演
杜中坤
製片方
日目三辰文化傳播有限公司
監製
肖曉暉
導演組
執行導演：張澤楚
分鏡師：鵬飛
場記：鄧斯恒
演員組
演員統籌：香香
語言指導：劉曉東
主演
岳野 · 孔碧玉 · 小婷
其他演員
程漠旭 · 吳曼婷 · 卢博
劉詩俊 · 徐佳 · 顧恒瑞 · 陳恒皓
劉宗宇 · 李帥 · 金俊辰 · 陸駿哲 · 殷浚
熊向榮 · 丁宏 · 劉萬生 · 江南
樊安諾 · 陶子 · 陳玉萍 · 鄧愛 · 陸駿哲
宗美艷 · 熊向榮 · 萬美玲 · 嶽躍兵 · 楊麗
金俊辰 · 吳旭芳 · 柯秀秀 · 陳少鵬 · 馬傳紅
雷茱婷 · 朱若銘 · 欽鈳涵 · 朱珊珊 · 麻建民
欽如棟 · 章君霞 · 樊澤輝 · 胡心顏 · 樊沫冉
製片組
製片人：郭雅婷
執行製片：莊靜
外聯製片:唐曉欽
現場製片：陳濟煜
後期製片：鄧斯恒
製片助理：艾鈺婷
攝影組
A機
攝影指導：孟晨
焦點：鹹劉傑
攝影助理：
孫少楠 · 宋少鵬 · 宋想紅 · 蔣春成 · 高翔
跟機員：張清浪 · 盛宗昌
dit：胡文昊
B機
攝影師：王福民
燈光組
燈光師：於明豹
燈光助理：
馬浩 · 趙江安 · 邢占功 · 李國立 · 孫孟威
美術組
美術指導：戴頔
道具組
道具師：付世光
道具助理：
李百忍 · 毛吉朋 · 李百讓
劉奧 · 劉江濤 · 張亞西 · 付廣誌
錄音組
錄音師：石春敏
服化組
妝發：陳美芳
場務組
曉峰 · 小道 · 小張 · 肖肖
後期組
剪輯師：馮曉樂 · 張朝 · 武漢青
聲音設計：郭雲龍
合成：竇祥恒 · 鄭舜耀
包裝設計師：賈獻彬
調色：David