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虚拟女团K/DA出道,英雄联盟IP化续命?

孙汝亮 娱乐产业 2019-05-06


作者 / 孙汝亮


英雄联盟开始做虚拟偶像了,与众不同的是,其虚拟偶像竟然还有黑料可挖。

 

日前,刚刚出道不久的英雄联盟虚拟女团K/DA被网友爆出,除了天生丽质的卡莎外,其余三位成员均曾经整过容!该爆料在粉丝中引起轩然大波,“KDA女团整容”也登上了当日的微博热搜。

 


可不久后该事件就发生了反转:有粉丝称,是卡莎和女团其他三位成员不和,于是买下黑稿进行黑公关。然而截止发稿,K/DA女团工作室并未对此作出回应,事情真相依旧扑朔迷离。

 

震惊!虚拟偶像圈竟然混乱如斯,这到底是人性的扭曲,还是道德的……Emmm,好吧,其实这就是网友戏多而已,连虚拟偶像都能想到去挖黑料,同时有黑料可挖也和英雄联盟虚拟偶像自身的特质有关。

 


被王思聪半路“截胡”的K/DA

 

这些天,笑了老公王思聪,苦了女团K/DA。

 

最近吃热狗的王思聪堪称人生赢家,很多电竞圈外的人继前些天一脸懵逼的恭祝王思聪的LOL战队IG夺冠之后,又在双十一抢了一波王思聪撒的币,成为了他的微博粉丝。

 

 

当人们的目光都集中在赚得盆满钵盈的王校长身上时,不知道还有多少人记得作为撒币诱因的K/DA女团。

 

王思聪在微博撒币是因为觉得英雄联盟官方在iG夺冠后的反应过于冷淡。


以往战队夺冠后英雄联盟会在客户端上第一时间公布包括双倍经验/金币(S8起统一为精萃)、冠军图标、皮肤等在内的冠军庆祝活动,而今年iG夺冠后,只是在客户端右上角多出了一个叹号弹窗,来“庆祝”iG夺冠。

 

由此招致王思聪不满,其决定通过在微博抽奖的形式,自己做一个“冠军月”出来,本月内在微博抽四波奖,第一波在转发/评论/点赞中抽取113个人,每人一万元现金,11月11日开奖,以此来自行“犒赏三军”。那么iG夺冠后,英雄联盟为什么没有像以往那样大力推冠军活动呢?

 

官方在道歉声明中的说法是“服务器出现了一些频发的不稳定情况”,所以延后公布冠军庆典相关活动。而玩家和王思聪眼中的事实是,官方资源全部用来推K/DA女团的皮肤了,甚至有玩家笑称:“恭喜K/DA女团四打五夺得总决赛冠军”。

 

LOL客户端 来源网络

 

事实上,即使在官方道歉以后,客户端首页的banner里,冠军活动和K/DA女团的信息最多也就是变成55开,各占两个栏位,官方对于K/DA的推广力度可想而知。

 

K/DA女团最早以皮肤的形式出现在10月10日的《英雄联盟》测试服上,彼时玩家们只是觉得这是继“五杀乐队”之后的又一音乐主题系列皮肤而已。


而出乎意料的,官方不只为K/DA女团邀请韩国女团创作并演唱了单曲、请法国知名工作室拍摄了MV,还在11月3日S8决赛的开幕式当天,注册了名为“KDA工作室”的新浪微博,宣布K/DA女团正式出道。

 

 

在当天的开幕式现场,一首英雄联盟S8的主题曲《登峰造极境》(英文名:Rise)过后,拳头甚至利用AR技术让虚拟女团K/DA和她们的新单曲《POP/STARS》一同来到了现场,继2017年S7总决赛开场秀中,在鸟巢上空中翱翔的“远古巨龙”之后,拳头在又一次用AR技术惊艳了众人的同时,也正式让K/DA女团在现实中和千万观赛者见面。

 

S8开幕式上的K/DA

 

K/DA女团由阿狸、卡莎、阿卡丽、伊芙琳四位LOL中的女英雄组合而成,团队中的主唱分别由队长阿狸和成员伊芙琳担任,活力四射的卡莎负责领舞,阿卡丽则担任Rapper。K/DA团名则疑似取自LOL游戏内的KDA指数的说法,即KILL DEATH ASSIST(杀人率,死亡率,支援率)。


英雄联盟中通过(K+A)/ D X 3,来计算每一位玩家或选手的KDA指数,作为衡量其本场比赛或某一赛季内表现的指标。

 

除了用心良苦的团名外,在微博@KDA工作室 中官方甚至还公开了四位成员的身高、绰号、星座、小秘密等带有粉丝文化标志特色的资料卡片,为粉丝们做到应有尽有——真是说不好S8总决赛定在韩国首尔,到底是看上了当地的电竞氛围,还是单纯想趁机去韩国取如何做女团的经。

 

iG前ADC WXZ

 

只可惜,人算不如天算,在腾讯官方都疑似投资RNG战队的情况下,根本没人想到iG会爆冷夺冠,更不会有人想到iG退役选手王思聪会强势截胡K/DA女团,成为最终大赢家,5天内微博粉丝暴增2500多万

 


虚拟偶像、电竞、饭圈

 

虽然英雄联盟官方因为一味推K/DA女团,而冷落夺冠的iG而遭到玩家诟病,但是这并不妨碍玩家面对单曲《POP/STARS》和虚拟偶像女团K/DA时大呼真香,毕竟傻逼的是“经纪公司”拳头和背后金主腾讯,女团里这些可爱的“女孩子”是无辜的。

 

那么可爱的小姐姐,还是游戏中自己最喜欢的英雄,怎么能不粉?怎么能不买KDA皮肤?在短短一周时间里,粉丝们不止自发成立了自家爱豆的专属应援团,更有好(xi)事(duo)的粉丝为K/DA女团补全了作为艺人时,她们所唯一欠缺的东西——“黑料”,并开始互撕。

 

微博上的“黑料”

 

一如开头所说,女团三位成员“涉嫌”整容,卡莎买通稿黑队友,伊芙琳私生活不堪回首等等,而且一众纯虚拟“黑料”在把女团送向热搜的同时,网友们也没有放过现实中的“黑料”,比如喜欢用阿狸的Faker大魔王成了其忠实粉丝,刚刚在总决赛中卡莎夺冠的iG战队ADC JackyLove成了卡莎背后金主……

 

从游戏中走出的虚拟偶像,和其他纯“素人”的虚拟偶像相比,天然便和现实世界有一种关联感,尤其是和电竞以及饭圈。在继各家的电竞造星之后,如今游戏内角色们也开始坐不住了的,英雄联盟并非第一个。

 

受邀参加秋季时装周的阿狸和伊芙琳

 

根据游戏葡萄的报道和梳理,仅今年下半年,各大游戏厂商在虚拟偶像方面的动作包括:

 

7月底,网易为旗下“阴阳师”IP中的角色“大天狗”定制了一场虚拟演唱会,在BML现场唱起了他的专属角色曲《黑风凯歌》。

 

9月下旬,乐元素也公开了他们策划的跨平台虚拟偶像养成计划《战斗吧歌姬》,不仅在B站推出了新番动画,讲述偶像成长的经历,还在斗鱼开设了偶像们的直播间,定期与粉丝互动,展现偶像日常的一面。

 

不久前,巨人宣布入局,买下了日本JOYNET旗下Menhera Chan作品全球全品类的独代权,并早早在TapTap上公开了其衍生手游产品《表情包少女menhera》。这一系列作品的主角,就是虚拟偶像少女menhera,而巨人还计划每年投入1亿元资金,推动该系列在国内的市场发展。

 

而就10月28日前,腾讯在成都举办的王者荣耀音乐会上,也公开了游戏角色貂蝉和公孙离的虚拟形象,以AR的形式现场演出了歌曲。随后官方还推出了MMD创作激励的活动,以此催生出更多的衍生作品。

 

但目前看来,游戏角色做虚拟偶像,最成功的一个还是英雄联盟。和别家路数不太相同,英雄联盟从一个开始就在强调各位英雄的个人形象,其对于自身衍生文化从S2便已经在构建,一位老玩家对娱乐产业回忆称:“从那时候就开始有它(拳头)在刻意的塑造一种英雄电影的感受”。



英雄联盟的这种造星运动从一开始就是全方位的,“现在你去看LOL比赛,和其他电竞比赛最大的区别是,他的电竞比赛围绕赛场上的英雄,比如Faker和Uzi;游戏中的英雄,像是每次总决赛PV都会出现很多选手对应的英雄代表;场外的'英雄',比如每次歌曲、动画等等,一起塑造了这一个极具文化属性的电竞赛事。并且他展示的面都是针对年轻用户的,比如拼搏、不放弃、进取、你就是英雄等等。”一位相关人士表示,“现在可能大家在尝试学,但是很难学成功。”

 

“大魔王”Faker

 

这种全方位的造星带给《英雄联盟》是对年轻用户经久不衰的吸引力,通过各个层面上造出来的“星”以及作为“星”的主体表现出来的热血内容来进一步拉拢年轻用户,让他们觉得自己就是英雄联盟世界内的“主角”。


“就像你看到一部非常牛逼的史诗巨作在电影院上映,然后发现这部作品讲述的就是自己和自己身边的史诗。这样激发出来的积极性和参与度要远高于单纯竞技或者是文化。

 

同时,这种全方位造星也带给了《英雄联盟》无尽的生存可能:游戏本身活跃用户下降了,还有英雄联盟音乐会;音乐会没人听?那还有电竞明星Faker、Uzi;Faker、Uzi淘汰了?没关系,还有虚拟女团K/DA。

 

不难看出,英雄联盟其实在走像《魔兽世界》一样的路,并且还走得更远,从动画、小说、同人、音乐会,乃至如今的电竞明星、虚拟偶像,就算有一天这游戏“死了”,但文化还在,“瓦洛兰大陆”和“召唤师”还在,英雄联盟的IP还在。




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