美团上市背后，王兴在下一盘怎样的文娱大棋？
作者 / 刘念
继以27亿美元的大手笔全资收购摩拜单车之后，美团再次登上了科技圈的头版头条。
9月20日，美团点评正式在港交所挂牌上市。港股IPO定价69港元，发行4.8027亿股B类股，融资金额约42亿美元，估值高达528亿美元。
敲钟现场，美团点评创始人王兴感谢了很多人，包括过去一年在美团上花钱的3.4亿用户、470万合作商户、60万美团骑手以及美团5万员工和美团投资人。
有人说，美团上市之夜，最寝食难安的就是阿里。作为曾经给予过美团最大援手的阿里，在帮助美团登上团购市场老大的宝座之后，便与其分道扬镳，甚至被传交恶。如今，双方在生活服务领域激战正酣，文娱产业板块更是剑拔弩张。
2012年，美团旗下的一个部门猫眼App上线，提供在线电影票务业务；2015年，美团与大众点评合并之时，猫眼整合了大众点评的电影、演出等娱乐部门；2016年，猫眼从美团点评中剥离出来，通过引入光线的战略投资，成为了一家独立运营的互联网娱乐服务平台。
成立不过6年时间，但猫眼却搭上了中国电影产业快速发展的顺风车。2012年至2017年，在线电影票务市场的总交易额从31亿元增至460亿元，猫眼电影的市场占有率也从最初的零增至60.9%，成为了目前国内占比最高的在线电影票务平台。
从2017年与微影合并成为腾讯社交网络平台的独家娱乐票务渠道之后，猫眼也开始了寻求独立IPO之路。与美团上市是为了增强其在出行领域的资本竞争力不同的是，猫眼申请IPO则明显是为了更好的在“大娱乐”产业领域讲故事。
至此，我们不得不问，美团成功上市之后，猫眼电影还会远吗？
美团与阿里，必有一战
美团与阿里之间相爱相杀的孽缘，还要牵扯回8年前。
2010年，百团大战打得火热，资本市场却逐渐遇冷，美团靠着由阿里巴巴领投的5000万美金B轮融资突出重围，并弯道超车成为了团购平台市场的NO.1。
热恋期过后，2016年1月，阿里抛售了美团的9亿美元股票，王兴对外表示阿里的战斗力太强，言外之意大概是说控制欲太强；阿里方面则声称美团不肯在支付方式上做出让步，导致阿里的话语权不被重视。
阿里从美团全线撤退的原因很明显：我暂定了自己的口碑网推广全力捧你，你红了却不肯给我个主角演演。这口气，按照阿里一贯财大气粗的脾气，必定不能忍。
口碑2015年底才重回本地生活服务市场，最好的发展时机俨然已经错过，但即便如此，阿里还是全资收购了饿了么，并将其与口碑合并，全力对战一直很缺钱，从未被填满的美团。
饿了么CEO王磊曾说，“本地生活对阿里是非常重要的入口，阿里从实物电商到数字电商，再到本地服务电商，是一脉相承的事。阿里所有的布局都在围绕着消费者和商户的商业互联网化，只是场景不停在变。”
这不，旧怨未结，新仇又起。
无论是本地生活服务市场，还是在线票务平台领域，阿里与美团都注定要正面交锋一次。
2014年底，在猫眼电影转型在线票务平台之前，阿里孵化出了自己的电影业务产品——淘宝电影（后更名为：淘票票）。淘票票的成长可以说一直都是对标的猫眼，从票补大战到整合资源，淘票票试图通过“利润”的牺牲拖垮资本远不及自己的美团。
对于这一点，曾任阿里文娱集团董事长兼CEO的俞永福和现阿里影业CEO樊路远都在公开场合表示，对于淘票票的投入，暂时没有上限是多少的问题。
此外，数据显示，仅2017年下半年到2018年第一季度，阿里影业在淘票票上的投入就已经超过了20亿元。如此疯狂的补贴，除了是阿里影业对于猫眼电影的狙击之外，还有以淘票票和猫眼电影为阵地的阿里系与腾讯系的实力较量。
阿里虽然财大气粗，但也不是没有策略性，它对于美团命门的把控很简单，也很直接，那就是通过长时间保持作战的能力，让业务线条及其庞大的美团自顾不暇。猫眼电影虽然已从美团的大盘子里拿出来被放到了别的筐里，但这却从另一点印证了王兴对于大文娱产业的期待和看好。
成立八年，美团涉足的业务横跨团购、外卖、酒店、旅行、娱乐、电影、共享单车等，每条业务线都可以说是引敌无数，上到阿里、百度，下到马蜂窝、ofo。美团如果再把猫眼电影也紧紧握在手里，难免走进顾此失彼的困境。
更何况，傍上了光线传媒和腾讯大腿的猫眼电影，也确实在一定程度上增强了美团的战斗力。
猫眼电影的野心
据招股书显示，猫眼电影在2015年-2017年的营收分别为5.96亿元、13.77亿元、25.48亿元，对应各财年的净亏损分别为12.98亿元、5.08亿元及7610万元，虽为持续亏损状态，但亏损大幅收窄。此外，2018年上半年营收18.95亿元，同比增长率为 103.5%，同期净亏损2.31亿元。
这是一份不漂亮的成绩单，并且暴露出了与东家美团同样的痛处：缺钱。
但猫眼想要告诉外界的是，它离盈利已经不远了。
2012年至2017年，中国电影票房市场的总额从171亿元增至559亿元，同时，在线购票渗透率也大幅度提升，由18.4%增长至82.3%。2018年上半年，猫眼月度活跃用户超过1.3亿人。
虽然猫眼电影以超60%的市场份额占据中国最大在线电影票务平台宝座已久，但背靠美团、光线传媒以及腾讯这三座大山，猫眼电影显然并不甘心只做一个一个技术型的票务app，而是逐渐显露出了发力电影上游产业的野心。
早在2014年9月，猫眼电影就曾以电影《心花路放》联合出品方的身份，拿下了这部电影的唯一在线预售平台权限；往后的院线电影中，陆续也都开始出现猫眼电影参投的身影。在招股光线传媒之后，猫眼电影更是向电影宣发、出品、发行等角色转变，正面切入产业上游。
据统计，仅2018年上半年，猫眼电影提供宣发支持的电影作品就占了中国总票房的90%，比较有代表性的《捉妖记 2》（联合出品方、主控发行方）、《后来的我们》（联合出品方、主控发行方）、《我不是药神》（联合出品方）、《邪不压正》（联合出品方、主控发行方）等，而且这些电影作品皆取得了较高的票房回报。
可以看出的是，猫眼已经逐步完成了向上游电影、电视剧、综艺的制作，中游宣发、推广，以及下游票务销售和娱乐电商的全产业链布局，并积累出了全链条服务的业务能力。
但在和光线传媒合作之时，也有媒体曾预测，猫眼电影作为一个第三方的发行渠道和营销平台，招股光线之后，必然就失去了第三方的身份。未来，无论在投资、出品、发行、营销等各个环节上，猫眼的每一个决策都将需要更加深思熟虑。如果只是专注于光线传媒这一家的内容，猫眼电影的发展需求也将很难被满足。
另一方面，淘票票联合阿里影业打出“出品+发行”的组合拳，以更大的布局对抗单枪匹马的猫眼电影。也许在阿里看来，影视行业的全产业链太过复杂，泡沫性也强。尤其是当在线票务平台参与到电影的发行、出品环节时，就很容易引发数据的弄虚作假和不公平竞争的出现。
如今苦熬多年的美团成功上市，想必猫眼的IPO步伐也会就此加快，资本加持之后，期待猫眼讲出更多的故事。
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