港片史上最影响剧情走向的道具诞生了

你的灵感库👇 顶尖文案TOPYS 2022-07-19

文：阿悟饭@TOPYS

自从“戏中戏”形式被苹果带了一波节奏后，各大品牌都拿出“不把它玩坏不罢休”的劲头扑了上去。

虽然其中不乏拙劣的模仿，但也出现不少让人“wow~”一下的好创意。从此，广告套路包中又多了一个新工具。

第一个吃螃蟹的人靠的是勇气，那第二个、第三个……可得拼实力了。

来看看这次大金（slogan“用大金，省大金”曾入选台湾广告流行金句奖）带来的“港片”能打几分吧。

开场就是一段紧张的追逐戏，嗯哼，just so so。

开枪暴力破门后，按道理就该连接到下一个剧情了。

前一刻还惊惶不安的女主一脸热情送上拖鞋，这是什么节奏？

等了好久，男主（低配版陈浩南）终于上线，结果下一秒就扑街。

这脱线的剧情到底要如何圆回来呢？

为宣传旗下R32新世代空调，大金推出这支复刻经典港片气质的广告，采用“戏中戏”的套路将产品3大卖点——APP远程控制、低分贝运转、智慧眼红外线感应——以趣味方式植入。各种意料之外的神转折，可结合卖点来看，还真是有理有据。

剧情与产品卖点的结合度，是“戏中戏”套路的关键，玩好了大家都点赞，搞砸了那真的是会辣眼睛。

PS：“戏中戏”这个梗到底要被玩到什么时候呢？

《他有一百种方法向Apple Music 卖稿》

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