StarMaker：泛娱乐出海「顶流」养成记 | 案例
当出海焦点聚集在手游市场时，泛娱乐工具类应用正在以惊人的速度，在海外市场开疆拓土。
SensorTower 发布的《2022 年 H1 全球娱乐应⽤下载榜》显示，在全球下载十强的娱乐应用中，带有中国基因的出海应用占据了4个席位。
其中，来自昆仑万维的 StarMaker 杀入全球五强，在音乐与博客赛道遥遥领先。
在更早之前，StarMaker 的增势就已十分惹眼。在易观分析发布的《中国娱乐社交企业出海发展专题》中，StarMaker 也曾以 2020 年全球下载量第三、MAU 第二的成绩，列席娱乐社交出海 TOP3。
在 StarMaker 高速增长的背后，Mintegral 为其提供助力，通过高效变现策略，助力 StarMaker 在美国及印度、菲律宾、中国台湾、巴西、阿拉伯等新兴市场提升广告收益：
30%
变现收益占比
Top2
广告变现
合作平台
20%
eCPM 提升
「K 歌+社交」精细化运营：
王牌应用的崛起之路
在立项之初，StarMaker 主打 K 歌赛道，从歌曲录制入手。曲库丰富、音效酷炫、版权牢靠，StarMaker 在面世之初就吸引了大批「K 歌之王」。
但歌唱爱好者只占冰山一角，如何啃下更大的蛋糕、吸纳更多的用户，实现破圈？
StarMaker 的解法是，撕掉工具属性的束缚，以 K 歌功能为基础、以内容和社交为抓手，把喜欢K歌、听歌、写歌的用户，通通收入囊中：
社交上以去中心化的社群运营方式，打造「家族式」的社交关系网，让用户在掌握归属感的同时，积极参与社群活动，在成员的歌曲或直播下送礼物作为支持，提升用户粘性；
内容上通过练歌房、游戏房等玩法，以及「Supernova Project」赛事 IP、明星歌手直播等多维度、多层次的在线活动，打造「金字招牌」，丰富用户娱乐体验，以音乐连接用户。
StarMaker 明星歌手在线直播活动
由于主打小语种新兴市场，在本地化运营上，StarMaker 在中东、东南亚多个国家都开设了本地团队，利用算法和用户画像来对用户进行精准地划分和深度运营。
选准赛道、用心运营，让 StarMaker 在出海路上一路快跑。据昆仑万维公布的数据，在 2022 年 H1 期间，StarMaker 保持扩张，累计在全球 100+ 个国家音乐/音频类畅销榜及下载榜排名前五，稳居出海远征军第一梯队。
混合变现+混合竞价：
最大化提升收益天花板
扎实的用户基础只是第一步，作为出海增长闭环的最后一站、持续航行的动能引擎，高效的变现方式更是成败关键。
StarMaker 用户的社交属性强、在线时间长，良好、丝滑的应用体验是保证用户留存的前提。
因此，StarMaker 选择通过混合变现模式，将内购与应用内广告相结合，针对不同类型的用户，在无损应用体验的同时，提升变现收益。
一方面，StarMaker 持续推进 PUGC+UGC，加强直播商业化变现，并通过「家族对抗赛」等社交变现模式，通过订阅、直播打赏、道具内购等方式实现增收；
另一方面，在广告变现上，StarMaker 通过 TopOn 聚合平台接入 Mintegral SDK，运用应用内广告最大化提升变现收益：
1混合竞价，
持续提升变现效率
在 Mintegral 的助攻下，StarMaker 通过应用内竞价与传统瀑布流结合的混合竞价模式，让广告库存得到充分竞价，有效提升广告填充率；
2算法助攻，
用户体验有保障
在对 StarMaker 的流量类型与用户属性进行深度分析后，Mintegral 团队为其精选了短视频、电商、直播、社交、音乐游戏等优质广告资源，并运用算法，不断学习目标用户的兴趣、优化算法逻辑，为用户推荐优质广告内容，从而在保证用户广告体验的同时，高效提升变现效率。
自 2021 年 1 月起合作至今，Mintegral 已帮助 StarMaker 将 eCPM 提升 20%，贡献广告收益占比 20%，是 StarMaker Top 2 的变现合作伙伴。
“通过聚合接入 Mintegral SDK 后，我们的变现收益都得到了很大提升。Mintegral 通过稳定、优质的广告资源，为我们的应用带来了出色的效果，非常高兴能与这样专业的平台合作，期待接下来的合作能更加密切。”
Arian CHEN
StarMaker 商务
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