「品牌力量 创新时代」2021北京国际设计周盛大开幕！

2021年是中国共产党成立100周年，见证了全面建成小康社会的实现，开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军。2021北京国际设计周以“品牌力量”为主题，增强国家新发展格局中的设计动能。

2021年9月22日上午10时，2021北京国际设计周在通州张家湾设计小镇未来设计园宣布开幕。

北京2022年冬奥会和冬残奥会海报同时亮相。

文化和旅游部副部长张旭，北京市委常委、宣传部部长莫高义，北京奥运城市发展促进会副会长、海报评审委员会主席蒋效愚，芬兰驻华大使馆公使高飒丽（Soile Kauranen），文化和旅游部国际交流与合作局局长谢金英，北京冬奥组委文化活动部部长陈宁，中国卫星导航系统管理办公室副主任陈谷仓，北京市通州区委书记赵磊和北京国际设计周组委会成员单位的领导、芬兰驻华使馆代表等出席开幕活动。

莫高义表示，北京作为联合国教科文组织授予的“设计之都”，设计服务业的发展在全国持续占据优势地位。今年，北京正集中力量推进国际科技创新中心建设、国家服务业扩大开放综合示范区和北京自由贸易试验区建设、全球数字经济标杆城市建设、国际消费中心城市建设、京津冀协同发展，这些城市发展战略为设计产业带来了聚势蝶变的黄金机遇。他提出四点愿景：一是用设计推动文化解码，促进资源活化利用；二是用设计增添产业价值，推动经济高质量发展；三是用设计丰富生活美学，引领新时尚新消费；四是用设计赋能品牌塑造，增强文化软实力。

北京市委常委、宣传部部长、北京国际设计周组委会执行主席莫高义做主旨演讲

文化和旅游部国际交流与合作局局长谢金英在致辞中讲到，北京国际设计周是一个开放与合作的平台，欢迎中外设计产业界相关行业、社会各界的积极参与，推动集聚发展、跨界合作、业态融合、品牌塑造和模式创新，实现多方共赢共同发展。

文化和旅游部国际交流与合作局局长谢金英致辞

芬兰驻北京大使馆公使高飒丽致辞称，北京和赫尔辛基签署友好城市协议以来，两个城市的友好往来已经走过了15个春秋。期待中国和芬兰以此拉近彼此之间的距离，展开更多的对话，创造更多商业合作的机会。

芬兰驻北京大使馆公使高飒丽致辞

今天起至国庆假期10月7日结束，一系列设计领域的主题展览、博览会、主题论坛、探访之旅等活动将相继展开，再次掀起“国庆北京看设计”的热潮。

今日活动一

北京国际设计周开幕活动暨北京2022年冬奥会和冬残奥会海报发布活动。

芬兰驻北京大使馆公使高飒丽将新生儿礼盒作为主宾城市礼物赠送给北京市

北京国际设计周自2009年首届创办以来，至今已是第十二届。本次将以“品牌力量”为主题，着力培育具有自主知识产权、独具特色的产品品牌、企业品牌和国家品牌。

本次开幕式上，北京设计奖的常设奖项——经典设计奖揭晓，《北斗卫星导航系统》摘得桂冠。《北斗卫星导航系统》是中国着眼于国家安全和经济社会发展需要，自主建设运行的全球卫星导航系统。基于北斗系统的导航服务已广泛进入中国大众消费、智慧旅游、文物保护等方面，催生了文化和旅游的新应用、新业态、新经济，赋予文化、旅游、消费更广阔的创新空间，深刻改变着人们的生产生活方式。《北斗卫星导航系统》是中国攀登科学高峰、迈向航天强国的重要里程碑，更是中国设计集成创新的光辉典范。文化和旅游部副部长张旭为获奖代表中国卫星导航系统管理办公室副主任陈谷仓颁奖。

文化和旅游部副部长张旭为获奖代表中国卫星导航系统管理办公室副主任陈谷仓颁奖

为进一步提升北京冬奥会的公众参与度，丰富冬奥宣传海报的多样艺术风格，北京冬奥组委于去年9月21日，在2020北京国际设计周上，发布了北京冬奥会宣传海报征集公告。通过线上线下，面向社会广泛征集宣传海报设计方案。征集得到百余家设计机构、专业设计师及全国艺术设计类院校师生的积极响应，共征集到1565套（件）作品。经过多轮评选，从50套（件）入围作品中评出20套（件）作品进行深化修改、查重，最终确定11套（件）优秀设计作品为北京2022年冬奥会和冬残奥会宣传海报。

官方海报

官方海报

以下为部分优秀作品：

热情连接世界 作者：四川美术学院 张素筠

今年，在北京 作者：北京服装学院 李晓敏、张蓉

冬之舞 作者：广州领秀设计公司 陈响

北京冬奥组委文化活动部部长陈宁认为，这11套作品以体育为主题，以文化为内容，融入了冬奥元素、中国文化、城市风貌、冰雪运动等多种设计元素。既有奥林匹克精神的展示，又有对大赛氛围的渲染；既有对冰雪运动的热爱，又有笑迎八方宾朋的胸怀；既有中国传统文化的体现，又有主办城市风貌的呈现。宣传海报体现了中华文化底蕴与奥林匹克精神的统一，呈现了冬奥项目造型与全民运动风采，展示了年轻一代蓬勃向上的朝气和参与冰雪运动的热情。这些海报，将进一步宣传冬奥文化、冰雪文化，丰富北京冬奥会品牌形象的传播，营造热烈的场馆及城市冬奥氛围。发布活动上，北京奥运城市发展促进会副会长、海报评审委员会主席蒋效愚、北京市通州区委书记赵磊、北京冬奥组委文化活动部副部长于甲川为获奖选手颁发了证书。

北京奥运城市发展促进会副会长、海报评审委员会主席蒋效愚、北京市通州区委书记赵磊、北京冬奥组委文化活动部副部长于甲川为获奖选手颁发证书

随着北京国际设计周活动规模的逐渐扩大，带动商务签约、交易额、消费额等逐渐上升。据介绍，设计周期间每年大约带动消费20亿元左右。

本届设计周立足北京打造国际消费中心城市的需求，着力整合设计周平台资源，聚集创意、设计、时尚、科技等领域的创新力量，加强与消费相关的板块和活动内容，在今年国际设计周期间将举办北京设计博览会、北京时装周等活动。

在开幕的北京设计博览会上，将会有超过8000个全球新产品在北京首发，同时，在北京时装周上会有超过1800套新的时装展示。

今日活动二

伴随设计周开幕，北京城市建筑双年展也在北京未来设计园区同期开幕。

建筑双年展会场

建筑双年展内场

2021年北京城市建筑双年展，作为北京国际设计周产业合作单元板块。展览邀请北京地区最具代表性的智能化设计、绿色低碳的建筑工程共同组成 “未来·家园” 主题展览，通过展示每一个工程最有科技含量的建筑设计与实践，诠释我们对新时代智能化、绿色生态的人居环境的追求。

北京2022冬奥会国家速滑馆

同时，邀请中国城市规划设计研究院、中国建筑设计研究院有限公司、中国建筑科学研究院有限公司、北京市城市规划设计研究院、北京市建筑设计研究院有限公司、清华大学建筑学院、KPF建筑事务所、Foster+Partners建筑事务所等国内国际知名设计机构参与专题展览，并举办一系列论坛及沙龙活动。
国家跳台滑雪中心

天府农业博览园主展馆等模型展出

今日活动三

9月22日下午，2021北京国际设计周北京设计论坛（以下简称“论坛”）在通州张家湾设计小镇北京未来设计园区成功举办。

作为设计周的学术专业论坛，由北京国际设计周组委会主办，中国工业设计协会、清华大学美术学院指导，北京工业设计促进会承办。

论坛以“品牌力量 创新时代”为主题，旨在激发中国品牌影响力与创新力，推动设计在品牌塑造中的切实作用，论坛邀请来自国内外的知名品牌专家、企业家和研究学者共同探讨新场景、新市场、新模式下的品牌发展趋势，阐释设计、文化、科技、可持续与品牌创新融合发展的理论和实践。

促进跨专业、跨机构、跨平台、跨领域、跨产业的设计交流，增强文化自信，加大本土品牌宣传力度，展现品牌力量，推动新的消费品牌和消费模式发展，更好发挥需求牵引供给、促进创新的重要作用，为北京推进两区建设及国际消费中心城市建设赋能，为国家品牌建设赋能，创造具有中国特色的创新时代。

板块一 新格局与国家形象

《塑造国家形象的未来之路》

范  红  清华大学国家形象传播研究中心主任

《设计助力品牌重塑——新红旗、新梦想》

张  铭  中国第一汽车集团有限公司造型设计院常务副院长

《中国品牌南泥湾计划》

曹和平  北京大学经济学院教授、深圳市湾区数字经济与科技研究院院长

《新中国生活方式如何定义新设计》

Aldo Cibic  设计师、同济大学设计实践型教授

板块二 新消费与品牌创新

《品牌IP化的可持续创新》

戴永裕  腾讯ISUX设计部总经理、腾讯D13高级设计专家

《认知迭代与创新科技》

沈  阳  清华大学新闻学院教授博导，清华大学新媒体研究中心执行主任

《新国货时代的设计创新》

郑永先  安踏（中国）体育用品有限公司设计高级总监

对话环节

主题：《设计推动实现“碳中和”目标倡议书》解读与对话

芬兰代表解读《赫尔辛基碳中和2035行动计划》

对话嘉宾：

刘  新  清华大学美术学院长聘教授，生态设计研究所所长

李  卫  中央美术学院设计学院教授，产品设计方向主任

何颂飞  北京服装学院副教授，中国生活方式设计研究院常务副院长

钟  芳  清华大学美术学院生态设计研究所副所长

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