老一辈流量艺术家不想退出历史舞台

作者 / 田不然

2014年5月15日，时任EXO-M队长的吴亦凡，因为遭受“不公正、压制、限制资源”的对待、“经纪人的歧视造成的压抑”、“长期不合理的高强度工作安排和严重休息不足”，选择离开了EXO，回国发展。

同年10月，鹿晗选择了和吴亦凡同一个律师，向同一个公司SM发起了同样的解约诉讼：“专属合同无效”。据传吴亦凡的法务人HANKYUL，也担任韩庚的“专属合约无效”。

作为当代演艺圈版的“洋务运动”留学生、韩国偶像生产线上的精美样本，“归国四子”充分让国内的土鳖娱乐圈见识了什么叫师夷长技以自强。

算上国内的杨洋、李易峰、陈伟霆等人，一代流量皇帝们开始了他们的表演，整个文娱圈，都在诉说着“ppt四大神兽”的威名。

归国四子

“（吴亦凡）为数量庞大的年轻粉丝们示范了一个成熟的人该怎样对自己的人生负起责任。在成为自己的过程中，吴亦凡完成了从一个人气偶像到大众明星的落地之路。”2015年，《人物》杂志把年度偶像颁给了吴亦凡。

在隔年的一篇两万五千字吴亦凡专访中，《人物》在结尾还提到了一件小事，据一个粉丝回忆，从2013年开始，饭圈迎来了“一个铺天盖地是关键词、大数据、排行榜的时代”。以往地看演唱会买唱片，被“各种破破烂烂的投票”取代，“什么微博之夜、爱奇艺之夜”——“为让吴亦凡被更多路人知道，粉丝们只能参加”。

“她和偶像将共同面对一个崭新的时代”。但这个时代通向是囚徒困境：资本、观众和吴亦凡们在其中互为桎梏。而眼看着曾经造就自己的粉丝经济，正让蔡徐坤、朱一龙等后浪把自己拍成一滩油腻，有人心有不甘，开始了全新的表演，而他们在流量与口碑之间的摇摆不定，总是让舆论自带戏谑。

这些人，娱乐产业（ID：yulechanye）将其称为“老一辈流量艺术家”。

丧钟为谁而鸣

鹿晗推倒了第一块多米诺骨牌。

2017年10月，鹿晗关晓彤恋情公布，愤怒的粉丝以干爆微博的方式，向全国人民普及了一条饭圈铁律：哪怕五四运动过去了98年，自由恋爱仍然遭受着重重阻碍，尤其当你是一名爱豆的时候。

而在今年10月，新媒体“贵圈”的《鹿晗的垮掉》——这几乎可以看作是舆论给老一辈流量艺术家敲响丧钟，引用了两组数据，公布恋情后，在百度贴吧，鹿晗粉丝关注数当天就由3777236跌至3477236，减少约30万，而艾漫数据则统计出，鹿晗公布恋情后的一个月间减少了约80万名活跃粉丝，还有不少人“粉转黑”。

至于那篇文章的写作契机，是网传黄牛们对鹿晗的唱衰：鹿晗演唱会的票，“北京站票价从原价跌倒六折、三折，最后还有一半的票没卖出去，亏惨了！”

鹿晗粉丝抵制黄牛的说法则被看作欲盖弥彰，但他们并不孤独，今年8月及11月，吴亦凡粉丝有两场更大的滑铁卢，“梅格妮们”用吴亦凡的公众形象，成全了虎扑步行街微博8万粉丝的增长，以及“全美音乐排行榜”天降正义”的美名。

池子回应吴亦凡粉丝的道歉诉求

这是真正的大势已去，如果说带货能力、上杂志封面等还是圈内人冷暖自知，那控评能力的衰颓，则意味着爱豆们连基本的脸面都保不住了。

事实上，吴亦凡们的历史使命已经完成，他们用自己曾经的号召力证明了偶像养成模式在中国市场的商业可行性；又让资本以他们为标杆，开始了批量的偶像生产；并以惊世骇俗的勤奋，填补了在2011年杨幂主演的《孤岛惊魂》后，引发的巨大流量需求黑洞——作为一部投资成本仅400万元的国产惊悚片，首映当日，预售票在一小时内便宣告售罄，上映一周多收获5000万票房。

流量已经向新的流量帝王们称臣，他们与前辈相比，有着明显的特征：1.出身上，不再是中西合璧，而是本土制造；2.年龄跨度极大，吴磊今年不过19岁，而朱一龙已经年过而立；3.除了以唱跳偶像的方式出道，演艺事业同样是获得青睐的关键，比如刘昊然，又比如朱一龙白宇；4.数量上大大增加，并形成明显的梯队，粉丝群体因此大大分散。

以上四个特点，归根结底，是由于中国的娱乐圈，偶像、演员、明星三者缺乏必要的分野与资格认定——一切都被归纳在流量的范畴去衡量。

难道非要浮夸吗

现在回看，无论鹿晗公布恋情也好，还是吴亦凡亲自下场手撕虎扑，都可能带有有意为之的色彩：他们试图在流量惯性停止前，有意打破爱豆的行为规范，靠扭转人设来实现人气回潮或者转型。

可惜除了制造出一批男版低仿郑爽，他们获得的只有油腻二字的评价，典型代表是杨洋，从去年的《三生三世十里桃花》电影，到今年剧版《武动乾坤》，让观众发出了“杨洋经历了什么”的惊叹。一同晋升为新生代油腻巨头的还有陈伟霆，至于吴亦凡，无论公关团队怎么辟谣。“用肉体回馈粉丝”的公众印象是摆脱不了了。

这是爱豆、鲜肉快速迭代的根本原因——所谓不油腻，指的是一种没有被酒色财气沾染的清新原生状态。而吴亦凡、鹿晗都是90年出生，2012年的时候，他们才22岁，杨洋比他们还要小一岁——你能指望这样年轻的一群人，在名利场中有多少定力与自省呢？

“要说让我去塑造一个角色，从头到尾，包括特点，性格、小动作，现阶段小鲜肉是不可能的，现阶段很忙的一些流量明星，我敢发誓那是不可能的，哪有时间啊！除非真的，把其他工作抛开，给我半年时间什么都不干！”。今年6月，鹿晗在接受《南方周末》采访时，坦诚得让人钦佩，“我没想过留下什么，因为太难了，尤其像音乐作品，很难留下一个让大家都记住的。”

人设扭转不动，实力派成为了人人都会说的出路，李易峰做得可圈可点，《动物世界》中的表演足够有诚意，况且主题深刻的电影本来就是加分项——2015年上映的《老炮儿》中，他与吴亦凡本来双双受到较为温和的舆论评价，但目前看来却是花开两朵。

李易峰在综艺上的选择也堪称精准，《这！就是灌篮》始终不温不火，却让李易峰多了一个公众性格维度：热爱体育，接地气，偶像包袱轻；张艺兴也不错，在《偶像练习生》担任“全民制作人代表”，冲淡了之前小绵羊一样的公众印象，收获了有风度、严肃、专业的好评。

但老一辈流量艺术家们还没有穷途末路，娱sir在艾漫数据上，比较了艺人的商业价值榜、活跃粉丝榜、全网热议榜三个榜单的前十名，发现一个有趣的现象。尽管在后两个榜单中，除了张艺兴之外，“老一辈流量艺术家”全军覆没。

艾漫数据活跃粉丝榜

但在商业价值榜上，陈伟霆、杨洋、张艺兴、李易峰还是占了四席，与之相对，分居第五、第六的朱一龙和吴磊则显得势单力薄，这说明吴亦凡们仍然享受着之前流量堆积带来的红利。而新时代则还没有完全释放他们从前辈那里夺来的粉丝势能。

“我可以很坦然面对这一切”

“我不可能永远有这么多粉丝。有一天他们也会结婚生子，没办法每天追随着他。新的偶像会起来，这是一个非常正常的循环，所以最后，看得清楚的人一定是知道什么时候都要靠自己的实力说话才行。”文首提到的《人物》人物杂志，曾记录了吴亦凡对待粉丝时的自述的心态。

一直以来，外届对待粉丝群体往往报以猎奇式的观望，但事实上，足够多有消费能力与意愿的群体，才是一个产业发展的基础。

“没追之前，平时工作已经让人很疲乏了，固定上下班，两点一线的生活还是万年单身狗，其实自己会觉得自己生活的挺无趣的。”一位新晋流量担当的粉丝告诉娱乐产业。“追了之后是觉得，我很喜欢这个人，我就会希望他的事业可以变好，可以多出现在大众的视野中，那我每天可能花一点时间就可以帮到他，何乐而不为呢？”

据她介绍，她在粉丝群中属于“工部”的一员（轮博、控评打投各种榜单），饭圈俗称“数据女工”；而粉丝群中还有“户部”“兵部”“礼部”等等部门。

“户部”中的粉丝就是为爱豆疯狂氪金的大佬们，她们会为粉丝后援会提供包括但不限于：需要打投的氪金榜单、投放的线下投屏、大量购买代言产品等；“兵部”是各家战斗大粉的地方，专门负责各种撕逼、反黑、开麦、下场等等。

此外后援会旗下还有一些分支：数据组（控评、轮博、打投等），净化组（反黑、反酸等），前线组（产图、产视频等）.....一席话下来，外人往往被其中资源的调动能力、成员执行力、组织架构的精巧而震惊。

“但死忠粉还是少数，大部分都是散粉+佛系粉——别看某家蒸煮微博粉丝500万，可能活跃粉丝的人数不到1万人，而这1万人就是冲锋陷阵活跃度高的，这种粉丝的比例越高，我们就会说，这家粉丝越能打”。

据这位粉丝介绍，业内通常看重的各类参数分为微博（粉丝数量、微博转赞评数、超话排名、明星权力榜）、微信（寻艺、明星权力榜、明星势力榜）、视频网站（爱奇艺泡泡、优酷星球、腾讯视频DOKI）网站（百度指数、贴吧、艺恩）等。至于“豆瓣知乎天涯b站这些来说，粉丝都很佛，一般是用来维持路人好感就行”。

这也是无论老一辈流量艺术家身世如何浮沉，他们都值得被尊敬之处。

作为资本的先锋，打通了“粉丝经济”的商业链路，为后来者铺平了道路：火箭少女101的首张专辑主打歌《撞》上线34小时后，在QQ音乐的销售额已经突破200万；今年8月30日，优酷推出13000张朱一龙定制卡，其中5000套三年套卡在2秒之内被秒杀一空，30秒内，其余年卡也告售罄。

而他们诸如演技、歌唱水平、乃至个人修养上遭受的诟病，国内艺人发展体系的缺失要承担一定责任——相比之下，粉丝经济这个角力场中，资本的吃相难看极了，它一方面制造着各种榜单与营销，挥舞着“偶像”这杆镰刀疯狂收割韭菜，另一方面又不停跟媒体哭诉镰刀过于昂贵，小鲜肉与大IP是如何如何失灵，宛若一个精神分裂的地主老财。

“我是发自内心地对她们感谢，特别的感动。”吴亦凡接受媒体采访时说，“其实说句实在话，我随时都在准备着我自己被刷下去。但是我可以很坦然地面对这一切。”

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