某律所抖音账号，运营了很久都没起色，平均流量只有三四千，视频还经常被限流、屏蔽。我公司代运营一年后，视频单条平均播放量破15万，100万+爆款视频8条，最高播放量700万+。
今天，通过这个案例，和大家交流一下如何让一个没做起来的老号脱胎换骨的实战方法论。
我公司接手后，运营人员做的第一件事是对账号做诊断。
登录后台，我方运营人员仔细查看了全部视频，确认账号的主要问题有三：
首先是时长过长，每个视频都超过了三分钟。中长视频，远比短视频吃功力。在选题策划和律师发挥尚有很大提升空间时，在抖音里发布中长视频是非常费力不讨好的一件事。
完播率是系统是否会继续持续推送流量的一个重要指标。如果你的视频没人想看完，那完播率显然是很惨的，自然得不到流量推荐。
其次是视频包装亟待提升。一会儿一个样的凌乱视频包装风格、寡淡的背景色、不够美观醒目的视频标题等等，都是非常影响受众对账号的好感的。
最后是选题与内容需要大刀阔斧调整。包括选题风格、语言风格、内容结构等等。
同时，我公司运营人员根据该律所账号的定位，为甲方筛选了多个值得对标的律所账号，作为未来的对标参考。
在运营策划报告中，我方运营人员提出，账号只做短视频，时长严格控制在一分钟以内，力争每条视频都在40秒左右。先把流量整体拉起来，律师的能力、自信和兴趣度提起来，再做两三分钟的中视频。
视频包装方面，将此前发布的包装风格不一的视频，大面积“隐藏”；重新设计视频包装风格，调整了背景色、标题条幅颜色和标题字号，更加醒目；只做主流的竖版法律视频，放弃横板视频。
在提交运营规划报告的同时，我方运营人员也提交了第一批选题。选题设计上，主要考虑三点：新颖度，别人都说过的就不说了；不做纯热点，只做泛化的热点和大热点背景下的新问题，很多就着热点写热点的视频因为太过扎堆内容同质，其实流量并不高；话题是否有普适性，受众人群过窄的选题一律排除。
脚本制作时，确保高度口语化，即“说人话”。同时要求脚本制作人员写完脚本后要掐表通读几遍，规避不可读的语言词句，严格保证时长。
拍摄时，关注各种小细节。比如律师的着装，比如提前到场和律师的沟通交流。要让律师在松弛的状态下完成拍摄。同时要保证人物尽量有动作有手势。
日常运营阶段，选题、脚本、拍摄剪辑等等的方向性，都是前面双方已经充分沟通过的了。这一阶段最重要的是日常对数据的监控分析。
只会写会拍不做数据分析，那根本就不叫“运营”。数据分析能力，是自媒体运营人员各项能力中可谓最重要的一项能力，也是很多人欠缺的一项能力。
自媒体运营的经验和能力，一定不是先验的（我拥有的经验也只是先前经验的积累），一定是通过数据监控分析之后得出来的结论。
具体来说，这种数据监控分析能力，表现为数据发现能力、数据分析解读能力，和“数据联想力”。
后者有点像工科生在试验室做试验。有些人只是傻愣愣地在做，看到一就是一、看到二就是二，但有些人就很有感觉，能神来一笔地联想到什么。有没有这种“数据联想力”是你是不是一个优秀法律自媒体运营人的重要判断标准。
在实际运营过程中，很多普适的经验结论，也有很多只针对于这个账号的经验结论，我方都会每月汇总，定期形成报告与甲方交流，结合数据中发现的情况，对运营策略做出微调。
很快，这个账号进入了调整期。两个月后，账号在新的流量池里进入稳定期。之后，流量逐步有了新的提升，并出现爆款。
这些，就是让一个开了很久但没起色的老帐号脱胎换骨的方法论。
作者：付中
2002年毕业于中国政法大学，在北京某检察院公诉部门工作数年，在法制晚报工作十余年，历任记者、主编等职务，长期研究律所品宣传播和法律新媒体。