投放前，这些功课必须做 | Mintegral 投放全指引
尽管迈入后疫情时代的全球经济形势呈下行态势，但移动应用行业仍然表现出强大的韧性与冲劲。
以手游为例，根据 AppsFlyer 发布的《2023 游戏 App 营销现状报告》显示，2022 年共投入近 270 亿美元用于获取新用户，再次证明如何高效获客是移动营销领域永恒的主题。
然而越是白热化的竞争局面，如何走好投放第一步就显得尤为重要。无论是面向国内市场或是加入出海大军，很多开发者及广告主都缺乏实际落地的投放指南，帮助他们从 0 到 1 快速出发。为此，Mintegral 对素材准备、投放设置、调优建议等常见问题进行整理，推出 Mintegral 投放全指引系列内容，覆盖“投放前”-“投放初期”-“投放稳定期”全周期，手把手带你轻松走上获客高速路。
本期内容，Mintegral 出海小助手浪哥将针对“投放前”的准备阶段进行讲解，让投放新手可以快速启航不迷茫，营销老手能够查漏补缺再增速。
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Q
常见的广告素材有哪些，同样的素材可以用在不同类型的广告上吗？
首先，常见的广告素材类型包括图片、视频、IEC（交互式 Endcard）以及可玩广告等。根据覆盖的广告类型越多，所能获取的广告位的流量也就更丰富的黄金法则，浪哥建议在投放前就按照平台要求，提前准备好的不同尺寸的广告素材，从而得到更多展示机会并推动快速起量。
Q
广告素材的尺寸要尽可能多而全地准备的话，那素材本身是不是越多越好呢？
答案是 NO！同一类型广告的素材其实并不是越多越好，Mintegral 的算法会针对每个素材建立对应的数据模型，并通过AI学习逐步优化表现。如果一次性提交的素材数量过多，会影响算法在初始阶段的学习速度，反而不利于投放初期快速起量。因此浪哥建议每种类型的素材准备 3 - 5 套即可，如果有需要增加素材，可以在经过一段时间的投放，较为稳定后再逐次对素材进行更换以及迭代。
Q
如何能够快速打造爆款、带来高用户增长的广告素材呢？
Mintegral 平台数据显示，「视频+互动」的素材组合带来了 73% 的用户转化，吸量效果出众，因此强烈建议考虑制作互动广告素材。另外在制作素材时，需要考虑移动设备性能差异对素材效果的影响等因素，浪哥建议在投放前提前准备并适配好素材效果后，后再正式及进行投放。
Q
互动素材效果虽好但有门槛，存在制作周期长、生产成本高、本地化工程繁重等问题，有高效快捷的解决办法吗？
一个互动素材的诞生一般需要经历「制作多版录屏素材」、「批量制作、测试视频素材，确认创意方向」、「制作可玩素材，配合视频素材组合投放」三个阶段，还会延伸出如录屏耗时又费力、多语言版本适配繁琐、视频制作工具太多且混乱等难题，严重影响互动素材的产出效率。而这些问题都是可以借助第三方工具来解决并提升制作效率，自动化创意制作平台 Playturbo 就可以帮助开发者免去写代码的工作，简单、高效的进行创意制作，帮你轻松摆脱创意素材的绊脚石。（了解更多）
Q
我已经准备好素材了，可是不太清楚应该如何选择目标用户还有不同类型的渠道，是不是只选择同类应用或游戏进行投放就好了呢？
浪哥建议一开始不要把用户定向设置得太窄，否则容易限制推广的量级。在初始阶段我们建议采取通投不设限制的策略，尤其避免对年龄、性别、兴趣等模糊标签进行具体地定向。在经过了一定时间的投放后，基于反馈再追求精细化的筛选与操作。
不妨以三消游戏爆款《2248》的案例作为参考：在投放初期，开发者于 Mintegral 上广泛覆盖多个投放渠道，在得到不同人群及渠道的丰富反馈的基础上，进一步迅速定位效率及匹配度最高的优质渠道，从而高效提升 ROI。得益于 Mintegral 的灵活策略及优质流量，《2248》在与 Mintegral 合作后一度登顶北美 iOS 免费解谜类游戏下载榜，这也充分证明了采取广泛通投的投放起步策略十分重要。
Q
我们有出海计划，在实际投放时要分国家来同时管理多个广告项目吗？不同版本素材的效果能一起监测吗？
无论是分地区出价、设置预算或是素材上传，多个国家的投放统一管理即可，十分省时省力。广告素材也有专门的监控报表，可以让你轻松而清晰地掌握每条素材的表现效果。
作为出海专家，浪哥再支一招，北美、日本、中国等重点 T1 市场的投放可以统一管理，其他地区可以视重要程度以及市场反馈另外管理。根据各位广告主的具体需求，根据实际情况个性化搭配，主打一个灵活可控、清晰管理。
面向出海广告主以及开发者，阿浪准备了很多锦囊妙计，致力于帮助出海人抓准机遇、精准避坑、快速增长。
7 月 4 日，汇量科技旗下 Mintegral、XMP 将集结 Google、Sensor Tower 、扬帆出海等一众非游出海专家，在北京准备了一场干货满满的出海盛会，助你摸清各种非游应用的增长玩法。
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纵有投放难题千千万，打好基础是第一步。希望通过本次答疑分享可以让大家对投放前的准备工作以及可能会遇到的问题不再迷茫，可以快速起量。
投放初期如何把握黄金时段？
遇到波动如何及时并合理地调整广告出价？
一通操作还是不起量怎么破？
如果你也有这样的疑问，请期待下一期 Mintegral 投放全指引 - 投放稳定期，如何让量级稳步提升
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