抗粉红税指南：我是女生我就该被收割吗？ | 腾讯新闻谷雨数据
你是一个女孩。
你看上了一只马卡龙色的行李箱，正准备下单，却发现同型号的蓝黑色要便宜150块。
你开始感觉奇怪，翻起购物车里其他的东西。一个链接里的哑铃，粉色比黑色贵10元；同一款球鞋，粉白色的比蓝黑的贵30元；款式相似的同品牌T恤，男款比女款便宜100块......
你又想起了自己永远塞不进手机的裤子口袋，点外卖时主食减半不减价的女神套餐，网购平台敲锣打鼓的“女王节”“女神节”。你模糊地觉得好像有哪里不对，但又说不出原因，直到你看到这个概念：
原来这就是“粉红税”吗？
01
粉红色不一定好看，但一定更贵
“粉红税”概念最早起源于美国。2015年，纽约市消费者事务部一项针对女性消费成本的研究提出，针对女性销售的产品和服务的价格平均比以男性为目标客户的高7%，即使产品或服务的质量本身没有差别。超过四成的商品女性款比男性款更贵，而内衣、剃须膏等男款价格高于女款的产品仅占所有受调查商品的18%。
这些受调商品中最引人注意的是，美国玩具公司Radio Flyer生产的粉色踏板车售价49美元，比同款的红色版本（该公司以红色玩具车出名）贵整整一倍。从此，“粉红税”一词开始被用以指代那些以女性为主要客户的商品的溢价。
类似的事情同样发生在国内。
我们选择了耳机、行李箱、鼠标、充电宝、哑铃、运动内衣、拖鞋和运动鞋8个类别的头部品牌商品，检索其在网购平台内的价格。统计发现，同型号商品中，粉色、紫色、米色等“女性刻板色”的平均标价比黑色、蓝色、灰色等“男性刻板色”平均溢价一成到七成不等。
需要补充的是，我们在这里的颜色统计十分笼统，例如浅天蓝色和蓝黑色在性别刻板色谱上显然分属两端；与灰色、黑色的同款产品相比，白色也会商家归属为女性偏好。总的来说，浅色更贵，奶油味的马卡龙色更贵，艳丽明亮的颜色更贵。
以某蓝牙耳机品牌为例，它共有白灰红三个色号，更加艳丽的红色款定价999元，比其他两款高100元。不仅如此，品牌还推出了与之配置几乎完全一致的口红款耳机，宣传图是各种红唇红衣的美女，售价1699元。
不只是同款产品的不同颜色，相同功能的同类型产品之间也可能暗藏粉红税。
同样一张瑜伽垫，在网购平台搜“瑜伽垫女”就比“瑜伽垫男”贵个几倍。很多以女性为主要目标客户群的商品往往只是其他廉价产品的变形或再包装。如果你需要一个化妆刷收纳筒，不妨搜下“笔筒”；你需要首饰盒，就去网购个“塑料零件收纳盒”；一次性月经垫/产褥垫和“一次性老人护理垫”从使用上其实没什么区别；那些无钢圈内衣、睡眠内衣跟你妈妈、奶奶用的老年内衣之间也就是换个颜色，换个剪裁的区别。
哪怕是布洛芬也逃不过粉红税的魔爪。粉色包装、以缓解痛经为主要介绍的某品牌布洛芬小粉片，也要比同样规格的普通装贵出一倍。
02
逃不掉的粉红税
你有没有遇到过，买差不多一件衣服，价格一样，男装用的布料却比女装多？
粉红税不止局限在产品对刻板颜色和两性款式定价歧视，产品和服务差异化也是粉红税的重要体现。
视觉新闻网站The Pudding曾在调查了20个美国最受欢迎牛仔裤品牌的口袋后，发现女裤的前口袋比男裤的前口袋平均短48%，窄6.5%。只有40%的女裤前袋可以放下一个苹果14手机。对于大多数女性来说，你甚至无法将指关节以外的手塞进牛仔裤的口袋中。而所有这些不便，对于受测试的所有男裤口袋来说，都不存在。
19岁的艺术系学生兰沁去年购买某品牌羽绒服时发现，自己心仪的羽绒服和款式类似的的男装羽绒服价格差不多，充绒量却比后者的251克整整少了三成。她纠结半天还是气不过，最后买了别家。回家路上翻起小红书，她才知道这就是粉红税。
怎么才能避免为粉红税买单？成立于2020年，至今有近3万组员的豆瓣小组“粉红税抵制者联盟”似乎给出了答案：下单前多对比几个同类商品，不留长卷发；少化妆；买大口袋男裤；搜电商平台买通用商品时多加个男字；不买打着各种美胸塑身标签的内衣，转而买更便宜舒适的老年内衣、妈妈内衣......
但当女孩们努力不成为交粉红税的大怨种时，另一个问题如影随形，她们的购买选择变得相当局限。精致的剪裁和明艳的颜色常常与商品的溢价挂钩，但如果你的购物车里的配色只剩下了黑白灰，老头衫，大裤衩，快乐是否也会打个折扣？
"我现在逛淘宝都很痛苦。"在二线城市做文员的胡恩说。粉色是胡恩最喜欢的颜色，她以前买的大部分日用品都是粉色的，"但我现在觉得去买（粉色）就意味着自愿性别歧视定价。我不愿意放弃自己的喜好，又不想多花这冤枉钱。"
还有一种粉红税更加隐形，也更难逃脱——生活必需品的溢价——比如卫生巾等女性卫生用品。
卫生巾和卫生棉条的商家不断推出新噱头，比如更安全，婴儿用材质，薄荷劲爽，液体卫生巾...一次经期动辄花去几十，甚至上百元。这也正是为什么100片仅售18.7元的“散装卫生巾”几次在微博引起对“月经贫困”的激烈讨论。
此外，女性卫生用品等生活必需品的价格也受到税率影响。
2019年起，中国重新调整女性卫生用品的增值税率，从17%降至13%。即使如此，降后的税率仍与烟草的增值税相同，比粮食、水等生活必需品9%的增值税高出4%。
03
我们花的每一分钱
都是在给这个世界投票
“我就是喜欢那些漂亮的，精致的，颜色好看的东西。很多时候，我也无法判断这些偏好是属于我自己的，还是社会告诉我的：女孩就应该喜欢粉色。”胡恩说。
我们统计了B站3条介绍粉红税视频的评论区，评论共4064条。其中出现最多的观点是，粉红税是女性被社会规训喜好需求的产物。
“没有人生来就有想法，她的想法是在社会生活中逐渐产生的。”B站用户“二十六_266”评论到。
与此同时，也有大量的声音认为这不过是逐利市场的正常运作，供需关系影响价格罢了。确实，以“性别款式”和“性别颜色”进行区别定价的商业行为，实际上是对男性和女性不同价格敏感度的预设。但换一个角度来看，粉红税的存在，本质是在强化暗示女性更容易被营销洗脑，更不必在乎性价比，天生拥有更强的购买欲和消费欲的刻板印象。
豆瓣“粉红税抵制者联盟”的组员通过小组社群分享粉红税商品的拔草排雷经历，交流女性思考。小红书、微博等社交平台的#粉红税#tag也不断涌现新分享和新讨论。
女孩们拒绝支付粉红税，不只是因为不再“服美役”的穿着打扮真的很舒服、便宜、方便省事，更是为了反对社会对女性的刻板规训，至少从自己开始，为性别平等和真正的自主自由做出一点努力。
就像“粉红税抵制者联盟”的小组简介里写的，
“我们从来不是什么漂漂亮亮的小仙女。我们不追求向下的‘自由’，更不需要被附加的伪需求。”
作为一个普通女孩，她该如何拒绝粉红税，为清除粉红税做点什么呢？我们在这里给出4条建议：
1）购物时比较价格、成分和尺寸，寻找最具性价比的商品和服务
2）尽可能购买中性或男性产品，如果它们和女性产品的本质相同
3）勇于协商价格，无论是汽车还是理发或干洗
4）公开反对粉红税，在包括但不局限于社交媒体的地方提高大众对于粉红税的认识
“我赞同那句话，花的每一分钱都是在给这个世界投票。”21岁的李依依一时半会也不打算改变自己对美丽事物的喜爱，“但我不会再为那些明目张胆的粉红税和对女性不友好的品牌买单。”
李依依说，“我相信醒来的女性会越来越多，而集体的努力总会带来改变。”
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