像少年的你蹲守李佳琦一样的，还有你中年的妈丨谷雨数据
“中年妈妈三大乐趣：比孩子，批老公，买东西！”
孩子不在家，老公怼腻了，各种线上直播平台成为了当代中年老妈们驻扎的快乐宝藏。
离家北漂三年，阿愿的房间已经成了家里的储物间。每年回家，打开房间门，日用品、粮副食品、水果、狗粮以及各种有用没用的小家电，囤积出现。它们好像在说：“看，我们都是老妈给你打下的江山！”。
这些堆积如山的囤货，通通是阿愿妈妈在直播平台购买的。
而阿愿并非个例。2019年，李佳琦、薇娅直播带货成了网红并出了圈。2020年，妈妈们身上的标签，也在广场舞、仙气飘飘的花丝巾外又添了一项——沉迷直播购物。
看直播、拼单抢购、收快递、刷好评……这一连串操作妈妈们玩得比年轻人还溜。
老妈沉迷网购，孩子们很焦虑
最近，知乎上出现了110多条与长辈沉迷网购相关的问题——“母亲沉迷淘宝直播购物和微商，如何劝说？”“如何才能解救沉迷拼多多无法自拔的老母亲？”等等。
当老妈们对网购、带货直播表现出浓厚的探索欲时，孩子们的心情像极了当年沉迷打游戏时老妈们的担忧。
图 | 知乎截图
在抓取了知乎上所有相关问题及回答后，谷雨数据发现，“沉迷”、“没办法”、“气死了”、“无奈”、“拯救”、“心态爆炸”……是年轻人描述父母网购的常见词。
在所有被提到的购物渠道中，最让老妈们沉迷的是快手，占比三成以上，其次分别是拼多多、抖音、微商和淘宝。
枸杞泡好手里端，挑灯夜战把货选。
在知乎网友们的提问与回答中，也描写了老妈们堪称“疯狂”的种种表现。
她们消耗着大半辈子积累的好人缘转发拼单链接，有的一天疯狂购物几十件，甚至为了商家返现，不惜拉低自己账户信用去帮卖家刷好评；有的回家就看直播，基本上看一场买一场，当主播发福利时抢不到就会一整天愁眉苦脸。
买买买是平淡生活兴奋剂，取快递是疲惫中年彩虹屁。
老妈们沉迷网购的确让人担忧，但看看她们的购物订单，却是在为整个家庭精打细算。
老妈们的购物车里装着整个家
来自腾讯理财联合调查的数据显示，在家庭中由妻子管钱的比例最高，一家中的吃穿用度，很多时候都由妈妈去操心。
如何买得划算又值得，买来的东西物超所值，体现着一个妈妈的“花钱之道”。
虽然妈妈们买的东西多，但为自己买的却很少。
相比于年轻人更偏向于为自己消费，老妈们越来越把钱花在家庭上，在涉及个人方面的花费呈下降趋势。与女性整体相比，老妈们的个人消费占也比低了8.5%。
《中国妇女报》报道显示，31.5%的中年女性护肤月消费不到100元，近7成中年女性护肤品月消费仅占总消费10%。
事实上，不论是近期火爆的直播还是前些年的电视购物，家居用品永远是妈妈们购物车里的主要内容，占比28%，其次是食品，占比19%，美妆占比仅10%。
尽管所有女性都爱美，老妈们在自己“面子”上花的钱远远比不上花在家庭的“里子”。家居用品是占比最高的一项。
老妈们的心愿
几十年的生活阅历让老妈们深知“柴米油盐酱醋茶”的艰辛，直播购物的低价策略迎合了她们的心理，才让她们每天守着手机，争取这点“小便宜”。
尽管常常是一顿操作猛如虎，最后便宜三块五。
在家居用品愿望清单TOP10中，扫地机器人、多功能洗衣机、空气净化器、智能电饭煲、洗碗机、净水器、吸尘器是妈妈们最想拥有的。
当然，其实你我都知道，妈妈们最想要的仍然是“你的陪伴”。
作为独生子女的母亲，这一批老妈也被称作“第一代孤独母亲”。
一项对中老年家庭价值取向与家庭关系的调查结果显示，近90%的中老年妈妈都会把家人放在第一位，并且认为享受人生应该以家人幸福为前提，60%的中老年妈妈对于子女陪伴改善程度的需求也非常高。
“等你上了学，我就轻松了！”“等你找到工作，我才懒得操心！”“等你结了婚，你爱干嘛干嘛去！”老妈可能是全世界说话最不算数的人，嘴上说不管不管，心里永远放不下。
很多妈妈似乎从来没刻意记着母亲节是哪一天，她们记得的可能只是上次你回家很想吃糖醋排骨。
蹲在直播前抢购的老妈，实际上是在准备着迎接你下一次回家。
如果此刻你不在妈妈身边，给她寄出一份爱的快递吧，让她感受到等待的快乐。就如同小时候，你盼着她每天下班给你带回来的炸鸡和糖果。
*参考资料
《纬度》&腾讯理财夫妻钱财管理调查
《中国内地45岁+女性消费报告》
中国产业研究院电视购物情况调查
《中老年互联网生活研究报告》
数据&撰文 | 唐风*李璋*
设计 | 李璋*