比起鞠婧祎，丝芭文化更想养成一个薇娅？
作者 / 艾斯兔
“今天孙芮站在这里，是奇迹吗？我觉得是。一因为「孙芮登顶」这句话，在去年来说都还是一个笑话，只有我和我的粉丝知道，我们这一路通往顶峰的道路有多么艰难。”
昨晚的上海旗忠网球中心属于蓝色，SNH48 Team SII的孙芮在第七届SNH48总决选中成功登顶，与陆婷、宋昕冉、沈梦瑶、林思意、段艺璇、苏杉杉成为新一代「神七」。
作为进入丝芭文化七年的二期生，正如孙芮所言，登顶之路并不是一飞冲天：3年在总选上没有名次，4年中在18、17以及13名徘徊，直到今年参加《青春有你2》积累了大量“河外”粉丝人气，让孙芮在本次总决选中以超过353万的票数断层加冕，这个数字超过去年第一名李艺彤（148万）一倍之多。
“我孙芮，实至名归！”这般「猖狂」的宣言，是三哥本人没错了。
今年也是孙芮、陆婷、林思意等二期生参加总决选的最后一年。随着去年莫寒、许佳琪、戴萌等一期生毕业，以及冯薪朵、黄婷婷等人在争议声中退团，塞纳河最早一批人气成员纷纷离场，属于新人的时代呼之欲出。
而曾经专注打造剧场文化与可接触偶像的丝芭文化，也在今年调转中心，开始进军圈外的偶像综艺、打造电商直播女团。创造“炙热的青春”的塞纳河，能否在互联网选秀时代浴火重生呢？
「神七」6人参加综艺
偶像选秀造福塞纳河女孩
今年突如其来的疫情，让SNH48总决选缩减线下观众席，大部分转移至线上。腾讯视频、咪咕视频的联合直播吸引了超过320万人次共同见证加冕时刻，30块钱的门票价格，与隔壁TFBOYS七周年演唱会旗鼓相当。
比往年火爆的人气，让总选直播一度陷入瘫痪，比如许佳琪所在的7SENSES（734）出场表演时，以及邻近宣布总选结果的时刻，直播频频卡顿，不得不切换成MV宣传片。
昨晚娱sir点进直播的第一感受是：新入坑的粉丝挺多。密集的弹幕都在询问××出来没，目前出场表演的是哪个队，颇有些观看选秀直播的刺激，“说实话今天我才知道48人挺多的，”一个网友望着台上近200个女孩子感叹。
还有不明所以的网友刷起了刘雨昕、希林娜依·高的名字，很快被其他粉丝群起而攻之，要求“注意弹幕素质”。
而今年的总选也很会讨好新粉，专门在表演中安排小分队跳了青你2与创造营2020的主题曲《Yes OK》和《你最最最重要》。
去河外参加综艺，成为丝芭文化2020年重要的关键词之一。年初丝芭选送了17位团员分别参加《青春有你2》和《创造营2020》，最终许佳琪与赵粤成功出道，而孙芮、戴萌、宋昕冉、苏杉杉等团队则通过节目积累了不少人气。此外丝芭还推出陆婷、沈梦瑶等15人去参加腾讯视频《炙热的我们》，不难发现，最终进入神七的团员有6位都参与了这些出圈综艺。
当然，我们无法完全将结果与丝芭文化入局河外选秀划等号，因为这些团员本身的人气就不低，而且好几位二期生面临毕业，粉丝都希望努力打投给偶像一个好结果。
但不可否认，在今年疫情严重影响线下公演的情况下，除了口袋48直播等线上互动维持人气，能快速吸粉的机会也就是参加偶像选秀了。在今年的总选中，参加《青春有你2》的孙芮、宋昕冉、苏杉杉、许杨玉琢，以及参加《创造营2020》的陈倩楠、陈珂排名大幅上升，年轻一辈中李佳恩、孙珍妮更是首次入圈。
当这些团员登台发表获奖感言时，不出意外获得了更高的欢呼声。在《青你2》中就颇具综艺感的苏杉杉，现场还给悠唐打起了广告，“剧场暂停营业大半年了，马上就要开业啦！”
每年总决选，也是毕业季。养成系偶像流失是正常现象，最早一批签约的一期生有超过一半已经退圈，仅存的硕果去年毕业，今年又迎来二期生的离场。毕业演唱会、告别握手会等线上线下活动已经给安排上了，丝芭还送每个人一支毕业单曲以及自我创作的EP作为“娘家人”的大礼包。
与此同时，丝芭文化正式宣布开启15期生的招募，同时直播团IDOLS FT部分团员以CKG48的名义回归总选舞台，也令粉丝们多少感到惊喜。此前在第五届年度金曲大赏上，丝芭曾一度解散成立仅两年的沈阳与重庆团，补充到SNH、BEJ、GNZ三团中，低人气成员则进入不能参与公演的直播团IDOLS FT。
如今，一部分人通过粉丝投票回归舞台苦尽甘来，有权选择移籍到主力团。而在过去一年积极转型的丝芭文化，不出意外将收获一波选秀风潮带来的红利：
2020年仅上半年就新增商务合作超过70宗，新增商业活动邀约上百起。除了已经转向艺人的鞠婧祎、李艺彤，孙芮、张语格、段艺璇等人气团员也都独立接到了品牌代言推广。
推出电商女团、自创美妆品牌
丝芭要打造MCN？
要说总选直播什么环节最热闹，除去最后的结果公布，大概就是企业品牌文化输出了。
这通常被粉丝戏称为「画饼」环节：由去年入圈团员参演、《小夜曲》《平行迷途》《如意芳霏》等影视剧的预告在大屏幕上滚动播放，今年丝芭也推出了相应的激励片单，按照公司旗下的人员数量，如果这些片单没有沦为PPT，那么未来也许真会实现“电视上全是我们”的梦想。
今年娱sir注意到，丝芭文化公布的战略部署发生了转向。过去几年相对聚焦于影视剧市场，今年则推出了更多破圈举措：比如进军电视互联网综艺市场，打造彩妆题材综艺《漂亮姐姐了不起》，自驾旅行真人秀《下一站美好》；在院线及网络大电影业务加大投入，与浙传、北电、上戏等高校合作新生代演员养成。
此外，丝芭文化还宣布入局电商直播，打造全球首个电商偶像女团“浪彩少女AW9”，剑指全品类带货；直播带货需要供应链完善，丝芭的计划是自产自销：集团将成立化妆品事业部，推出浪彩、米娜、卡娜、NINESTYLE等自有品牌。
在官方的话术中，丝芭文化通过自主生产影视、综艺、动漫、互动娱乐等内容，为旗下团员提供未来发展的空间。不过如果细想，上述战略其实有一半是要往电商变现上靠拢。顶流电商女团的概念更像是个营销噱头，本质应该还是聚焦于主播培养，打造红人MCN机构。
所以我们并不知道，丝芭文化下一个培养出来的是鞠婧祎，还是薇娅——话说薇娅人家也是女团出身，这说明丝芭的电商偶像之路并非无迹可寻。一定程度上，娱sir也很期待偶像入局直播电商能够找到更新颖的姿势，而不是人气与素养均与职业主播大相径庭，仓促下海又匆匆离场。
只是不知道SNH48 GROUP旗下的小偶像们，是否愿意成为电商明星中的后浪。当然，不想做主播而想做艺人的早就努力去了，今年参加互联网选秀，让丝芭文化的女孩们尝到了出圈的甜头，明年势必还会有一波又一波新人前赴后继，这是让她们跳出塞纳河游戏规则的机会：不再单纯依赖于「河内」资源，而是借助大众市场的力量为自己争取晋升途径。
河外的世界大门已经被打开。正如自信喊出「狮子不会因犬吠而回头」的孙芮所言，“今天不是我偶像生涯的结束，只是我和我的粉丝开启的通往未来的钥匙。”
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