原萃把罗景壬和阿部宽都搬来了，还对外宣称“不做什么”？

Original 你的灵感库👉 顶尖文案TOPYS 2022-07-19

文/摇摇冻@TOPYS

金牌广告导演罗景壬搭上万人迷男星阿部宽，这一次，台湾原萃最新推出的广告系列不卖茶饮料，卖迷魂药。

好啦，开玩笑。但不可否认，原萃在广告策略上的企图心。连续两年跨洋重金聘请日本人气男星阿部宽担任产品代言并拍摄产品广告，今年更是搬来了拍什么红什么的金牌罗导。

有了两大男神坐镇，这闪亮亮的卡司阵容足以令人对广告抱以百分之二百的期待。

先来画个重点。该系列广告由一段2分40秒的长版广告「部长，登场！」，外加三支短版广告「忙忙忙忙到深更」，「午休老不休」，「众机来袭」组成。以“放松”为主题，阿部宽从天而降，化身“不做什么部长”，教上班族如何减压。

剧透结束，来一起看个片儿。

「部长，登场！」

「忙忙忙忙到深更」

「午休老不休」

「众机来袭」

（点击阅读原文观看第三支）

整个系列的画面近似日剧质感，却又带着点“呆湾式幽默”。广告一直在重复强调“要做什么之前，先不做什么”，借“不做什么的放松”带出“不加香料的好茶”，突出了产品的功能宣传诉求。

当然，原萃在这系列看似“无为”的广告背后，隐藏着更多深远意味。如罗导所述：

“真实世界确实有人不做什么就可以很帅，不过当然不是阿部宽，也不是我。

他们受尽宽容，犹热衷消遣广告如何服务资本主义云云。但我总觉无妨。啧，广告嘛，那么常消遣他人，总不能不被消遣。”

我们再回头来捋一捋啊—— 导演罗景壬+办公室拍摄场景+目标受众上班族+茶饮料广告……当这些元素全部集中在一起，你是否感到有些似曾眼熟？

嗯，我才没有想起茶里王。原萃也真的什么都没做。

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