中重度游戏创意如何做减法？“抓大放小”是关键 | 创意风向标

创意风向标是 Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks 的创意专题内容。本系列内容以 Mintegral 最新大盘数据为基础，将每月为开发者深度解读不同垂类移动应用中创意素材的投放趋势与制作思路，为您的创意之路提供行业指标自测与优质素材参考。

中重度游戏之所以长期以来热度不减，与其多层次、多元化的玩法机制、丰富的视听效果等元素密切挂钩，而如何把这些丰富的元素融合到短短几十秒的素材内，吸引目标用户下载、转化，也成为开发者们的一大重要课题。

针对这一“创意难题”，Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks 结合中重度游戏创意素材在 Mintegral 大盘的表现，针对互动素材与视频素材的制作分别给出了“万能创意公式”以及创意素材在各地区、细分玩法上的不同表现，帮助开发者制定更科学的创意策略。

互动素材万能公式：

突出核心玩法+引导完成试玩

在中重度游戏素材中，开发者需要在短时间内抓住目标用户目光，集中展现游戏核心玩法与亮点。因此，建议开发者以“做减法”为基本原则，搭配清晰的游戏指引和“因品类制宜”的试听效果，让用户尽可能在最短时间内完整地感受游戏全过程，吸引用户下载、转化。

关注核心玩法机制
降低试玩难度

中重度游戏往往有着更为多元且复杂的玩法机制，开发者如果想在短时间内展现游戏的核心玩法与王牌卖点，需要一定程度上降低试玩难度、简化试玩机制，为用户打造更完整的游戏体验。多角色自由组合
展现对战策略玩法
简化游戏机制，降低试玩难度

鼓励式进度提醒
吸引用户完成试玩

在 Mintegral 大盘中表现优异的中重度游戏互动素材，除了在短时间内清晰地展现核心玩法，还会在试玩的过程中加入展现进度的文案指引，让用户对游戏进程有更为清晰的认识，吸引用户完成试玩。

清晰数字目标，实时展现剩余敌人数量
玩家精准把握游戏进度，高效完成试玩

内置关卡跳转设置

激发玩家挑战欲

由于中重度游戏量级大、包含关卡更多。部分优质素材会加入解锁新关卡的引导，持续引导用户通关胜利，以更完整地展现游戏关卡设置，激发玩家挑战欲，吸引玩家下载。

循序渐进，指引升级
中途引导挑战，利用挑战欲提升转化可能

开发者可以考虑应用第三方工具平台提升素材制作的效率、优化素材制作效果。自动化创意制作平台 Playturbo，集可玩与视频编辑器、录屏工具、创意模板于一身，让开发者无需代码，即可批量化制作优质创意、迭代个性化素材，一键适配各大投放渠道，助力实现创意制作全线升级。

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视频素材通用解法

重点呈现亮点主题与关键元素

总体而言，优质中重度游戏视频素材往往会以精彩的故事、高质量的画面贴合目标地区用户喜好、突出游戏重点元素，通过引起用户的好奇心与情感共鸣来刺激用户下载、转化。

设置吸睛故事主题
吸引用户完成观看

不同于互动素材通过试玩步骤吸引用户注意，视频素材需要通过故事设计、画面呈现等要素获取用户好感。因此，优质视频素材往往会在脚本设计上下更多功夫，通过设定更精彩的故事主题、更高清的素材画面，吸引用户完成观看，引导用户下载、安装。
吸睛宗教对抗主题
高品质画面更能突出游戏优势

突出重点游戏元素
开放式结局设置引起玩家好奇

中重度游戏往往有着更为完整且复杂的世界观以及核心的游戏元素，如模拟经营游戏中的“餐饮”、“医院”、“神学世界”等，开发者通过在视频素材脚本中融入相关元素，能够有效吸引对相关主题更感兴趣的用户的注意。 同时，开发者还会通过在素材结尾部分设置开放式结局的方式，以激发用户好奇心，吸引用户下载、安装。

聚焦游戏抢夺资源玩法，突出战斗快感

结尾号召文案强化游戏主题Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks 视频创意定制服务，以效果为导向，帮助开发者制作覆盖买量推广视频、应用商店视频、游戏预告片、品牌故事视频等多种视频创意素材，提供全方位、一站式的创意定制服务，帮助开发者以优质创意素材实现高效圈粉。👇 扫描下方二维码 👇立即开启试用

东南亚地区成互动投放热门

激励视频版位重要性不容小觑

在中重度游戏创意投放中，有几大趋势自去年延续至今，成为开发者创意素材制作的重要参考，尤其是互动素材在东南亚地区的表现提升之快，值得开发者给予重点关注。

热辣滚烫的东南亚
互动素材是获客关键

在 2024 第一季度的东南亚地区，互动素材在帮助开发者实现高效用户获取上，发挥了重要作用。

从 “2024 Q1 中重度游戏互动素材效果”中可以看出，在东南亚地区预算消耗排名前五的投放活动中，互动素材所带来的安装占比高达 99.5%，相比 2023 年的 60% 提升超 30%，远超北美、欧洲、日韩等地区。

建议深耕东南亚地区市场的中重度游戏开发者，可考虑适当扩大互动素材在该地区的投放布局，以实现更优获客效果。

梁静

Mintegral 高级创意顾问

除了在东南亚地区获客效果表现优异，互动素材在日韩地区的重要性同样不容小觑。中重度游戏在日韩地区投放活动中，互动素材占比高达 80.7%，与 2023 总体表现持平。未在日韩布局互动素材的中重度游戏开发者，可考虑补全该类素材。

中重度游戏
激励视频版位成播放高优地带

即使创意素材普遍时长短、内容集中、亮点分明，但是依旧需要在合适的版位推送给用户，才能够赢得更多的用户观看、下载。

从 “2024 Q1 视频素材表现”数据可以看出，无论是从地区还是细分玩法维度出发，中重度游戏视频素材在激励视频版位表现都更为优秀，完播率远超插屏视频版位。

在“模拟经营”、“放置类”两大细分玩法中，玩家往往愿意投入更多的时间和资源来发展游戏中的经营活动，也愿意花费更多的时间观看该版位上的广告。

因此，以上两种细分玩法的视频素材在激励视频版位上的完播率分别高达 93.3% 和 88.9%，值得开发者多加留意。

激励视频版位上素材的播放表现，与该版位所具备的“高观看自由度”与“价值交换”属性密切相关。（点击回顾往期内容，解锁更多中重度游戏应用内广告秘诀）

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结合激励视频版位的属性与表格内的数据表现，中重度开发者可考虑扩大在这一版位的视频素材布局，借助高完播率完整展现游戏核心玩法与亮点主题，吸引用户下载、安装。

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